Cách thức mà các phương tiện truyền thông và thương hiệu

Dường như mọi người trong thế giới truyền thông ngày nay đều hướng tới những lý do có mang tính xã hội. Các đại lý, nhà sản xuất, các kênh truyền thông và các nhà cung cấp mạng đang xây dựng sự hợp tác về thương hiệu và phát triển những yếu tố sáng tạo để nâng cao chất lượng cuộc sống của con người và sức khỏe cho hành tinh của chúng ta.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Cách thức mà các phương tiện truyền thông và thương hiệu Cách thức mà các phương tiện truyền thôngvà thương hiệu tạo nên sự khác biệtDường như mọi người trong thế giới truyền thông ngày nay đềuhướng tới những lý do có mang tính xã hội. Các đại lý, nhà sảnxuất, các kênh truyền thông và các nhà cung cấp mạng đang xâydựng sự hợp tác về thương hiệu và phát triển những yếu tố sángtạo để nâng cao chất lượng cuộc sống của con người và sứckhỏe cho hành tinh của chúng ta.Trách nhiệm đối với xã hội - Phần 1 Tập đoàn Time ủng hộ các việc làm bảo vệ rừng. Trong mùa xuân này, tạp chí SELF đề cao các cá nhân điển hình: “Women Doing Good”. Hãng NBC Universial khuyến khích người xem hãy thân thiện với môi trường.Dường như mọi người trong thế giới truyền thông ngày nay đềuhướng tới những lý do có mang tính xã hội. Các đại lý, nhà sảnxuất, các kênh truyền thông và các nhà cung cấp mạng đang xâydựng sự hợp tác về thương hiệu và phát triển những yếu tố sángtạo để nâng cao chất lượng cuộc sống của con người và sứckhỏe cho hành tinh của chúng ta.Nhưng tại sao một chương trình tiếp thị mang tính sã hội nào đóthành công, số khác lại bị bỏ mặc, thậm chí có một số lại thất bại.Việc sáng tạo hiệu quả từ tiếp thị có trách nhiệm xã hội giống nhưtìm được con đường đúng đi qua đầm lầy. Đi quá xa so với mụcđích xã hội thì cổ đông của bạn sẽ phàn nàn. Nhưng nếu tậptrung quá nhiều vào việc kinh doanh, thì những nhà kiểm tra hoạtđộng xã hội lại bắt đầu rên rỉ.Như bất kỳ nhà tiếp thị nào bị buộc tội “không thân thiện với môitrường” sẽ kể cho bạn biết kết quả của một chương trình tiếp thịmang tính xã hội không tốt có thể biến thành “dấu ấn xấu” trênbáo chí.Valerie Davis, CEO và Giám Đốc của Hãng EnviroMedia ởAustin, Texas cho rằng trước khi bạn nhảy bổ vào một xu hướngnào đó, một vài câu hỏi cần được trả lời. “Hãy hỏi chính bạn, tạisao bạn làm điều này. Hãy nghĩ về về điều mà bạn muốn loại bỏ.Đầu tiên nghĩ về mục tiêu kinh doanh và kế đến đào tạo nhânviên của bạn từ ban giam đốc cho đến nhân viên. Hãy sắp xếpmọi thứ trật tự trước khi hướng ra ngoài và thực hiện quảng cáotrên truyền hình.”Bởi vì tiếp thị có trách nhiệm xã hội đòi hỏi sự hòa hợp giữa thờigian, nhân tài, ngân sách nên điểm khởi đầu tốt cho nó chỉ là mộtcâu hỏi đơn giản: “Đâu là lợi nhuận cho tiền đầu tư?”Đối với một vài công ty truyền thông và thương hiệu, tiêu điểmchính trong các hoạt động xã hội của họ có thể làm mạnh lên tấtcả những kết nối tình cảm quan trọng với người tiêu dùng haykhách hàng của B2B.Một số công ty khác thì đang tìm kiếm cách tích cực để xây dựngnhượng quyền thương hiệu, mở rộng danh mục sản phẩm và tạora thêm lợi nhuận, và tất nhiên cũng còn một số công ty khác vớiđộng cơ to lớn là tạo ra sức ảnh hưởng trên thị trường và xem nónhư là nhiệm vụ chính của công ty.Sara Snow, chuyên gia về cách sống thân thiện với môi trường,chủ trang web Get fresh with Sara Snow trên hệ thống Discovery,chia sẻ: “Bạn cần tìm ra sự cân bằng thích hợp. Bạn không thểchỉ tập trung vào mục tiêu kinh doanh và lợi ích cá nhân màkhông phải chi lại để giúp đỡ cho những lý do không liên quanđến lợi ích của bạn.”Làm cách nào mà các động cơ khác nhau dẫn đến các hànhđộng có trách nhiệm với xã hội lại có thể tạo ra những tình huốngnghiên cứu thú vị. Ví dụ như Harry Woods, đối tác của WoodsWitt Dealy & Sons ở New York đã giúp Sundance Channel pháttriển loạt chương trình “The Green” dài 3 giờ đồng hồ vào giờ caođiểm trên truyền hình trong mùa thứ hai của nó.Harry Woods cho biết: “Chúng ta có được sự hiểu biết về môitrường xuất phát từ ‘nổi sợ khói bụi’. Ngoài ra, với 100 mẹo vặtđơn giản bạn có thể có được một không gian sống trong lành.“Cuộc sống xanh” trở thành một cách thú vị để nâng cao chấtlượng cuộc sống, cũng như thương hiệu và chất lượng của cácnhà marketing.”Xét trên diện rộng thì Discovery Communications đang xây dựnglại thương hiệu của kênh truyền hình Discovery Home vớichương trình “Planet Green” vào ngày 4 tháng 6.Eileen ONeill, Tổng giám đốc và Chủ Tịch của công ty phát biểu:“Chúng tôi sẽ làm tất cả để thúc đẩy mọi người nắm giữ vai tròchủ động trong việc xây dựng tương lai của hành tinh chúng ta.Điều đó có nghĩa là chúng tôi sẽ thay đổi ngay tại thời điểm nàyđể thích hợp với nhu cầu của xã hội.”Với hơn 250 giờ cho chương trình nói về cách sống thân thiệnvới môi trường, Planet Green quy tụ nhiều nhân vật nổi tiếng nhưTom Bergeron, Emeril Lagasse, Tom Brokaw và Tom Green. Tậpđoàn Discovery cũng tăng cường nội dung cho trang webplanetgreen.com và gần đây cũng thu mua luôn websitetreehugger.com.ONeill cho biết: “Chúng tôi hi vọng hệ thống website của chúngtôi sẽ cung cấp được giá trị giải trí cao, có thể thu hút được mọingười có quan tâm đến “không gian xanh”. Khi người xem cảm ...