Chiến lược marketing: ' chinh phục Phanxipang cùng người khuyết tật '

Đây là một chiến lược marketing cho công ty Pepsi, được chúng tôi viết lên trong một cuộc thi. Chúng tôi cũng đã từng đem đến Pepsi Co VNam,và đưa bản chiến lược này, với một lời nhắn chân thành xin hãy liên lạc cho chúng tôi biết bản CL của chúng tôi ra sao? Nhưng có lẽ bản CL này đã ko đến được tay của những ngừoi cần đến, có thể nó chỉ dừng lại ở quầy reception. Chúng tôi mang đến Pepsi ko vì bất cứ 1 mục đích lợi nhuận nào, chỉ mong muốn rằng nếu......
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiến lược marketing: " chinh phục Phanxipang cùng người khuyết tật " 2008 TẬP LÀM GIÁM ĐỐC MARKETING CHINH PHỤC Nhóm: CH2 PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 MỤC LỤC I TỔNG QUAN Ý TƯỞNG ...................................................................................................... 2 1.1MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH .......................................................................... 2 1.2Ý TƯỞNG “VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT” ........................................ 2 1.3Ý NGHĨA ..................................................................................................................... 2 II HIỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG ........................................................................................... 4 2.1SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH ............................................................................................ 4 2.2CHI TIẾT HÀNH TRÌNH ............................................................................................. 5 2.2.1Giai đoạn khởi đầu và chuẩn bị ........................................................................ 6 2.2.1.1Họp báo và liên hệ người nổi tiếng ...................................................... 6 2.2.1.2Giai đoạn tuyển người tham gia ........................................................... 6 2.2.1.3Huấn luyện và tập tình huống .............................................................. 8 2.2.1.4Chuẩn bị cho chuyến đi........................................................................ 9 2.2.2Giai đoạn khởi đầu hành trình xuyên Việt từ Nam đến Bắc .......................... 10 2.2.2.1Mục đích ............................................................................................ 10 2.2.2.2Chi tiết từng chặng ............................................................................. 12 2.2.3Chinh phục Phanxipăng .................................................................................. 15 2.2.3.1Công tác chuẩn bị............................................................................... 17 2.2.3.2Các chặng leo núi ( Trạm Tôn - Trạm Tôn ) ..................................... 17 III TẠI SAO LẠI LÀ “CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT”? ................................................................................................................................ 19 3.1Tính cộng đồng ............................................................................................................ 19 3.2Tính khả thi ................................................................................................................. 20 3.3Tính sáng tạo ............................................................................................................... 20 3.4Tác động đến thương hiệu ........................................................................................... 20 3.5“Hãy tưởng tượng…” .................................................................................................. 21 1 CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 I. TỔNG QUAN Ý TƯỞNG 1.1. MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH • Thể hiện trách nhiệm cộng đồng của một thương hiệu lớn với xã hội. • Phát huy tinh thần dám nghĩ, dám làm, dám vượt qua thử thách của giới trẻ Việt Nam. • Slogan “Khám phá - Thử thách - Sáng tạo hơn” không chỉ là một câu khẩu hiệu mà còn thực sự có sức sống và ý nghĩa đích thực đối với cộng đồng. 1.2. Ý TƯỞNG “VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT” Pepsi Việt Nam sẽ tổ chức một cuộc hành trình, thử thách đặt ra là đỉnh núi cao nhất Việt Nam và là “nóc nhà của Đông Dương” - đỉnh núi Phanxipăng. Cuộc hành trình sẽ được tổ chức xuyên Việt, với sự tham gia của đông đảo giới trẻ là những thanh niên bình thường và các bạn thanh niên khuyết tật. Pepsi sẽ cùng với các bạn trẻ chung sức cùng nhau chinh phục đỉnh núi Phanxipăng hùng vĩ và trên hết là vượt qua ngọn núi của chính bản thân mỗi người. “Pepsi, giới trẻ và những người bạn khuyết tật cùng chinh phục đỉnh cao thử thách.” Chương trình sẽ tạo nên một kỷ lục mới: “Đoàn leo núi có số người khuyết tật đông nhất chinh phục Phanxipăng”. Biểu tượng của Pepsi và hội người khuyết tật Việt Nam sẽ được dựng lên tại đỉnh núi. Thông qua chương trình thành lập quỹ Nhân đạo hỗ trợ cho người khuyết tật, người nghèo và trẻ em. 1.3. Ý NGHĨA Là một chương trình vì cộng đồng và hướng đến một xã hội tốt đẹp hơn. Điều này sẽ có một ý nghĩa to lớn cho hình ảnh của thương hiệu Pepsi. • Đối với cộng đồng: Tác động chung: giới trẻ sẽ được thử thách, khám phá, thể hiện năng lực bản thân tạo nên phong trào “Dám nghĩ, dám làm”, “Suy nghĩ và hành động tích cực” trong cộng đồng. Cuộc hành trình sẽ giúp các bạn trẻ tự tin hơn, năng động hơn và thúc đẩy những mối quan hệ tốt đẹp trong cộng đồng. • Cụ thể: Với những thanh niên bình thường Đây sẽ là cơ hội để các bạn tự hào hơn về bản thân, về đất nước Việt Nam. 2 CHINH PHỤC PHANXI ...