Chọn mẫu

Nhận diện những điểm khác biệt giữa phương pháp, và chỉ ra điểm mạnh và điểm yếu của các phương pháp.Nhận diện những tiêu chuẩn liên quan đến việc xác định một phương pháp chọn mẫu thích hợp cho một dự án nghiên cứu cụ thể.Thông tin được thu từ mẫu (nhóm nhỏ) sẽ được suy ra cho nhóm lớn hơn (tổng thể mục tiêu).Marketer và những người ra quyết định dựa trên giả thuyết rằng một mẫu có thể đại diện cho một tổng thể lớn hơn để từ đó đưa ra các quyết định của mình....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chọn mẫu Copyright 2007 McGraw-Hill Pty LtdPPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau 9 -1 Slides prepared by Judy Rex Chọn mẫu Nội dung9-2  Thảo luận khái niệm chọn mẫu và những lí do chọn mẫu.  Thảo luận vai trò của chọn mẫu trong tiến trình nghiên cứu marketing.  Thảo luận và tính toán phân phối mẫu, sai số chuẩn và khoảng tin cậy, và mô tả cách mà nhà nghiên cứu dùng những đại lượng thống kê này để đánh giá độ chính xác của mẫu. Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Nội dung9-3  Nhận diện những điểm khác biệt giữa phương pháp, và chỉ ra điểm mạnh và điểm yếu của các phương pháp.  Nhận diện những tiêu chuẩn liên quan đến việc xác định một phương pháp chọn mẫu thích hợp cho một dự án nghiên cứu cụ thể. Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Nội dung9-4  Thảo luận những phương pháp để tính qui mô mẫu.  Thảo luận những yếu tố cần được xem xét qui mô mẫu.  Xác định và giải thích các bước liên quan đến việc phát triển một kế hoạch chọn mẫu, và thiết kế các kế hoạch chọn mẫu khác nhau. Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Giới thiệu về chọn mẫu9-5 Chọn mẫu có thể được sử dụng khi việc  nghiên cứu cả tổng thể là không thể hoặc không hợp lí hoặc không cần thiết. Mẫu Tổng thể Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Những thuật ngữ trong chọn mẫu9-6  Chọn mẫu  Lựa chọn một số lượng phần tử nhỏ hơn từ nhóm mục tiêu lớn hơn đã được xác định.  Điều tra tổng thể/dân số (Census) Qui trình nghiên cứu bao gồm mọi phần tử của tổng thể mục  tiêu đã được xác định.  Tổng thể mục tiêu đã được xác định  Một tập hợp của tổng thể được lấy ra cho điều tra. Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Những thuật ngữ trong chọn mẫu9-7  Tổng thể Một tập hợp tất cả những phần tử thuộc đối tượng quan tâm  của nghiên cứu.  Đơn vị lấy mẫu Một phần tử cụ thể từ tổng thể mục tiêu đã được xác định từ  đó dữ liệu và thông tin được rút ra. lấy mẫu  Khung Một danh sách những đơn vị lấy mẫu đạt tiêu chuẩn, một  danh sách tổng thể mục tiêu được xác định, ví dụ: danh bạ điện thoại, danh sách khách hàng. Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Đơn vị lấy mẫu9-8  Thông tin được thu từ mẫu (nhóm nhỏ) sẽ được suy ra cho nhóm lớn hơn (tổng thể mục tiêu).  Marketer và những người ra quyết định dựa trên giả thuyết rằng một mẫu có thể đại diện cho một tổng thể lớn hơn để từ đó đưa ra các quyết định của mình. Copyright 2007 McGraw-Hill Pty Ltd PPTs t/a Marketing Research 2e by Hair, Lukas, Bush and Ortinau Slides prepared by Judy Rex Những thuật ngữ trong chọn mẫu9-9  Sai số trong khung lấy mẫu Sai số xuất hiện khi khung lấy mẫu bao gồm những phần tử từ  tổng thể mà: ...