Bốn yếu tố quyết định một thư điện tử quảng cáo thành công

Bốn yếu tố quyết định một thư điện tử quảng cáo thành công Giám đốc marketing, truyền thông của JamsBio, cộng đồng trực tuyến cho phép người sử dụng chia sẽ cuộc sống bằng âm nhạc, ông Clint Schaff tường thuật lại những bước đi thành công cho thương hiệu của trang web thông qua các mẫu quảng cáo trọng các chiến dịch thư điện tử quảng cáo(E-newsletter
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Bốn yếu tố quyết định một thư điện tử quảng cáo thành côngBốn yếu tố quyết định một thư điện tử quảng cáo thànhcôngGiám đốc marketing, truyền thông của JamsBio, cộngđồng trực tuyến cho phép người sử dụng chia sẽ cuộc sốngbằng âm nhạc, ông Clint Schaff tường thuật lại những bướcđi thành công cho thương hiệu của trang web thông qua cácmẫu quảng cáo trọng các chiến dịch thư điện tử quảngcáo(E-newsletter)Một công cụ hỗ trợ cho ông rất lớn đó là tập san giải tríđộc lập về âm nhạc PASTE. Ông Schaff cho biết, PASTEchia sẻ những bài viết tư liệu tương trợ cho trang web củaông, tập trung vào những thể loại nhạc chất lượng cao, catừ và lời, cũng như các thủ thuật âm nhạc khác.PASTE cho giới thiệu những thư điện tử quảng cáo hàngtuần bao gồm các bài viết tóm lược về thông tin mới nhấtcủa sản phẩm cũng như những ứng ụng miễn phí, cùng hơn100.000 lựa chọn cho người đăng ký. Đó là những kháchhàng rất sẵn lòng tiếp nhận thông tin quảng cáo mà Schaffmuốn truyền tải.Schaff cho biết thêm: “Thư quảng cáo điện tử mang tínhnăng động rất khác biệt, hơn hẳn các kênh quảng cáotruyền thống chúng tôi đã từng sử dụng trước đây. Ngườiđăng ký là những người rất quan tâm đến thông tin củachúng tôi đăng tải và cần những thông tin đó, họ rất muốnnhận thông tin thông từ các đối tác quảng cáo của chúngtôi”Nếu 1 tập báo của PASTE tập trung vào lĩnh vực nghệthuật, cộng đồng hoặc giới nhạc sỹ thì đó sẽ là một cơ hộivàng cho Schaff gắn thêm vào đó những mẫu quảng cáo cóliên quan trên JamsBio, và mẫu quảng cáo đó sẽ là nhữngbiểu ngữ hành động, kêu gọi người đọc truy cập vào trangweb để biết thêm chi tiết. Tai đây họ còn có thể chia sẽ câuchuyện đời tư của mình cũng như những hoài niệm về mộtthời tươi trẻ.Ví dụ, việc JamsBio đăng thư quảng cáo tập trung vào việcgiới thiệu trang web âm nhạc Bruce Springsteen mới đây.JamsBio đã thiết kế những biểu ngữ đồ họa, kêu gọi ngườiđọc nhiết tình hãy chia sẽ câu chuyện đời tư của mình cũngnhư thời xuân trẻ cùng Springsteen.Hiện tại, những mẫu quảng cáo hiệu quả nhất của họ xoayquanh chủ đề tái bản album âm nhạc của Jimmie Hendrix’sElectric Ladyland. JamsBio đã tung ra mẫu quảng cáokhuyến khích bạn đọc truy cập vào trang web để có cơ hộitrúng ngay chiếc đàn Guitar của Gibson, và lượng truy cậplần này đã vượt mức kỉ lục ngoài mong đợi.“Cộng đồng độc giả của chúng tôi rất sùng bái âm nhạc, vàđó là nhân tố cốt lõi mang lại thành công cho một chiếndịch quảng cáo được thực hiện bởi JamsBio”, PalmerHouchins, giám đốc marketing và truyền thông của PASTEMedia Group cho biết.Houchins chỉ ra rằng những thành công có được củaPASTE là nhờ vào cách thức tiếp cận tương tác đối với cácđối tác quảng cáo. “Chúng tôi có thể chứng minh rằng tácđộng trực tiếp về chi phí của một chiến dịch quảng cáo quathư điện tử gần như hiệu quả hơn rất nhiều so với nhữngphương thức trực tuyến khác”.Vậy điều gì đã khiến mối quan hệ giữa 1 tạp chí và 1 cộngđồng trực tuyến tạo nên một tỷ suất đầu tư ROI cao nhưvậy, chỉ dựa trên việc gửi thư thông báo điện tử? Đáp án làhọ đã vận dụng 4 yếu tố marketing chiến lược trong cácchiến dịch trên: Tính tương đồng, danh sách chọn lọc, thiếtkế, và cách hiển thị trang báo.Bốn yếu tố quyết định vận hành thư quảng cáo điện tử1. Tính tương đồngThu hút các nhà quảng cáo bằng việc giới thiệu các sảnphẩm, dịch vụ có tình tưởng trợ cho người đọc. Mối quanhệ giữa PASTE và JamsBio là một ví dụ điển hình về việclàm thế nào tính tương đồng có thể tăng chỉ số ROI củachiến dịch quảng cáo một cách mạnh mẽ: Đối với các nộidung tập trung vào người đam mê âm nhạc, chúng ta nênđánh vào các sản phẩm, dịch vụ quảng cáo có liên quan đếnâm nhạc.Người đọc sẽ rất thích thú các mẫu quảng cáo này, và nó sẽgiúp tạo thêm giá trị cho nội dung bài viết, như thể bạn đãnói lên được sự đồng cảm, và đối tác quảng cáo sẽ rất hàilòng một khi người đọc là các khách hàng mục tiêu của họvà giúp ROI cao hơn.2. Danh sách chọn lọcDò lại danh sách các đối tượng gửi thư để xác định kháchhàng mục tiêu. Nhà quảng cáo cần đến email Marketing bởihọ có thể đo lường ROI trong thời gian ngắn. Đối tượngchọn lọc sẽ xem bài, nhấp chuột và mang lại tỷ lệ chuyểnđổi cao hơn. ROI sẽ được kiểm tra bởi số liệu kiểm chứng,làm cho mẫu quảng cáo của bạn thành công vượt xa sựmong đợi.3. Thiết kếĐừng bao giờ đánh giá thấp công đoạn lựa chọn nhà thiếtkế chuyên nghiệp cho việc xây dựng bố cục bài báo cũngnhư hình ảnh thương hiệu. Một mẫu thư quảng cáo điện tửbắt mắt sẽ giúp tăng lượng phản hồi một cách nhanh chóng.Ví dụ, hãy chắc chắn rằng bạn sử dụng các câu chữ thể hiệnđủ nội dung nếu như hộp thư của người đọc không cho hiểnthị hình ảnh. Đừng bỏ qua tình năng xem hình ảnh trongcác hộp thư. Lựa chọn nội dung xúc tích, có các đường dẫnchủ yếu cho vào hình ảnh hiện thị.Điều quan trọng nhất, nên làm việc với các chuyên gia thiếtkế am hiểu sự phức tạp các loại email mã hóa khác nhau(vídụ như Outlook Express)4. Hiển thị di đ ...