Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng

Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng" nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên đối với các sản phẩm xanh tại Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng (HIU) tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng BàngTạp chí Khoa học Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng - Số 28 - 3/2024: 113-122 113DOI: https://doi.org/10.59294/HIUJS.28.2024.592Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanhcủa sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng Trần Tuệ Văn*, Nguyễn Vũ Phương Nhi, Phan Thị Ngọc Hân, Đào Hữu Trung, Huỳnh Nguyễn Ngọc Trân, Trương Thành Tâm và Nguyễn Thủy Tiên Trường Đại học Quốc tế Hồng BàngTÓM TẮTMục tiêu của nghiên cứu này là phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên đối với cácsản phẩm xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh: Một nghiên cứu trường hợp tại Trường Đại học Quốc tế HồngBàng. Một cuộc khảo sát đã được tiến hành để thu thập dữ liệu từ 60 sinh viên tại Trường Đại học Quốc tếHồng Bàng, dữ liệu này được sử dụng để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố khác nhau đối với ý địnhmua hàng của sinh viên. Nghiên cứu này được thực hiện bằng các phương pháp nghiên cứu lượng, bao gồmthống kê mô tả, kiểm tra độ tin cậy Alpha của Cronbachs, phân tích yếu tố khám phá (EFA), và ANOVA. Kếtquả của nghiên cứu cho thấy rằng năm yếu tố: Tác động, Môi trường, Sức khỏe, Giá cả, và cuối cùng là Xã hộicó ảnh hưởng lớn nhất đối với ý định mua hàng của sinh viên đối với các sản phẩm xanh. Yếu tố Môi trường cóảnh hưởng lớn nhất, trong khi yếu tố Tác động có ảnh hưởng ít nhất đối với ý định mua hàng của sinh viên đốivới các sản phẩm xanh. Các kết quả của nghiên cứu này có thể giúp xác định xu hướng mua hàng xanh trongsố sinh viên và cung cấp các giải pháp nhanh chóng và hiệu quả để kết nối sinh viên với các sản phẩm xanh.Từ khóa: sản phẩm xanh, sinh viên, hành vi tiêu dùng1. GIỚI THIỆUTrong những năm gần đây, khái niệm về bền vững hiểu rõ những yếu tố ảnh hưởng đến ý định muavà nhận thức về môi trường đã thu hút sự chú ý hàng của sinh viên đối với các sản phẩm xanh là vôđáng kể trên toàn cầu. Điều này thúc đẩy cá nhân cùng quan trọng. Với một nền kinh tế đang phátvà tổ chức áp dụng các hoạt động thiết thực, bao triển và sự đô thị hóa nhanh chóng, Việt Nam đốigồm việc tiêu dùng các sản phẩm xanh. Các sản mặt với nhiều thách thức về môi trường, bao gồmphẩm xanh được đặc trưng bởi ảnh hưởng môi ô nhiễm, phá rừng và biến đổi khí hậu. Do đó, việctrường tối thiểu suốt vòng đời của chúng và chúng khuyến khích các thực hành tiêu dùng bền vững,đã trở thành một giải pháp khả thi để giảm thiểu sự đặc biệt là trong nhóm đối tượng trẻ tuổi, có ýsuy thoái môi trường và thúc đẩy phát triển bền nghĩa to lớn đối với sự bền vững môi trường củavững [1]. đất nước [2].Trong số người tiêu dùng, nhóm đối tượng trẻ tuổi, Nghiên cứu này nhằm khám phá các yếu tố ảnhđặc biệt là sinh viên đại học, đóng một vai trò quan hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên đối vớitrọng trong việc định hình các mẫu tiêu dùng và tạo các sản phẩm xanh tại Trường Đại học Quốc tếnhu cầu cho các sản phẩm xanh. Là những nhà lãnh Hồng Bàng (HIU) tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việtđạo và người ra quyết định trong tương lai, thái độ Nam. Bằng cách xác định và phân tích những yếu tốvà hành vi của họ đối với các sản phẩm thân thiện này, chúng tôi mong muốn cung cấp thông tin vềvới môi trường có khả năng ảnh hưởng đến xu các nguyên nhân đằng sau quyết định mua hànghướng thị trường và góp phần vào các nỗ lực về của sinh viên và đóng góp vào việc xây dựng kiếnbền vững rộng lớn hơn [1]. thức về hành vi tiêu dùng xanh tại Việt Nam. ThôngTrong bối cảnh của Việt Nam, nơi mà những lo ngại qua nghiên cứu kinh nghiệm và phân tích thống kê,về môi trường đang trở nên ngày càng nổi bật, việc chúng tôi cố gắng làm sáng tỏ các yếu tố quyết địnhTác giả liên hệ: Trần Tuệ VănEmail: vantt2200009@student.hiu.vnHong Bang International University Journal of Science ISSN: 2615 - 9686114 Tạp chí Khoa học Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng - Số 28 - 3/2024: 113-122quan trọng hình thành thái độ của sinh viên đối với sản phẩm có tác động môi trường thấp hoặc tốtcác sản phẩm xanh [1, 2]. hơn. Việc có nhận thức về môi trường trong tiêu dùng sản phẩm xanh nhằm đảm bảo các sản phẩm2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT mà chúng ta sử dụng được sản xuất và vận hành2.1. Khái niệm sản phẩm xanh và hành vi tiêu theo các tiêu chuẩn và phương pháp bảo vệ môidùng nhanh trường, góp phần giảm thiểu sự tiêu thụ tài nguyênCác sản phẩm xanh và hành vi tiêu dùng thân thiện tự nhiên, ô nhiễm môi trường và tác động toànvới môi trường là vô cùng quan trọng khi nói đến diện của chúng đến hệ sinh thái [6].việc bảo vệ môi trường. Sản phẩm xanh được địnhnghĩa là những sản phẩm được làm từ các nguồn 2.2.3. Yếu tố 3: Nhận thức về Sức khỏetài nguyên tự nhiên, không chứa các hóa chất độc Nhận thức về sức khỏe trong tiêu dùng xanh giúphại và được sản xuất thông qua các quy trình thân người tiêu dùng hiểu rõ tác động của việc lựa chọnthiện với môi trường. Các yếu tố quan trọng bao và sử dụng các sản phẩm xanh đối với sức khỏe cágồm nguồn nguyên liệu tự nhiên, các quy trình sản nhân và môi trường. Điều này khuyến khích họ tạoxuất thân thiện với môi trường, tiế ...