CHIẾN THUẬT TIẾP THỊ DU KÍCH = O ĐỒNG

Tiếp thị kiểu du kích (tiếng Anh: Guerrilla marketing) là một thuật ngữ trong kinh doanh. Năm 1984, Jay Conrad Levinson, lần đầu tiên đưa ra khái niệm Tiếp thị kiểu du kích trong cuốn sách Guerrilla Marketing và đã được hưởng ứng mạnh mẽ với trên 14 triệu bản bán ra và được dịch ra 41 thứ tiếng để nói về cách làm tiếp thị với hiệu quả cao bằng một ngân sách khiêm tốn. Tiếp thị du kích lấy nền tảng là cách suy nghĩ vượt ra các khuôn khổ chuẩn mực. Định nghĩa của ông cho rằng:...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CHIẾN THUẬT TIẾP THỊ DU KÍCH = O ĐỒNG HỘI THẢO CHUYÊN ĐỀ MARKETING = O ĐỒNG!!! CHIẾN THUẬT TIẾP THỊ DU KÍCH HÀ NỘI, 19 THÁNG 12 NĂM 2011TẠO GIÁ TRỊ QUẢNG BÁ NHƯNG PHẢI KHÔNG TỐN KÉM CHI PHÍ CỦA DOANH NGHIỆP hoangphuong@marke/ng-‐studies.vn 1 NGHỆ THUẬT MARKETING = O ĐỒNG LÀMỘT Ý TƯỞNG HAY NHƯNG KHÔNG DỄ THỰC HIỆN Ý TƯỞNG NÀY YÊU CẦU TÍNH THỰCHÀNH, KHÔNG LÝ THUYẾT THỂ HIỆNBẰNG HÀNH ĐỘNG CỦA DOANH NGHIỆPCHÚNG TÔI ĐANG NỔ LỰC ÁP DỤNG, HỘI THẢO NÀY CŨNG LÀ MỘT PHẦN NỖ LỰC ĐÓ HY VỌNG SẼ ĐẠT ĐƯỢC KẾT QUẢ hoangphuong@marke/ng-‐studies.vn 2 10 nhãn hiệu phát triển nhanh nhất - nửa năm 2010 Tăng trưởng về mặt thị phần 25% 22% 15% 12% 10% 10% 9% 9% 8% 7% hoangphuong@marke/ng-‐studies.vn 3 TOP 10 PHIM QUẢNG CÁO ĐƯỢC PHÁT SÓNG NHIỀU NHẤT 10 THÁNG ĐẦU NĂM 2010 hoangphuong@marke/ng-‐studies.vn 4 CHUỖI GIÁ TRỊ TẠO RA LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP LỢI THẾ CẠNH TRANH NẰM TRONG CHUỖI GIÁ TRỊ. CHIẾN LƯỢC DOANH NGHIỆP ĐƯỢC THỂ HIỆN Ở CÁCH SẮP XẾP & KẾT NỐI CÁC HÀNH ĐỘNG TRONG CHUỐI GIÁ TRỊ CƠ SỞ HẠ TẦNG DOANH NGHIỆP CÁC HOẠT ĐỘNG BỔ TRỢ vd ( TÀI CHÍNH, KẾ HOẠCH, QUAN HỆ NHÀ ĐẦU TƯ) QUẢN TRỊ NGUỒN NHÂN LỰC vd ( TUYỂN DỤNG, ĐÀO TẠO, HỆ THỐNG ĐÃI NGỘ) GIÁ TRỊ PHÁT TRIỂN CÔNG NGHỆ GIA vd ( THIẾT KẾ SẢN PHẨM, QUY TRÌNH, NGUYÊN LIỆU, TĂNG ĐIỀU NGHIÊN) ( ĐIỀU MÀ THU MUA KHÁCH HÀNG SẴN vd ( PHỤ TÙNG, MÁY MÓC, DỊCH VỤ THUÊ NGOÀI) SÀNG TRẢ TIỀN ĐỂ CÓ LOGISTIC VẬN HÀNH LOGISTIC MARKETING DỊCH VỤ HẬU ĐẦU VÀO ( LẮP RÁP, ĐẦU RA & SALE MÃI ĐƯỢC ( LƯU TRỮ SẢN XUẤT, VD ( THỰC ( QUẢNG ( LẮP ĐẶT, HỖ NGUYÊN LIỆU QUẢN LÝ HIỆN ĐƠN CÁO, BÁN TRỢ KHÁCH HOẠT THU THẬP DỮ TÁC NGHIỆP HÀNG, LƯU TRỰC TIẾP, HÀNG, GIẢI ĐỘNG MARKETING LIỆU DỊCH KHO, BÁO KHUYẾN MÃI, QUYẾT KHIẾU VỤ, CÁO HÀNG PR, NẠI, BẢO TRÌ, DỰA TRÊNSƠ CẤP DATABASE HÓA MARKETING BÀO HÀNH CHUỐI GIÁ KHÁCH TRỤC TIẾP TRỊ HÀNG) hoangphuong@marke/ng-‐studies.vn 5 MA TRẬN ANSOFT CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM / THỊ TRƯỜNG 4 CHIẾN LƯỢC DN MỤC TIÊU THỊ HIỆN HỮU HIỆN HỮU TRƯỜNG MỚI •  HIỆN HỮU •  BỔ XUNG SẢN HƠN,SÂU HƠN PHẨM MỚI VÀO ( MỞ THÊM DANH MỤC SẢN ĐIỂM BÁN HÀNG, 1 3 PHẨM HIỆN CÓ PHỤC VỤ HIỆN SHOWROOM) THÂM PHÁT TRƯỜNG HIỆN CÓTHỊ TRƯỜNG NHẬP TRIỂN THỊ SẢN vd THP ( NO 1, BARLEYS.. TRƯỜNG PHẨM vd GILLETTE ( KHAI PHÁ TRỊ TRƯỜNG NỮ 2 MỞ vd G7 MART GIỚI RỘNG ĐA DẠNG ...