Câu chuyện cô mèo Hello Katty kiếm tiền

Câu chuyện cô mèo "Hello Katty" kiếm tiềnDù đã ra đời từ cách đây hơn 30 năm nhưng Hello Kitty hiện vẫn là "cỗ máy kiếm tiền" của Puroland Sanrio, một công viên giải trí trong nhà ở Tokyo (Nhật Bản), với đầy đủ các trò chơi như đi thuyền, chương trình biểu diễn của nhà hát và diễu hành.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Câu chuyện cô mèo "Hello Katty" kiếm tiền Câu chuyện cô mèo Hello Katty kiếm tiềnDù đã ra đời từ cách đây hơn 30 năm nhưng Hello Kittyhiện vẫn là cỗ máy kiếm tiền của Puroland Sanrio,một công viên giải trí trong nhà ở Tokyo (Nhật Bản),với đầy đủ các trò chơi như đi thuyền, chương trìnhbiểu diễn của nhà hát và diễu hành.Hình ảnh cô mèo trắng mặt tròn dễ thương Hello Kittyngày nay đã trở nên thân thuộc không chỉ với trẻ nhỏ. Vớisự nổi tiếng có thể sánh ngang chuột Mickey và chóSnoopy, biểu tượng xinh xắn này mỗi năm vẫn đêm lại chocông ty chủ sở hữu- Công ty Sanrio 7 tỷ yên (61 triệu USD)doanh thu..Tuy nhiên, công viên giải trí này chỉ là một phần nhỏ trongtài sản của công ty Sanrio. Giáo sư Christine Yano, nhànhân loại học và chuyên gia văn hoá Nhật Bản của Đại họcHawaii cho biết doanh thu mà biểu tượng cô mèo trắngHello Kitty đem về cho Sanrio còn lớn gấp nhiều lần.Từ Nhật Bản ra thế giớiBiểu tượng Hello Kitty đã tạo ra những cơn sốt không chỉở Nhật Bản - nơi nó ra đời, mà còn lan ra toàn cầu. Ngàynay, chúng ta có thể bắt gặp biểu tượng này trên nhiều sảnphẩm dành cho cả người lớn và trẻ em ở khắp nơi trên thếgiới.Có lẽ cũng không quá khi kết luận rằng đây là con mèođem lại lợi nhuận lớn nhất thế giới.Gần 90 tỷ yên là tổng doanh thu từ các sản phẩm quà tặngcó sử dụng biểu tượng Hello Kitty tại Nhật Bản trong nămngoài, đem lại lợi nhuận khoảng 6,2 tỷ yên, dù tỷ lệ sinhcủa Nhật Bản đang trên đà giảm và có một số yếu tố khácgây ảnh hưởng bất lợi đến doanh số tiêu thụ hàng lưu niệm,như mùa hè thời tiết lạnh hay mùa đông ấm hơn mọi năm.Mức doanh thu này còn cao hơn của mặt hàng điện thoại diđộng và các thiết bị điện tử cá nhân khác.Mặc dù doanh số tiêu thụ các sản phẩm sử dụng biểu tượngcô mèo trắng Kitty của Sanrio trong năm ngoái tại NhậtBản giảm, kéo theo đó là lợi nhuận, nhưng doanh số ở nướcngoài lại tăng 3,2%.Biểu tượng này vẫn đủ sức hấp dẫn để tạo ra những cơnsốt trên thị trường thế giới, với khoảng 50.000 loại sảnphẩm sử dụng hình ảnh Hello Kitty tiêu thụ ở 60 nước.Từ trẻ nhỏ đến người lớnDù đang ngày một thành công trên thị trường thế giớinhưng trên ngay chính quê hương Nhật Bản, cô mèo mặttròn dễ thương đang phải nỗ lực tìm kiếm người hâm mộmới.Công ty Sanrio không còn hài lòng với việc hình ảnh dễthương này chỉ hấp dẫn được trẻ nhỏ. Vì vậy, người lớn, ởcả trong và ngoài biên giới Nhật Bản, trở thành nhữngkhách hàng tiềm năng. Kết quả là giờ đây Hello Kitty, từchỗ là một hình ảnh trong sáng dễ thương dành cho trẻ nhỏđã xuất hiện trên cả các sản phẩm đồ lót, như một nét hấpdẫn giới tính.Theo Giáo sư Yano, việc đưa yếu tố tình dục vào hình ảnhHello Kitty có thể cho thấy sức mạnh của biểu tượng này.Thực tế là Hello Kitty có thể sử dụng cho nhiều mục đích,vượt xa hình ảnh ban đầu.Công ty công nghệ NEC thậm chí còn dùng hình ảnh cômèo nhỏ cho sản phẩm máy tính xách tay của mình. Tậpđoàn điện tử Toshiba cũng sản xuất các sản phẩm gia dụngnhư máy pha cà phê và lò vi sóng gắn hình Hello Kitty.Hãng vận tải Eva Air của Đài Loan có hai chiếc máy baymang biểu tượng Hello Kitty hàng ngày vẫn hạ cánh xuốngNhật Bản. Ông Kazuo Tohmatsu, người phát ngôn Sanrio,còn cho biết họ đang hợp tác chặt chẽ với các nhãn hiệuthời trang, giới nghệ sĩ và các nhà thiết kế trong việc sửdụng hình ảnh Hello Kitty trong sản phẩm.Ông Kazuo cho biết thậm chí còn có cả rượu vang dánnhãn Hello Kitty; tuy nhiên công ty Sanrio không nhượngquyền sử dụng Hello Kitty cho các sản phẩm dao và rượumạnh, như whisky.Đối thủ cạnh tranhGiáo sư Yano cho rằng trước thành công rực rỡ của Kitty,nhiều công ty, như của Hàn Quốc, có thể sẽ tạo ra một sốhình ảnh hoạt hình dễ thương khác để cạnh tranh, nhưngchắc hẳn còn lâu nữa biểu tượng cô mèo mặt tròn dễthương này mới hoàn toàn biến mất khỏi thị trường.Công ty Sanrio đã xác định một chiến lược rõ ràng: HelloKitty không phải là một thứ mốt nhất thời. Do đó, họ khôngtriển khai các chương trình quảng cáo rầm rộ cho hình ảnhnày. Họ muốn có những lớp người hâm mộ trung thành. Vàcó vẻ như họ vẫn đang thành công! ...