Chương 18: Bối cảnh quốc tế của ngành quảng cáo truyền hình, chiến lược quảng cáo toàn cầu

Quảng cáo sẽ không phát triển mạnh nếu không có sự bành trướng của 25tập đoàn quảng cáo, gồm 19 gốc Mỹ, 3 Nhật , 2 Pháp và 1 Anh. Khi cáchãng quảng cáo có mặt ở khắp thế giới thì khách hàng của họ cũng đitheo. Sản phẩm của Unilever được biết tới nhờ "câu lạc bộ" quảng cáogồm bốn tập đoàn quảng cáo chính.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 18: Bối cảnh quốc tế của ngành quảng cáo truyền hình, chiến lược quảng cáo toàn cầuQuảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường CHƯƠNG MƯỜI TÁM BỐI CẢNH QUỐC TẾ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH. CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TOÀN CẦU I. BỐI CẢNH QUỐC TẾ CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng tuân theo những định luật kinh tế. Chúng ta thấy nó phát triển mạnh mẽ trong những khu vực có truyền thống kinh tế thị trường. Không lạ gì khi C. Simango (trong S. Monye) đưa ra con số sau đây, lấy từ nguồn NTC (World Advertising Trends, 1997). : Đồ biểu 18.1 : Những quốc gia tiêu biểu của 5 khu vực địa lý trong lãnh vực kinh phí quảng cáo (đơn vị: triệu đô-la Mỹ) Khu vực Quốc Gia Chi phí (triệu US$) Châu Mỹ -M ỹ 88915 -Cô-xư-ta-ri-ca 4966 -Gia nã đại 4142 -Ac-gen-ti-na 3229 -Mê-hi-cô 1092Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường -Đức Châu Âu 21992 -Anh 12813 -Pháp 10137 -Ý 5221 -Tây ban nha 4717 -Nhật Châu Á / Thái Bình 39124 Đương -Hàn (Nam Triều Tiên) 6077 - Úc 4369 -Đài-loan 3207 -Trung Quốc 1950 Châu Phi -Nam Phi 1259 -Nai-giê-ri-a 240 -Ai cập 177 -Ken-ny-a 35 -Zim-ba-u-ê 29 Trung Đông -Do thái 8181 -Lê-ba-non 347 - Ả- Rập Xâu- Đi 270 -Cộng Hòa Ả RậpQuảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Thống Nhất 117 -Ku-uết 1167 Cùng nguồn NTC, một bản tóm tắt khuynh hướng của chi tiêu quảng cáo thời điểm năm 1995 tính theo độ bách phân trên tổng số toàn thế giới cho ta thấy những vùng kinh tế phát triển nhất như Bắc Mỹ chiếm 37,6%, Âu châu 30,7%, Châu Á Thái Bình Dương 25,8% nghĩa là chỉ riêng 3 cùng này đã tóm hầu hết 94,1% của chi tiêu quảng cáo. Khu vực phát triển chậm như Châu Mỹ La-Tinh (4,5%), Phi Châu (0,7%) và Trung Đông (0,7%) không thấm thía vào đâu . Quảng cáo sẽ không phát triển mạnh nếu không có sự bành trướng của 25 tập đoàn quảng cáo, gồm 19 gốc Mỹ, 3 Nhật , 2 Pháp và 1 Anh. Khi các hãng quảng cáo có mặt ở khắp thế giới thì khách hàng của họ cũng đi theo. Sản phẩm của Unilever được biết tới nhờ câu lạc bộ quảng cáo gồm bốn tập đoàn quảng cáo chính (J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Ammiratis Puris Lintas, Mc Cann Erikson) mà bánh xà phòng Lux của nó nhờ J. Walter Thompson đã chu du khắp thế giới. Đồ Biểu 18.2 :Tình trạng tập trung của các tập đoàn quảng cáo chính trên thế giới và thị phần chiếm hữu (số liệu năm 2000), (tiền lời thu đựơc tính theo số liệu 1999) Vị Tập đoàn Quảng cáo Hãng Quảng cáo Chủ yếu của Thu ích Tập Đoàn (100 triệu trí US$) 1 WPP Group Ogilvy &Mather 66,9 J. Walter Thomson Young & Rubicam 2 Omnicom Group BBDO Worldwide 57,4Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường DDB Worldwide TBWA Worldwide GI Worldwide 3 Interpublic Group Lowe Lintas & Partners WW 50,8 McCann-Erikson WW 4 Dentsu + Bcom3 Dentsu 40,4 D Arcy Masius Benton ...