Chiến lược marketing của ca sĩ Taylor Swift.Âm nhạc và Pizza có vẻ như chẳng

Chiến lược marketing của ca sĩ Taylor Swift.Âm nhạc và Pizza có vẻ như chẳng liên quan gì đến nhau. Thế mà công chúa nhạc đồng quê Taylor Swift đã thành công khi kết hợp chúng trong chiến dịch marketing cho album mới của mình. Red là album có doanh số tiêu thụ tuần đầu tiên cao nhất trong 10 năm trở lại đây tại Mỹ. Tờ Los Angeles Times nhận định thành công của Red đã mở ra nhiều phương thức marketing mới cho ngành âm nhạc khi người tiêu dùng ngày càng thích sử dụng các sản phẩm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược marketing của ca sĩ Taylor Swift.Âm nhạc và Pizza có vẻ như chẳngChiến lược marketingcủa ca sĩ Taylor SwiftÂm nhạc và Pizza có vẻ như chẳng liên quan gì đến nhau. Thế mà công chúanhạc đồng quê Taylor Swift đã thành công khi kết hợp chúng trong chiếndịch marketing cho album mới của mình. Red là album có doanh số tiêu thụtuần đầu tiên cao nhất trong 10 năm trở lại đây tại Mỹ. Tờ Los AngelesTimes nhận định thành công của Red đã mở ra nhiều phương thức marketingmới cho ngành âm nhạc khi người tiêu dùng ngày càng thích sử dụng cácsản phẩm âm nhạc miễn phí.Album Red kèm với một bánh Pizza được bán với giá 14 USD.Còn Tạp chí Forbes lại sắp hạng cô ca sĩ 22 tuổi này vào hàng những ngườinổi tiếng và quyền lực nhất trong năm. Ngoài việc xinh đẹp, nổi tiếng vàgiàu có, Taylor còn được đánh giá cao bởi sự thông minh. Khi “SpeakNow”, album thứ ba của cô được phát hành năm 2010, cô đã được giớichuyên môn đánh giá cao về các kỹ năng marketing. Thậm chí trong một bàiviết của Forbes còn nhận định: “Nghề nghiệp tương lai của Taylor Swift sẽlà giám đốc marketing”.Vừa là ca sĩ vừa là nhạc sĩ, Taylor có thể được xem như một tài năng âmnhạc. Nhưng điều đó chưa đủ để album của cô luôn thành công. Điều đặcbiệt là cô luôn khiến người hâm mộ tò mò về những bản nhạc của mình. “Côấy là một nhạc sĩ thông minh và có bản lĩnh. Sáng tác của cô không chỉ thuhút các cô gái mà còn lôi cuốn được tất cả những ai đang đi tìm tình yêu vàđau khổ vì tình”, Bill Werde, Tổng biên tập của tạp chí âm nhạc MỹBillboard, cho biết. Taylor luôn biết khách hàng của mình là ai và âm nhạccủa cô tập trung vào họ. Ca khúc của Taylor kết nối cảm xúc của cô vớingười hâm mộ, mỗi bài hát chính là những câu chuyện về tình yêu cuộc sốngcủa cô.Cập nhật thường xuyên các trang mạng xã hội của mình cũng là cách cô kếtnối với người hâm mộ. Taylor luôn chia sẻ thông tin về những dự định, tìnhcảm của mình với cộng đồng mạng. Hơn 19,7 triệu người trên Twitter và35,8 triệu trên Facebook cập nhật thông tin của cô hằng ngày. Nhiều thôngtin gây tò mò về Red đã được cô giới thiệu trên trang này. Một đồng hồ đếmngược tới thời điểm phát hành cũng đã được thiết lập trên website của cô.Không chỉ sử dụng các kênh truyền thông hiện đại như facebook, Taylor còntận dụng triệt để hiệu quả của các kênh truyền thống. Ngay sau khi pháthành “Red”, cô liên tục xuất hiện trên sóng truyền hình. Buổi sáng ngày pháthành bạn có thể thấy cô trong chương trình “Good Morning America” thì tốihôm đó cô lại xuất hiện trong “The Late Show with David Letterman”.Việcđó diễn ra trong nhiều ngày sau.Sau hàng loạt sự kiện quảng bá ở New York, Taylor còn tham gia chươngtrình phát thanh Taylor Swift Worldwide Radio Remote do Hãng Pizza PapaJohn tài trợ. Chương trình này được phủ sóng trên khắp nước Mỹ từ thànhphố Nashville vào ngày 26.10. Người hâm mộ ca sĩ này từ các khu vực trọngđiểm như Nam Phi hay New Zealand cũng có thể theo dõi chương trình.Dấu ấn đặc biệt trong chiến dịch marketing của Taylor chính là Pizza John.Lần đầu tiên, bạn có thể mua một album tại cửa hàng pizza. Red kèm vớimột chiếc bánh Pizza được bán với giá 14 USD ngay hôm phát hành. Ngườihâm mộ của Taylor còn được hưởng chương trình khuyến mãi RED25, giảmgiá tới 25%, nếu đặt mua trực tuyến trước ngày phát hành.Điều quan trọng là album này đã tạo sự cảm thụ khác biệt. Một người hâmmộ Taylor nhận xét trên blog: ”Có cả những bài hát tôi thích và không thíchtrong album này. Tôi có thể nghe lại những bài tôi thích tuy nhiên có mộtthứ không bao giờ lặp lại đó là ăn một chiếc bánh pizza bán kèm với Red.”Ngoài Pizza John, trong tuần phát hành đầu tiên, bạn chỉ có thể tìm đượcRed ở những nơi chiến lược như i-tunes, Walgreens, Wal-Mart, Target. Mỗiđịa điểm đều có sự khác biệt. Với Wall-Mart, bạn có thể mua Red được đínhkèm một tạp chí bao gồm những bức ảnh mới của Taylor cùng với lời bài hátđược viết tay. Còn với Target, người hâm mộ có thể mua bản mở rộng củaRed (Red Deluxe có nhiều hơn 6 bài so với Red) với giá cao hơn album gốc3 USD. Với cách này Taylor đã có thể bán 2, thậm chí nhiều album hơn chocùng một người hâm mộ.Những kênh bán hàng Taylor chọn rất ấn tượng, tuy nhiên những gì cô từ bỏcũng rất đáng chú ý. Amazon.com, một website bán hàng trực tuyến nổitiếng, không nằm trong danh sách nhà phân phối. Bởi lẽ trang web nàythường giảm giá để cạnh tranh với các nhà phân phối khác. Và Billboard,đơn vị công bố danh sách các album bán chạy nhất hàng tuần, sẽ không tínhdoanh số bán ra từ Amazon. Điều này tất nhiên sẽ làm giảm tổng số albumbán ra và giảm đi danh tiếng của Red.Taylor cũng đã từ chối phát hành trên các trang mạng (sẽ trả một khoản phícho ca sĩ khi có người nghe) trong thời gian đầu. Với lượng người hâm mộlớn sẵn sàng bỏ tiền ra để mua album, đây được xem là quyết định sáng suốtcủa Taylor. Các trang mạng hầu như chỉ góp phần quảng bá album chứkhông hề tạo ra nguồn thu lớn.Taylor cùng nhà phát hành đã làm ...