Các công ty CNTT gia tăng các hoạt động quảng cáo

Các công ty CNTT gia tăng các hoạt động quảng cáo Các công ty công nghệ đang mở những chiến dịch quảng cáo lớn sau khi chi tiêu CNTT trong khối doanh nghiệp có dấu hiệu phục hồi.Các công ty như Google gần đây bắt đầu gia tăng mạnh hoạt động quảng cáo. Cuối tuần trước, Google đã phát động chiến dịch quảng cáo trên toàn cầu cho dịch vụ Gmail Google Docs, phần mềm xử lý văn bản và bảng tính trực tuyến....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các công ty CNTT gia tăng các hoạt động quảng cáoCác công ty CNTT gia tăng các hoạt động quảng cáoCác công ty công nghệ đang mở những chiến dịch quảngcáo lớn sau khi chi tiêu CNTT trong khối doanh nghiệp códấu hiệu phục hồi.Các công ty như Google gần đây bắt đầu gia tăng mạnhhoạt động quảng cáo. Cuối tuần trước, Google đã phát độngchiến dịch quảng cáo trên toàn cầu cho dịch vụ GmailGoogle Docs, phần mềm xử lý văn bản và bảng tính trựctuyến. Đây là động thái bất thường với người khổng lồInternet có thói quen rất ít thực hiện quảng cáo truyềnthống.Giữa tuần qua, nhà sản xuất thiết bị mạng JuniperNetworks bắt đầu chiến dịch quảng cáo toàn cầu đầu tiênđể cải thiện nhận diện thương hiệu. Đối thủ lớn nhất củaJuniper Networks là Cisco Systems cũng vừa mở chiếndịch quảng cáo online, báo in và phát thanh để quảng bádòng sản phẩm dành cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, và hệthống hội nghị trực tuyến mới dành cho khách hàng doanhnghiệp.Động thái trên của các hãng công nghệ diễn ra trong bốicảnh các doanh nghiệp và người tiêu dùng bắt đầu tăng chitiêu cho công nghệ sau hơn một năm cắt giảm vì suy thoái.Mặc dù mức tăng trưởng chi tiêu CNTT được dự báo vẫn ởmức thấp so với thời điểm chưa suy thoái, nhưng dườngnhư một sự phục hồi dù nhỏ cũng đủ để các công ty côngnghệ đua nhau mở chiến dịch quảng cáo giới thiệu sảnphẩm và logo mới với hy vọng có được miếng bánh thịtrường lớn hơn.Microsoft cũng đang triển khai chiến dịch quảng cáo 300triệu USD cho sản phẩm hệ điều hành Windows 7. CònYahoo hy vọng lôi kéo khách hàng và các hãng tiếp thị trởlại với chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, ngoài trời,trực tuyến và phát thanh trị giá tới 100 triệu USD.“Các hãng công nghệ đang cố là người tiên phong”, DeanCrutchfield, quản lý của Method (Mỹ) - công ty tư vấnthương hiệu, đã từng làm cho Yahoo, Microsoft và Cisco -nói. “Dường như bây giờ là thời điểm họ có thể nổi lênhoặc là chết.”Ngân sách tiếp thị trong ngành công nghệ có xu hướng tăngchậm hơn so với doanh thu, trong bối cảnh suy thoái thìngân sách này thường bị cắt giảm đầu tiên, theo hãngnghiên cứu thị trường IDC. Doanh thu của các công ty côngnghệ toàn cầu sẽ giảm 2,5% trong năm 2009 nhưng ngânsách tiếp thị có thể giảm tới 8,3%, IDC cho hay.Tuy nhiên xu hướng này dường như đang thay đổi. Khi cáccông ty bắt đầu tăng chi tiêu trở lại, IDC dự tính ngân sáchtiếp thị ở các công ty công nghệ sẽ tăng lên 3,5% trong năm2010 trong khi đó doanh thu sẽ tăng khoảng 3%.Dự báo của IDC dường như đã bắt đúng thóp các hãngcông nghệ lớn. Chiến dịch quảng cáo mới của Yahoo đượccông bố tháng trước là nỗ lực quảng cáo toàn cầu đầu tiêncủa hãng này nhằm khôi phục đà tăng trưởng. Chiến dịchquảng cáo này còn nêu bật cách thức Yahoo có thể giúp cácdoanh nghiệp quảng bá đến từng đối tượng khách hàng cụthể.Thậm chí cả gã khổng lồ Google nổi tiếng về tiết kiệm chicho quảng cáo, chỉ chi có 26,7 triệu USD cho quảng cáonăm ngoái (theo hãng nghiên cứu TNS Media Intelligence),cũng bắt đầu tăng đầu tư cho quảng cáo. Trong tháng 8 vừaqua, Google ra mắt chương trình quảng cáo đưa ra các lýdo các doanh nghiệp nên từ bỏ phần mềm của các hãngkhác để “đến với Google”.Chương trình quảng cáo này được Google thực hiện trênbáo in, biển hiệu trong nhà và ngoài trời ở Mỹ và nướcngoài với các khẩu hiệu như “Nếu hòm thư điện tử của bạnđầy, sao không đến với Google?”. Người phát ngôn củaGoogle từ chối bình luận về chi phí quảng cáo.Còn người phát ngôn của Microsoft thì cho biết “Chiếndịch quảng cáo cho Windows 7 là một trong những chiếndịch lớn nhất trong lịch sử của Microsoft”.Hãng chip Intel từ tháng 5 đã khởi động chiến dịch quảngcáo lớn chưa từng có trong 4 năm nay, với mục tiêu khuyếnkhích người dùng đầu tư vào công nghệ để vượt qua suythoái.