Chiêu độc của Zuckerberg

Với Facebook Home, Zuckerberg đã nhanh hơn Google một bước trên thị trường quảng cáo trên di động. Facebook Home được xem là cú đấm bất ngờ từ Mark Zuckerberg nhắm thẳng vào hoạt động quảng cáo trên thiết bị di động. Lâu nay, đây là sân chơi với ưu thế thuộc về Google nhờ vào sự phổ biến của hệ điều hành di động Android. Năm 2012, Tập đoàn Tư vấn Gartner (Mỹ) thống kê rằng hơn 50% các thiết bị di động được bán ra trên toàn thế giới đều sử dụng hệ điều hành của Google. ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chiêu độc của Zuckerberg Chiêu độc của ZuckerbergVới Facebook Home, Zuckerberg đã nhanh hơn Google một bước trên thị trườngquảng cáo trên di động. Facebook Home được xem là cú đấm bất ngờ từ MarkZuckerberg nhắm thẳng vào hoạt động quảng cáo trên thiết bị di động.Lâu nay, đây là sân chơi với ưu thế thuộc về Google nhờ vào sự phổ biến của hệ điềuhành di động Android. Năm 2012, Tập đoàn Tư vấn Gartner (Mỹ) thống kê rằng hơn50% các thiết bị di động được bán ra trên toàn thế giới đều sử dụng hệ điều hành củaGoogle.Nhờ hệ điều hành này, Google có thể dễ dàng đưa quảng cáo đến với người dùng thôngqua các ứng dụng được cài đặt sẵn như Google Search, Google Maps, Google Play hayYouTube. Hãng Nghiên cứu eMarketer (Mỹ) dự báo rằng Google sẽ thu về khoảng 3,9 tỉtrên tổng số 7,29 tỉ USD doanh thu từ mảng kinh doanh nói trên trong năm 2013 riêng tạithị trường Mỹ. Còn Facebook vẫn tiếp tục giữ vị trí thứ hai với doanh thu 965 triệu USD.Hoạt động quảng cáo trên di động của Facebook từ trước đến nay chỉ gói gọn trong cácứng dụng Facebook được phát triển riêng cho Android, iOS (Apple) và một số hệ điềuhành khác. Chính vì người dùng chỉ có thể thấy được quảng cáo từ Facebook mỗi khi họdùng những ứng dụng này trên thiết bị của mình, doanh thu từ mảng di động củaFacebook bị Google bỏ xa.Tuy nhiên, mọi chuyện có thể sẽ thay đổi nếu như nước cờ mới của Zuckerberg thànhcông. Ngày 12.4, ông chủ Facebook đã trình làng một ứng dụng hoàn toàn miễn phímang tên Facebook Home được cho là sẽ biến mọi thiết bị di động đang chạy hệ điềuhành của Google trở thành điện thoại của Facebook.Tuy được gọi là ứng dụng, nhưng Facebook Home lại hoạt động như một hệ điều hành vàcung cấp cho người dùng hàng loạt ứng dụng mới. Bộ ứng dụng này hoàn toàn có thểthay thế cho những ứng dụng sẵn có của Google và còn có thể tích hợp sâu vào hệ thốngcủa thiết bị di động, cho phép hiển thị nhiều nội dung từ Facebook hơn (được dự báotrong tương lai sẽ có thêm quảng cáo).Nạn nhân đầu tiên của Facebook Home là ứng dụng Google Search. Trong cơ cấu doanhthu quảng cáo di động của Google, nguồn thu từ những quảng cáo xuất hiện khi ngườidùng tìm kiếm thông tin luôn chiếm tỉ trọng rất cao. Vì vậy, trên các thiết bị Androidtruyền thống, ứng dụng Google Search được Google đặt trang trọng ngay màn hình nềnđể người dùng có thể nhanh chóng sử dụng. Còn trên các thiết bị cài đặt bản FacebookHome tải về miễn phí từ Google Play, Google Search sẽ tự động biến mất khỏi màn hìnhnền để nhường chỗ cho những nội dung từ Facebook.Kế đến, tại sao người dùng phải chọn Google Talk hay Google Voice (2 ứng dụng tròchuyện được cài đặt sẵn trên hệ điều hành của Google) trong khi họ có thể gửi tin nhắncho bạn bè trực tiếp qua Facebook ngay trên màn hình nền. Và điều gì sẽ xảy ra khiFacebook bắt đầu cập nhật tính năng tìm kiếm Graph Search của họ vào màn hình nềnFacebook Home để tiến đến thay thế hoàn toàn cho Google Search?Trong bối cảnh đó, phản hồi của Google về sự ra đời của Facebook Home vẫn là khángoại giao. Tạp chí Công nghệ VentureBeat (Mỹ) dẫn lời đại diện của Google nhận địnhrằng Facebook Home là minh chứng mới nhất cho sự phóng khoáng và uyển chuyển củaAndroid, yếu tố đã tạo nên thành công cho hệ điều hành mở này.Tuy nhiên, cũng cần chú ý là vào thời điểm Google phát ngôn, Facebook vẫn chưa thaythế Google Search bằng Graph Search, Gmail bằng Facebook Messages hay Google Playbằng App Center, điều mà họ hoàn toàn có khả năng thực hiện trong những lần cập nhậtkế tiếp của Facebook Home.Hệ điều hành mã nguồn mở của Google tuy là thế mạnh nhưng đồng thời cũng là điểmyếu đã bị Facebook tận dụng. Google sẽ không thể gây khó dễ hoặc chủ động ngăn chặnngười dùng sử dụng Facebook Home trên các thiết bị Android được, bởi vì điều đó sẽ đingược lại với tôn chỉ mà họ đã theo đuổi từ những ngày đầu thành lập.Vậy Google có thể làm gì để phản công lại nước cờ độc này của Facebook?Trên thực tế, bản thân Google trước đây cũng đã từng cạnh tranh giống như Facebookhiện nay. Đầu những năm 2000, Google khi đó mới chỉ được biết đến như là một cỗ máytìm kiếm đơn thuần. Để mở rộng sự hiện diện của mình, họ đã phát triển một công cụmang tên Google Toolbar có thể cài vào trình duyệt web nổi tiếng lúc bấy giờ là InternetExplorer của Microsoft. Công cụ này cho phép người dùng sử dụng những dịch vụ củaGoogle một cách nhanh chóng ngay trên nền tảng của Microsoft, khi đó vẫn đang dẫnđầu lĩnh vực tìm kiếm với MSN Search. Chính Google Toolbar đã giúp xây dựng nên têntuổi của Google, đồng thời góp phần khiến cho MSN Search đánh mất vị thế trên thịtrường.Dù thành công là vậy, nhưng Google vẫn luôn tìm cách để vượt lên chính họ. Do công cụGoogle Toolbar vẫn phải phụ thuộc rất nhiều vào trình duyệt web của các hãng kháckhiến cho việc cập nhật tính năng mới luôn bị động, Google quyết định tự phát triển choriêng mình một trình duyệt web hoàn toàn mới mang tên Google Chrome. Tuy sinh sauđẻ muộn, nhưng trình duyệt web của Google hiện đứng thứ ba trên thị trường và luônđược người dùng nhớ đến nhờ tốc độ truy cập nhanh cũng như khả năng bảo mật tốt.Cuộc chiến giữa 2 ông lớn công nghệ đang đi đến hồi gay cấn khi mà Zuckerberg đã gầnđụng vào nồi cơm của Google. Tuy nhiên, đã từng phải bám đuôi và theo sau các đối thủmạnh nên chắc chắn Google cũng đã sở hữu trong tay không ít tuyệt kỹ. Hãy cùng chờxem liệu họ sẽ dùng bí kíp nào để tiếp chiêu lần này. ...