Bí quyết của những thương hiệu sống cùng thời gian

Trong tâm trí của khách hàng, những nhãn hiệu như Coke, GE, và IBM đều là những thương hiệu sống cùng thời gian. Đâu là bí quyết của những thương hiệu sống cùng thời gian này?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bí quyết của những thương hiệu sống cùng thời gian Bí quyết của những thương hiệu sống cùng thời gian Trong tâm trí của khách hàng, những nhãn hiệu như Coke, GE, và IBM đều là những thương hiệu sống cùng thời gian. Đâu là bí quyết của những thương hiệu sống cùng thời gian này? Trong số những nhãn hiệu hàng đầu thế giới, có ba nhãn hiệu đã có tuổi thọ trên 100 năm: Coca-Cola (Coke) được sáng lập vào năm 1886, GE (General Electric) được khai sinh vào năm 1890 bởi Thomas Edison và IBM, tuy được thành lập vào năm 1911 nhưng có tiền thân là một công ty ra đời vào năm 1888. Đâu là bí quyết của những thương hiệu sống cùng thời gian này? Trong tâm trí của khách hàng, những nhãn hiệu như Coke, GE, và IBM đều là những thương hiệu sống cùng thời gian. Bất chấp những thay đổi lớn về thị hiếu của người tiêu dùng, môi trường kinh doanh và các hình thức tiếp thị, những nhãn hiệu này vẫn tồn tại trong suốt một thế kỷ qua và vẫn giữ được vị trí hàng đầu trong cuộc cạnh tranh toàn cầu. Dù hoạt động ở những ngành khác nhau, cả ba nhãn hiệu này đều có chung một số bí quyết sau đây giúp chúng tồn tại cùng thời gian. 1. Tính tiên phong của các thương hiệu sống cùng thời gian • Cả ba thương hiệu sống cùng thời gian này đều được ra đời dựa trên một sản phẩm mới mang tính tiên phong. Ví dụ: Coca-Cola là một loại nước giải khát độc đáo được sáng chế bởi một dược sĩ. GE lúc đầu có sản phẩm là kết quả sáng tạo của Thomas Edison - chiếc bóng đèn huỳnh quang. IBM được xem là công ty thu âm đầu tiên trên thế giới. • Trong lúc nhiều nhãn hiệu khác ra đời từ những sản phẩm đặc thù, ba thương hiệu sống cùng thời gian kể trên tạo ra sự khác biệt bằng cách không ngừng đổi mới trong suốt thời gian hoạt động trên thị trường. Ví dụ: Coca-Cola đã th kế một kiểu chai độc đáo và luôn dẫn đầu về các kỹ hiết à thu tiếp thị. GE đã thành lập mộ phòng th nghiệm, nay được gọi là Tru uật . ột hí ung tâm Nghiên cứu toàn cầ GE để c được hà ngàn b m c ầu có àng bằng sáng chế, còn gi c iúp GE giành đư hai giải Nobel. IB đi tiên p E ược i BM phong tron việc sán tạo các loại ng ng má vi tính sử dụng các phần mềm có thể ch áy ử c m huyển đổi, thành côn trong việ ng ệc đưa loại máy tính cá nh (PC) đ tiên ra thị trường và dẫn đầ cuộc cách ưa y hân đầu g ầu mạ thương mại điện tử. ạng g 2. T Tính đa dạng của cá thương hiệu sống ác g g cùn thời gia ng an • “Thươ hiệu sống cùng thời gian” ơng ” Coca-C bắt đầ bằng du nhất mộ Cola ầu uy ột sản phẩm, nhưng đến nay đ g đang bán hơn 40 loại sản phẩm ở 20 nước. 00 00 Trong số này, Co oca-Cola đ đang sở hữu u bốn tro số năm nhãn hiệu nước giả ong m u ải khát kh hông cồn đứng đầu th giới và đ hế một số nhãn hiệu nước uốn nước ép ố u ng, p trái cây trà, cà ph và nước uống tăng lực khác. y, hê c g • “Thươ hiệu sống cùng thời gian” GE có sá mảng kin doanh k ơng ” áu nh khác nhau v đang cun cấp sản phẩm và dịch vụ cho hơn 100 nước trên thế và ng d o giới. G Industri kinh doanh các sả phẩm cô nghiệp và tiêu dù GE ial ản ông ùng, sản phẩm nhựa, c thiết bị và dịch vụ bảo vệ an ninh. GE Health cu các ị E ung cấp các hệ thống y tế và kh bệnh lâm sàng. G Infrastr c g hám GE ructure hoạ ạt động tr rong các lĩ vực năn lượng, h ĩnh ng hàng khôn vận tải. GE ng, Comm ance cung cấp các dịc vụ tài chính cho d mercial Fina ch doanh nghi iệp và kinh doanh bất động sản. GE Money hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ tài chính cá nhân. • “Thương hiệu sống cùng thời gian” IBM cũng đã tiến một bước dài, chuyển từ v ...