Các Hình Thức Quảng Cáo - P2

Hình ảnh đặc trưng của thương hiệu có thể bao gồm những nhân tố sau: tên, chữ, số, biểu tượng, chữ ký, hình dạng, khẩu hiệu, màu sắc, và một kiểu chữ đặc biệt, trong đó tên thương hiệu chính là yếu tố quan trọng nhất đồng thời cũng gần được giữ nguyên trong khi tất cả các nhân tố khác có thể thay đổi theo thời gian.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các Hình Thức Quảng Cáo - P2 Các Hình Thức Quảng Cáo - P2QUẢNG CÁO BẰNG HÌNH ẢNHHình ảnh đặc trưng của thương hiệu có thể bao gồmnhững nhân tố sau: tên, chữ, số, biểu tượng, chữ ký, hìnhdạng, khẩu hiệu, màu sắc, và một kiểu chữ đặc biệt, trongđó tên thương hiệu chính là yếu tố quan trọng nhất đồngthời cũng gần được giữ nguyên trong khi tất cả các nhântố khác có thể thay đổi theo thời gian. Trong đó, nhữnghình ảnh trực quan và những khẩu hiệu ấn tượng đóngmột vai trò quan trọng nhất trong việc quảng bá thươnghiệu.Việc thiết kế hình ảnh và khẩu hiệu làm biểu tượng chothương hiệu là công việc đòi hỏi sự sáng tạo rất lớn. Bởinó vừa có nghĩa vụ chuyển tải thông điệp của thươnghiệu, giúp cho khách hàng nhận biết được thương hiệuđó, nhưng lại phải độc đáo và có thể gây ấn tượng mạnhđối với khách hàng.Hình tượng tạo thiện cảmHình tượng của một nhãn hiệu là cách sử dụng một nhânvật hoặc con vật nào đó (con nai của Vĩnh Tiến, su tử củanước tăng lực Đường Quảng Ngãi) để diễn tả tính cáchriêng biệt của nhãn hiệu. Hình tượng của nhãn hiệu có thểlà người thật, vật thật (chú hề McDonald, ông thợ sữachữa của máy giặt Maytag, anh chàng Sony) hoặc là mộthình vẽ (con su tử của kem Wall, chú bé Bino…). Hìnhtượng của nhãn hiệu thường được sử dụng nhiều trongcác chương trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trongcác hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo chú ý, sinhđộng, gợi nhớ, và tạo sự khác biệt. Mục tiêu sử dụng hìnhtượng nhãn hiệu thường là để tạo thiện cảm của kháchhàng đối với nhãn hiệu qua tính cách gần gũi của ngườithật, vật thật hoặc tính cách dễ thương, thú vị, độc đáocủa những hình ảnh sáng tạo.Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệuVẻ bất cần đời cũng như nhiệt tâm của Richard Bransonđã gắn liền với đế chế Virgin trải rộng ở các lĩnh vực nhưhãng đĩa, nước giải khát và hàng không. Đường lối ngangngạnh, phản kháng của Steve Jobs đã thấm nhuần vàoApple Computer Inc và tạo ra một ấn tượng khó phai vềnhãn hiệu ăn sâu vào tâm trí những nguời sử dụng khi họtự nhìn nhận mình là nhũng khách hàng trung thành vớiMac.Liệu một người đàn ông trung niên, đầu hói, với một cáimũi to và nét mặt tươi cười thân thiện có thể giúp việckinh doanh thịt gà trở nên phát đạt hơn?Jim Perdue, mộtgiám đốc 51 tuổi, nhân vật chủ chốt của công ty thựcphẩm gia cầm đã phủ nhận hoàn toàn ảnh hưởng của sựgóp mặt của ông trong tiết mục quảng cáo trên truyềnhình. Dù vậy, các thăm dù từ người tiêu dùng cho thấymẩu quảng cáo trên đã dựng được ấn tượng tốt và nângcao mức độ nhận biết thương hiệu và sự quan tâm từ cáckhách hàng mới.Tuy nhiên, Perdue cũng có phần khồn đúng khi xem nhẹảnh hưởng của tên tuổi ông trong việc xây dựng hình ảnhvà sản phẩm của công ty. Dù sao đi nữa, ông vẫn chính làtên của công ty và cha ông, Frank Perdue là người trongnhiều năm liền đã xuất hiện trên truyền hình tuyên bố vớicông chúng rằng “It takes a tough man to make a tenderchicken” (tạm hiểu là cân phải có những người mạnh mẽđể có được món thịt gà ngon mềm). Chính vì lẽ đó, trongtư cách là một vị lãnh đạo (CEO) của Perdue Farms, Inc.,Perdue mang trên mình trọng trách rất đặc biệt: trở thànhbiểu tượng mới cho tên tuổi công ty và là người đại diệncho một thông điệp mới.Vai trò này mang lại rất nhiều thử thách nhưng đồng thờinhững lợi ích thu lại thì lớn lao hơn nhiều so với những gìmột vị giám đốc ít tên tuổi có thể mang đến cho công ty.Những ấn tượng lâu dài do các nhà lãnh đạo trên manglại cho công việc kinh doanh của họ và một nền văn hoátập đoàn đặc trưng do họ tạo nên đã góp phần phân biệttên tuổi công ty với các công ty còn lại. Thông qua đườnglối lãnh đạo vững chắc, mục tiêu hoạt động được truyềnđạt rõ ràng và hình ảnh thương hiệu ra đời và tồn tại lâudài.Trên thực tế, không ai có thể giúp cải thiện doanh số bánhàng của dao cạo Remington tốt hơn Victor Kiam, haynhư Lee Iacocca đối với Chrysler. Tương tự, cũng khôngai qua được vẻ bình dân của Dave Thomas khi ngồi ngấunghiến món burger trong hơn 500 mẩu quảng cáo lớn nhỏcho Wendy’s International cũng như cha con nhà Perdue,Prank và Jim khi nói về cách chế biến thịt gà thơm mềm.Iacocca khi xuất hiện trên ti vi đã trấn an các khách hàngcòn hoài nghi ở Mỹ về chất lượng xe hơi của Chrysler.Nếu có ai tìm ra được một chiếc xe nào tốt hơn, ông cũngkhuyên họ nên chọn mua chiếc ấy. Đây là một điều hiếmthấy nhưng lại là một chiến lược và cá tính cực kỳ thíchhợp, theo như nhận xét của Brendan Ryan, CEO củacông ty quảng cáo FCB Worldwide kiêm chủ tịch Hiệp hộicác công ty Quảng cáo Mỹ: “Thời điểm ấy đòi hỏi phải cómột người đại diện cho Chrysler và giảng giải với mọingười vì sao nên chọn xe hơi Chrysler. Iacocca đã đíchthân đứng ra nhận lãnh trách nhiệm này”.Những hãng như Coors và Perdue thường là nhữngtrường hợp ngoại lệ. Việc đưa CEO vào quảng cáo chắcchắn sẽ tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều so với việc ...