Brand naming - Các phương pháp sáng tạo tên thương hiệu

Tham khảo tài liệu brand naming - các phương pháp sáng tạo tên thương hiệu, kinh doanh - tiếp thị, internet marketing phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Brand naming - Các phương pháp sáng tạo tên thương hiệu Brand naming - Các phương pháp sáng tạo tên thương hiệuCuộc cạnh tranh trong thương trường là cuộc cạnh tranh giữa các Thương hiệu.Trong khi càng có nhiều người trong chúng ta nhận thức được tầm quan trọng củaThương hiệu (hay Nhãn hiệu) trong quá trình hình thành và phát triển của một doanhnghiệp, trong khi vấn đề Thương hiệu đang trở nên ngày càng cấp thiết, thì chúng ta vẫnchưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng và phương pháp luận trong việc Sáng Tạo TênNhãn Hiệu.Phân loại Thương hiệu và Tên Thương hiệuMột: Tên Doanh nghiệp và tên Nhãn hiệu Sản phẩmTên doanh nghiệp (tên thương hiệu công ty) có thể là tên, phong cách của cá nhân ngườisáng lập hay xuất xứ của doanh nghiệp. Tên doanh nghiệp cần thể hiện những nội dungnhư: Triết lý kinh doanh (business philosophy); Tầm nhìn doanh nghiệp (corporatevision); Chính sách nhân sự, động viên con người (motivation); bao hàm các giá trị, mụcđích kinh doanh, chia sẻ quyền lợi; Văn hoá doanh nghiệp (corporate culture).Hai: Local, Regional, International, Global brandCần thiết phải phân cấp tên nhãn hiệu theo cấp độ thị trường theo địa lý như trên để thấyrằng trong không ít trường hợp, chính cái tên ban đầu làm hạn chế khả năng tiếp cận thịtrường.Ba: Nhà sản xuất - Nhà phân phốiĐây là hiện tượng mang tính chất tình huống, khi mà công ty sản xuất không coi trọngvấn đề xây dựng thương hiệu và tạo cơ hội cho các nhà phân phối tự đăng ký nhãn hiệuvà thuê gia công. Tại Mỹ vẫn còn khá nhiều công ty chuyên sản xuất thuê cho các công typhân phối tại Mỹ cũng như tại các nước khác đăng ký nhãn hiệu riêng cho mình.Bốn: Nhãn hiệu của các Nhãn hiệuNhãn hiệu chuyên làm công việc cầu chứng cho các nhãn hiệu khác. ISO 9001, SA 8000,Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, Vietnam Value Inside là nhãn hiệu của nhãn hiệu.Năm: Nhãn hiệu Địa phương, Nhãn hiệu Quốc giaMột Nhãn hiệu địa phương hay nhãn hiệu quốc gia là tên và các biểu trưng hay dấu hiệunhận biết giúp người ta liên tưởng ngay đến địa danh đó. Chẳng hạn Tháp Eiffen là biểutrưng của Paris, chợ Bến Thành là biểu tượng của Saigon. Tên các địa danh nổi tiếng luônlà đề tài đặt tên nhãn hiệu hàng hoá. Các quốc gia có những quy định riêng trong việc sửdụng và khai thác tên địa danh cho những mặt hàng là sản phẩm của địa phương hay củacác chủng loại sản phẩm khác nhau. Tại Việt Nam có lẽ hiện nay tên Sapa đang đượcnhiều công ty sử dụng cho các sản phẩm như rượu vang, nước khoáng, hàng mỹ nghệ, dulịch.. Về nguyên tắc tên địa danh là cho địa phương sở hữu. Do vậy về nguyên tắc mộtđịa phương có quyền đồng ý hay cho mượn tên của địa phương mình cho các đơn vị haycá nhân khác sử dụng.Sáu: Thương hiệu Cá nhânTên một người nổi tiếng là một thương hiệu thật sự. Chúng ta đều thấy giá trị của cácthương hiệu như David Beckham, Madonna.. Chính vì vậy những người nổi tiếng thườngsử dụng tên của mình để mở rộng sản phẩm, điển hình như thương hiệu thời trang J. Locủa Jennifer Lopez.Thương hiệu cá nhân có 2 nhóm cơ bản, nhóm hình tượng cá nhân khác và cá nhân ngườithật. Hình tượng cá nhân là một nhân vật không có thật, có thể là một nhân vật huyềnthoại, hay cũng có hình tượng hình thành trong các bộ môn nghệ thuật đương đại. Điểnhình là hình tuợng James Bond trong loạt phim 007.Những điều cần tránh khi đặt tên Thương hiệuMột: xu hướng chết yểuVào lúc chúng ta đặt tên thì mọi người đang chạy theo một cái mốt thời thượng nào đó.Chỉ sau một vài năm thì trào lưu tắt ngấm và cái tên bỗng trở nên vô nghĩa và sốngsượng. Thương hiệu phải được xây dựng trên một xu hướng thật sự.Hai: quá thông dụng và bị triệt tiêuNhững cái tên quá thông dụng đến mức không thể phân biệt ranh giới đâu là tên nhãnhiệu đâu là tên sản phẩm đang quá phổ biến. Tình trạng này quá phổ biến ở Việt Namtrong việc đặt tên các công ty sinh ra trong quá khứ của thời kinh tế bao cấp. Hàng loạtnhững cái tên trong ngành xây dựng là một ví dụ điển hình: Công ty Xây dựng Số 1 (cóhàng loạt công ty xây dựng số 1, số 2 như thế).Ba: trùng lắp tên đã được bảo hộiNếu lấy những từ đơn tiếng Anh đặt tên nhãn hiệu là khả năng trùng tên rất cao. Các quốcgia phát triển đã khai thác tiếng Anh trong suốt hàng trăm năm qua để đặt tên nhãn hiệurồi. Thậm chí có nhiều người đang còn bập bẹ tiếng Anh đã quá mạnh dạn sử dụng nhữngtừ rất bình dân (phổ biến) như Lucky, Happy, Gold để đặt tên nhãn hiệu. Những cái tênnày khi mang ra thị trường văn hoá cao (Châu Âu và Bắc Mỹ) sẽ không gây ấn tượng vềcá tính, và nó sẽ dễ bị trùng lắp.Bốn: khó đọc khó nhớNgược với vấn đề nêu trên là những từ khó đọc, khó nhớ và... tối nghĩa. Nhãn hiệu nướckhoáng Đảnh Thạnh là một ví dụ.Một số nhãn hiệu nước ngoài mang vào Việt Nam cũng gặp trường hợp tương tự. Tronghệ thống phương pháp sáng tạo tên thương hiệu, chúng tôi có đi sâu phân tích ngữ âmhọc (phonetic) ứng dụng trong sáng tạo ra những cái tên đẹp cả về hình thức và nội dung.Năm: dị ứng văn hoá, ý nghĩa tiêu cựcCần phải bỏ công tra cứu, đối chiếu những ẩn nghĩa của những những ngôn ngữ địaphương tại các thị trường mục tiêu khác nhau để tránh những sai lầm đáng tiếc. Hay ítnhất chúng ta có thể sử dụng những từ điển ngôn ngữ thông dụng nhất (Tiếng Anh, Pháp,Tây Ban Nha, Italia, Trung Quốc... ) để tự mình kiểm tra xem ý nghĩa của nó là gì.Sáu: mâu thuẫn local và internationalThật là bất tiện và thậm chí tốn kém khi một nhãn hiệu đang được thị trường trong nướcchấp nhận lại gặp trở ngại khi phổ biến nó ra thị trường quốc tế. Thiếu sót ở đây là dongười chủ doanh nghiệp đôi khi cũng không ngờ thành công đến sớm như thế và cơ hộibỗng trở thành một thử thách không đáng có.Bảy: không liên quan gì cảMột cái tên nghe rất hay, rất kêu nhưng không liên quan gì cả. Chẳng hạn như nước mắm@ (a-còng)! Nguyên nhân có thể là thiếu kiến thức, thiếu am hiểu văn hoá, ngôn ngữ, hayđơn giản là chạy theo n ...