Các Hình Thức Quảng Cáo - P1

Product Placement (PP) là cách sử dụng tích hợp giữa sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối với sản phẩm. Nói một cách dễ hiểu hơn, PP là khi nhà quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm khuếch trương sản phẩm của mình trong phim.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các Hình Thức Quảng Cáo - P1Các Hình Thức Quảng Cáo - P1Product Placement: đưa sản phẩm vào phim ảnhProduct Placement (PP) là cách sử dụng tích hợp giữasản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyềnthông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đốivới sản phẩm. Nói một cách dễ hiểu hơn, PP là khi nhàquảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằmkhuếch trương sản phẩm của mình trong phim.PP có thể được xem là hai hình thức xuất hiện sau chiếntranh Thế giới thứ 2, khi mà những công ty hàng đầu vềhàng tiêu dùng như Proter $ Gamble đã đầu tư cho nhữngvở kịch truyền hình nhiều kỳ (Soap operas) có sự xuấthiện sản phẩm của mình trong kịch bản. Cho đến nhữngnăm 60, cách làm như vậy không được ưa chuộng nữakhi nhà sản xuất tin rằng người tiêu dùng của mình muốncó một ranh giới rõ ràng giữa Quảng cáo và Giải trí. Cuốinhững năm 60 và đầu những năm 70, thời kỳ sóng yên bểlặng của loại hình PP, ngành Thuốc lá và Rượu đã tậndụng và phát huy hết những lợi thế có được của PP bằngcách cho các diễn viên điện ảnh / truyền hình sử dụngnhững thương hiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trênmàn bạc. PP thực sự trở lại một cách mạnh mẽ vàonhuwngc năm 80 bằng bộ phim ET với hiện tượng doanhthu của kẹo Reese’s Pieces (một loại kẹo bơ đậu phộngcủa Hershey) tăng 65%.Vị trí của PP trong chiến lược marketing dễ dàng đượchình dung như sau: phối thức tiếp thị bao gồm 4P – Sảnphẩm (Product), Kênh phân phối (Place), Giá (Price) vàChiêu thị (Promotion) – nghĩa là sản phẩm nào người muađang cần, nơi nào bán sản phẩm đó, với mức giá ra saovà làm thế nào để người mua biết thông tin về sản phẩmđó.Đối với chữ P cuối cùng trong chiến lược tiếp thị, làPromotion (làm thế nào để người mua biết thông tin vềsản phẩm), cũng được chia ra thành những phần khácnhau và được gọi là phối thức chiêu thị (Promotion mix).Phối thức chiêu thị được cấu thành từ Bán hàng trực tiếp,Khuyến mãi, Quảng cáo Quan hệ cộng đồng. Công cụ đểthực hiện chức năng Quan hệ cộng đồng có rất nhiều loại,tuy nhiên có một công cụ chưa được đề cập đến, nhưngtheo một số nhà nghiên cứu thì nó ngày càng được phổbiến hơn, đó là PP.- Cách thức sử dụng PP. Hình thức này được xem nhựmột cách quảng cáo mới,cho nên ban đầu các công tychưa biết cách liên hệ như thế nào với các nhà làm phimhay các nhà làm chương trình truyền hình để họ sử dụngsản phẩm của mình. Hầu hết, những xưởng phim (studio)sẽ sử dụng PP vì 3 lý do sau: thứ nhất, chương trình haybộ phim của họ sẽ trở nên thật (realism) hơn; thứ hai,giảm chi phí; thứ ba, không phải quảng cáo không côngcho bất cứ một nhãn hiệu nào cả. Bộ phận PP của xưởngphim có thể liên hệ với các công ty tư vấn quảng cáo đểđáp ứng nhu cầu của họ, nó có thể là một bộ đồ gỗ, mộtchiếc xe hơi thể thao hay một cái máy tính cá nhân…hoặc một bộ phận PP có thể liên hệ trực tiếp với các côngty sản xuất để có thể có được sản phẩm mà họ cần.Về phía nhà sản xuất quảng cáo (advertiser), họ thườngsử dụng các công ty tư vấn quảng cáo và liên hệ trực tiếpvới các công ty này. Những công ty tư vấn này sẽ là sợiliên lạc giữa xưởng phim và người quảng cáo. Một công tycó thể thuê một công ty tư vấn để sản phẩm của họ đượcxuất hiện trong một phim hay chương trình truyền hình.Thường thì một hợp đồng sẽ được ký dựa trên một lượngPP trong một năm. Các công ty vấn này sẽ đọc qua cáckịch bản phim và chọn những cảnh phim thich hợp có thểsử dụng sản phẩm của khách hàng mình. Có một vài côngty tự quản lý PP theo cách riêng của mình, lúc này cáccông ty tư vấn chỉ là trung gian cung cấp những cảnhphim thích hợp cho họ chọn lựa xem xét và sau đó cáccông ty này sẽ trực tiếp liên hệ với xưởng phim để sảnphẩm của mình được sử dụng trong những cảnh quay màhọ đã chọn.Tuy nhiên đến thời điểm này, ngành quảng cáo và giải trívẫn chưa phát triển hực sự phổ biến. Nghĩa là vẫn cònnhững khoảng trống về cung cầu của PP giữa hai ngành.Ngành giải trí hiện đã xác định được là PP rất cần thiếtchco họ, trong khi ngành quảng cáo cũng hiểu rằng PP rấthữu ích cho khách hàng của mình. Thế những vấn đềchưa có được sự thống nhất tin tức giữa hai ngành. Mộtkhi PP được chấp nhận như một phần của Phối thức tiếpthị thì việc xác định cung cầu của PP sẽ giúp người làmtiếp thị có những quyết định chính xác và giá trị hơn.Phim truyền hình – một công cụ quảng cáo đầy tiềmnăngNhững phân tích trên đây đã chỉ ra rằng, khả năng kếthợp giữa nhu cầu giải trí và quảng cáo trong phim truyềnhình là rất lớn. Vấn đề là ở chỗ, không phải những lúcxuất hiện những mẩu quảng cáo lộ liễu với những lời giớithiệu khô cứng về một sản phẩm nào đó chen vào mộtcách gượng ép trong nội dung của bộ phim đã là biểu hiệncủa sự kết hợp đó. Các nhà quảng cáo chuyên nghiệpbiết rất rõ một điều như thế chỉ là “tốn công vô ích” màthôi, bởi nội dung của bộ phim mới là cái mà người xemquan tâm nhất, hay có khi h ...