Các nhãn hiệu cao cấp đang đánh mất dần sự khác biệt

Tôi đã thấy hiện tượng này lần đầu tiên ở Atlanta. Hai tháng sau đó, tôi chứng kiến nó một lần nữa ở Madrid. Sau đó, tôi thấy nó xuất hiện ở khắp mọi nơi: Zurich, New York và thậm chí là Minnesota. Những cô gái 12 tuổi ăn bận theo phong cách thể thao, mang ví, túi xách hiệu Louis Vuitton. Không phải đồ giả mạo – tất cả đều là hàng hiệu – những phụ kiện mà bạn phải trả hàng ngàn USD để sở hữu chúng....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các nhãn hiệu cao cấp đang đánh mất dần sự khác biệtCác nhãn hiệu cao cấp đang đánh mất dần sự khác biệt.Tôi đã thấy hiện tượng này lần đầu tiên ở Atlanta. Hai tháng sau đó, tôi chứng kiến nó một lầnnữa ở Madrid. Sau đó, tôi thấy nó xuất hiện ở khắp mọi nơi: Zurich, New York và thậm chí làMinnesota. Những cô gái 12 tuổi ăn bận theo phong cách thể thao, mang ví, túi xách hiệu LouisVuitton. Không phải đồ giả mạo – tất cả đều là hàng hiệu – những phụ kiện mà bạn phải trả hàngngàn USD để sở hữu chúng.Louis Vuitton không phải là thương hiệu duy nhất được ưa thích bởi giới trẻ ngày nay. Những đứa trẻxếp hàng ngoài cửa hàng của Gucci ở Copenhagen, Đan Mạch. Vào giờ cao điểm, cửa hàng cần đến cảbinh đoàn nhân viên để kiểm soát lũ trẻ. Trong tiệm những đứa trẻ đang ngắm nghía mọi thứ, thử dâylưng, nhẫn và nón, giống như những gì mà mẹ chúng thường làm. Và chúng chỉ mua những thứ có giátối thiểu là 800 USD.Lũ trẻ đang vượt qua những giới hạn về đạo đức, nhưng chúng ta đừng để ý đến vấn đề đó. Hãy xemnguyên nhân là gì? Đây rõ ràng là nhu cầu được thể hiện bản thân. Lũ trẻ đang chạy theo thời trang, vớinhững sản phẩm đắt tiền chỉ là để cho cả thế giới biết về bản thân chúng – những chiếc dây lưng chưabao giờ được che kín bởi áo, những chiếc quần short còn thịnh hành hơn cả đồ jean.Tôi thấy một nhóc đeo một chiếc túi lớn vòng qua cổ của anh ta, túi để mở, trong đó là cả một bộ sưu tậpcủa Gucci. Nó đang mua hai chiếc Big Macs và Coca cola, và nó chỉ khoảng chừng 15 tuổi.Trở lại cửa tiệm Gucci, những quý bà giàu sang đang lựa chọn những món đồ giống với lũ trẻ đáng tuổicon họ. Những mệnh phụ và những đứa trẻ ở lứa tuổi 15, đi ngang qua nhau, lên xuống thang cuốn. Tôitự hỏi họ đang nghĩ gì, với những quý bà, họ có thấy hạnh phúc với những nhãn hiệu mình đang dùnghay không khi mà một đứa trẻ 12 tuổi cũng có thể có được những sản phẩm mang nhãn hiệu đó ? Họ cónghĩ rằng thương hiệu mà họ lựa chọn là nhãn hiệu đang hót nhất hay không? Hay là họ đang lúng túngvà nghĩ rằng đây có thể là lần cuối cùng họ mua nhãn hiệu này.Với tham vọng đạt mức tăng trưởng hai con số mỗi năm, những thương hiệu như Louis Vuitton, bây giờgần như là độc quyền của tất cả những cô gái người nhật. Rolex không còn phụ thuộc vào James Bond.Với dòng thời trang thể thao, Prada đã mất đi tính riêng biệt của nó từ nhiều năm trước. Ở một vài nước,mức giá đã giảm, giá của Prada cao hơn một chút so với đồ của Diesel.Tôi chắc rằng cổ đông vẫn hạnh phúc về sự tăng trưởngcủa cổ phiếu. Nhưng đó chỉ là sự tăng trưởng trong ngắnhạn, ngược lại trong dài hạn có thể có sự giảm sút. Cóphải những thương hiệu này đang dần đánh mất hìnhảnh riêng của mình, và đến một thời điểm nào đó, nókhông còn giữ được những nét riêng biệt nữa, đó là mộthình ảnh sang trọng trong mắt người tiêu dùng?Nhu cầu, mong muốn của giới trẻ hay khúc thị trường trẻkhông ổn định và hay biến động. Tất nhiên là vẫn có sựtrung thành với thương hiệu, nhưng chuyện gì sẽ xảy rakhi thương hiệu không còn phù hợp với xu thế thời trangvà đánh mất hình ảnh một thương hiệu “sang trọng”. Họsẽ thay đổi hoặc nếu họ không thay đổi đi nữa, thì cảmgiác yêu thích của họ vẫn bị những đồ vật dễ thươngkhác thu hút.Theo chân những người trẻ tuổi, các thương hiệu có bềdày lịch sử và kinh nghiệm sẽ dần biến mất. Có một vàidấu hiệu đã cho thấy xu hướng trên. Những năm vừaqua, lợi nhuận của Gucci và Prada đã giảm sút, mặc dùhướng đi mới trong phong cách sản phẩm đang đáp ứngđược thị trường, nhưng tầng lớp quý tộc đang mất dầnhứng thú đối với các sản phẩm của họ.Rủi ro, có thể là tạo nên sự đổ vỡ của các thương hiệu hàng cao cấp. Càng nhiều người mua khiếnthương hiệu càng mất đi tính riêng biệt của nó. Đặc tính “xa hoa” của nó bị mất dần theo sự phát triểnrộng khắp của nó trong cộng đồng. Đây là một cạm bẫy mà các thương hiệu này phải nhận thấy.Đâu là giải pháp? Vâng, đề nghị của tôi sẽ không đem đến sự hài lòng cho tất cả mọi người.Sự thật là thương hiệu cao cấp cần có sự duy trì được tạo ra bởi con người, nếu như họ muốn duy trìtính xa xỉ của sản phẩm. Take Hermes, một thương hiệu cao cấp, thường bán chiếc túi của họ với mứcgiá khoảng $10.000. Nó khiến thanh thiếu liên chỉ có thể ngắm nhìn qua cửa sổ của các cửa hàng mộtcách thèm thuồng, điều này cho phép duy trì sức mạnh của giới thượng lưu. Cửa hàng của Hermes cóthể không bán được hàng trăm túi xách mỗi ngày nhưng lợi nhuận trên mỗi sản phẩm của công ty có thểgấp đôi các thương hiệu cao cấp khác đang theo chiều hướng “phổ biến”Trong lĩnh vực các sản phẩm cao cấp, phổ biến thương hiệu ra khắp thị trường có thể đem lại sự giatăng lợi nhuận trong ngắn hạn, nhưng nó cũng mất đi sự đảm bảo cho sự khác biệt của thương hiệutrong tương lai.Vì thế trước khi bạn mở rộng, bạn cần xem xét phạm vị mở rộng thương hiệu, đâu là một phạm vi phùhợp. Cao cấp có nghĩa là chỉ có một nhóm nhỏ người tiêu dùng có thể sử hữu sản phẩm đó và khi phổbiến chúng vì mục đích lợi nhuận thì ...