Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua giày thể thao: Trường hợp sinh viên trường Đại học Trà Vinh

Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua giày thể thao: Trường hợp sinh viên trường Đại học Trà Vinh" xác định các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua giày thể thao của sinh viên Trường Đại học Trà Vinh. Với phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên, thuận tiện, chúng tôi thu về 200 phiếu hợp lệ. Mẫu được khảo sát phân tầng trên 200 sinh viên ở các bậc đại học của các khoa khác nhau. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua giày thể thao: Trường hợp sinh viên trường Đại học Trà Vinh TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH, SỐ 43, THÁNG 6 NĂM 2021 DOI: 10.35382/18594816.1.43.2021.813 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG CHỌN MUA GIÀY THỂ THAO: TRƯỜNG HỢP SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH Nguyễn Thanh Hùng1 , Tăng Thị Xuân Quỳnh2 FACTORS AFFECTING THE CHOICE OF BUYING SPORTS SHOES: THE CASE OF STUDENTS AT TRA VINH UNIVERSITY Nguyen Thanh Hung1 , Tang Thi Xuan Quynh2 Tóm tắt – Nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh students in different faculties. The research is hưởng đến xu hướng chọn mua giày thể thao của based on descriptive analysis, verification of reli- sinh viên Trường Đại học Trà Vinh. Với phương ability of scales by Cronbach’s Alpha coefficient, pháp chọn mẫu ngẫu nhiên, thuận tiện, chúng exploratory factor analysis (EFA) to combine tôi thu về 200 phiếu hợp lệ. Mẫu được khảo sát observed variables into each group of factors phân tầng trên 200 sinh viên ở các bậc đại học as the basis for the division linear regression của các khoa khác nhau. Nghiên cứu dựa trên analysis. The research results show that there are phương pháp thống kê mô tả, kiểm định độ tin four factors that positively influence the trend of cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân buying shoes such as product quality, price, ser- tích nhân tố khám phá (EFA) nhằm gộp các biến vices, brand. In contrast, the group of reference quan sát lại thành từng nhóm nhân tố làm cơ sở factors negatively affects the trend of buying sport cho phân tích hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên shoes. cứu cho thấy, bốn nhân tố ảnh hưởng tích cực Keywords: buying trends, consumption inten- đến xu hướng chọn mua giày là chất lượng sản tions, sports shoes, Tra Vinh University students. phẩm, giá cả, dịch vụ và thương hiệu. Ngược lại, nhóm tham khảo ảnh hưởng tỉ lệ nghịch đến xu I. ĐẶT VẤN ĐỀ hướng chọn mua sản phẩm. Cùng với sự đổi mới và phát triển của kinh Từ khóa: giày thể thao, sinh viên Trường tế – xã hội Việt Nam trong những năm gần đây, Đại học Trà Vinh, xu hướng chọn mua, ý định cuộc sống người dân ngày càng được cải thiện. mua sắm. Với sự nâng cao chất lượng cuộc sống con người, nhu cầu mua sắm trang phục, phụ kiện, đặc biệt Abstract – This research aims at identifying là giày thể thao càng được đề cao và coi trọng. factors influencing the trend of buying shoes for Giày thể thao là những đôi giày được sử dụng students of Tra Vinh University. With the method trong các hoạt động thể dục thể thao, hay trong of random sampling, convenient collection of 200 những hoạt động tập luyện tăng cường sức khoẻ. valid votes. The sample was surveyed over 200 Tuy nhiên, ngày nay, giày thể thao còn được coi 1 Trường như một trang bị không thể thiếu khi đi chơi, đi Đại học Trà Vinh 2 Sinh viên, Khoa Kinh tế, Luật, Trường Đại học Trà Vinh học hay đi làm bởi tính tiện dụng mà vẫn thời Ngày nhận bài: 10/11/2020; Ngày nhận kết quả bình trang của nó. duyệt: 26/3/2021; Ngày chấp nhận đăng: 22/6/2021 Lứa tuổi sinh viên là những người năng động, Email: nthung@tvu.edu.vn mạnh mẽ và nhiệt huyết hơn ai hết. Không những 1 Tra Vinh University 2 Student, School of Economics, Law, Tra Vinh University thế, họ đang rất muốn thể hiện đẳng cấp của mình Received date: 10th November 2020; Revised date: 26th qua hình thức bên ngoài. Bên cạnh ngoại hình đẹp March 2021; Accepted date: 22nd June 2021 với những bộ áo quần thời trang, họ còn cần cho 9 TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH, SỐ 43, THÁNG 6 NĂM 2021 KINH TẾ – XÃ HỘI mình một đôi giày thể thao thật đẹp, phù hợp với B. Thương hiệu phong cách và cá tính của mình, mang lại sự tự Theo Aaker [7], giá trị thương hiệu là tập hợp tin cho bản thân cũng như có thể thoải mái khi các tài sản có và tài sản nợ liên quan đến tên vận động hay khi đi học. Ruswanti, Herlambang và biểu tượng của nó, làm tăng thêm hoặc trừ and Januarko [1] và Widyastutir and Said [2] cho đi giá trị tạo ra bởi một sản phẩm hay dịch vụ rằng, việc lựa chọn mua giày thể thao phụ thuộc cho một công ti hay cho khách hàng của công ti vào các yếu tố như thương hiệu, thiết kế, giá, chất đó. Aaker [7] cho rằng, giá trị thương hiệu bao lượng của những đôi giày hoặc quyết định mua gồm năm thành phần, đó là: lòng trung thành dựa vào xuất xứ sản phẩm [3]. Vậy, sinh viên thương hiệu, nhận thức thương hiệu, chất lượng hiện nay lựa chọn giày thể thao dựa vào những ...