Chi phí quảng cáo tại Mỹ, liệu sự gia tăng có điểm dừng ?

Ở bất cứ thị trường nào, quảng cáo luôn là biện pháp marketing hữu hiệu nhất. Chi phí cho quảng cáo có thể lớn nhưng đổi lại các sản phẩm có thể được biết đến nhiều hơn trên thị trường, doanh thu từ đó sẽ tăng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chi phí quảng cáo tại Mỹ, liệu sự gia tăng có điểm dừng ? Chi phí quảng cáo tại Mỹ, liệu sựgia tăng có điểm dừng ?Ở bất cứ thị trường nào, quảng cáo luôn là biện pháp marketinghữu hiệu nhất. Chi phí cho quảng cáo có thể lớn nhưng đổi lạicác sản phẩm có thể được biết đến nhiều hơn trên thị trường,doanh thu từ đó sẽ tăng. Tại Mỹ, quảng cáo lại càng được cáccông ty, các nhà sản xuất coi trọng hơn bởi đơn giản thì tại đâysức ép cạnh tranh quá lớn, người tiêu dùng có thể lựa chọn mộtsản phẩm từ hàng chục hãng sản xuất khác nhauKhông quảng cáo đồng nghĩa với việc mất thị phần và thualỗ là đương nhiên.Ngành truyền thông Mỹ tỏ ra rất vui mừng vì trong thời qua chiphí của các công ty cho quảng cáo liên tục tăng, vì có thế, lợinhuận của ngành truyền thông cũng sẽ tăng. Tuy nhiên, nhìn vàothực tế nền kinh tế Mỹ mới bắt đầu phục hồi hiện nay, sự gia tăngnày không phải là điều đáng mừng, bởi nó xuất phát từ việc nhiềucông ty đang rất khó khăn trong việc tiêu thụ hàng hoá của mìnhtrên thị trường nên mới buộc phải tăng cường quảng cáo. Theođánh giá của các chuyên gia kinh tế Mỹ thì sự gia tăng của cácquảng cáo cần có một điểm dừng nhất định.Công ty TNS Media Intelligence, một công ty chuyên theo dõi thịtrường quảng cáo tại Hoa Kỳ, có trụ sở chính ở New York, ghinhận rằng, các chi phí cho quảng cáo đã tăng 6.1 % trong năm2003, so với năm trước đó (2002) đạt mức 128,3 tỷ USD.Mức quảng cáo trên báo chí xuất bản tại địa phương được coi làtăng cao nhất, khoảng 13.4 % nâng tổng chi phí quảng cáo lênđến 22.8 tỷ USD, so với các ngành truyền thông khác, như ngànhtruyền hình, trên các Đài phát thanh, trên Internet...và cả báo chícó tính cách toàn quốc nữa. Có lẽ các công ty muốn hàng hoácủa mình bán chạy trên một thị trường nhất định nào đó chứkhông muốn quảng bá “rộng rãi” trên nhiều khu vực để rồi khôngthu được hiệu quả là bao. Một lý do nữa đó là chi phí để đăngquảng cáo trên các báo chí địa phương rẻ hơn nhiều so với cácloại hình quảng cáo khác. Trong thời buổi kinh tế khó khăn nhưhiện nay thì rõ ràng những quảng cáo với chi phí rẻ, ít tốn kém sẽđược chú trọng hơn những quảng cáo trên diện rộng nhưng kháđắt tiền.Kế đó là các quảng cáo trên truyền hình, tăng 1,8 % đạt mức 20,4tỷ USD. Truyền hình ngày nay đã trở thành phương tiện truyềnbá thông tin hiệu quả. Trong những năm gần đây, do mối lo sợkhủng bố và chiến tranh dường như đã khiến người dân ở nhàvới chiếc tivi nhiều hơn. Năm bắt được xu hướng đó, quảng cáotrên truyền hình đang được các công ty ưa chuộng. Tuy vậy, giácả của phương thức quảng cáo này khá cao, chi phí đầu vào đểlàm một clip quảng cáo cũng rất tốn kém, bởi chỉ có những quảngcáo hay, hấp dẫn và độc đáo mới có thể thu hút được người tiêudùng. Do vậy, chỉ những công ty nào có tài chính khá vững mạnhmới tiến hành quảng cáo trên truyền hình. Xu hướng ký kết cácHợp đồng quảng cáo với những nhân vật nổi tiếng đang tăngmạnh. Nhiều ngôi sao ca nhạc, thể thao và cả một số nhân vậtchính trị cũng có thể kiếm được những Hợp đồng quảng cáo trịgiá hàng triệu USD.Quảng cáo trên các Đài phát thanh địa phương tăng 2,4 %, thuvề khoản tiền từ quảng cáo là 6,7 tỷ USD. Con số này đã giupcác đài phát thanh địa phương có một năm tăng trưởng mạnh.Trước đây, quảng cáo trên Đài phát thanh ít được chú ý, nhưngbây giờ, với mong muốn hàng hóa của mình được biết đến nhiềutrên thị trường, các công ty đã sử dụng mọi phương thức quảngcáo hiện có.Quảng cáo trên Internet được coi là tăng mạnh nhất, vì tăng đến15,7 %, tuy nhiên chỉ đạt mức thu về quảng cáo là 6,5 tỷ USD.Mua ban trực tuyến đã thành một thói quen của người Mỹ, do vậyquảng cáo trên Internet sẽ rất có hiệu quả, nhiều trang webquảng cáo trong năm 2003 đã phát triển mạnh nhờ sự gia tăngcủa quảng cáo. Số tiền để một hãng sản xuất đựoc đặt logo hayquảng cáo của mình trên Internet cũng tăng một cách chóng mặt.Quảng cáo trên báo chí phát hành trên toàn quốc, tăng 5,8 %. đạtmức thu là 3 tỷ USD. Phương thức quảng cáo “cổ điển” này vẫnđược sử dụng bên cạnh nhiều phương thức quảng cáo khác.Nguồn thu từ quảng cáo của các tờ báo Mỹ vẫn là một nguồn thuquan trọng hàng năm.Giới quảng cáo cho rằng với việc nền kinh tế đang khôì phục vàphát triển như hiện nay thì mức quảng cáo tại Mỹ trong năm 2004cũng sẽ tiếp tục tăng thêm, nhất là năm 2004, lại còn là một nămbầu cử.