Chương 3: Thuyết lựa chọn của người tiê dùng

Quyết định tiêu dùng của con người như thế nào? Bạn có cho rằng quảng cáo tác động đến bạn? • Làm thế nào người tiêu dùng điều hoà giữa cái họ muốn (thị hiếu và sự ưu thích) với cái thị trường cho phép (thu nhập và mức giá cả trên thị trường)?
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chương 3: Thuyết lựa chọn của người tiê dùng ĐẶT VẤN ĐỀ• Quyết định tiêu dùng của con người như thế nào? Bạn có cho rằng quảng cáo tác động đến bạn?• Làm thế nào người tiêu dùng điều hoà giữa cái họ muốn (thị hiếu và sự ưu thích) với cái thị trường cho phép (thu nhập và mức giá cả trên thị trường)? I. LÝ THUYẾT LỢI ÍCH1.1 Khái niệm lợi ích, tổng lợi ích và lợi ích biên Khái niệm lợi ích• Lợi ích là sự hài lòng, thích thú, thoả mãn đạt được đối với người tiêu dùng khi tiêu dùng hàng hoá và dịch vụ• Ký hiệu: U (Utility) – độ thoả dụng TỔNG HỮU DỤNGLà toàn bộ sự thoả mãn, hài lòng khi tiêudùng một số lượng hàng hoá và dịch vụ cốđịnh n TU  U i i 1 HỮU DỤNG BIÊN MU – MARGINAL UTILITY• Hữu dụng biên hay lợi ích cận biên của hàng hoá, dịch vụ là sự thay đổi tổng lợi ích do tiêu dùng thêm 1 đơn vị hàng hoá, dịch vụ đó.• Phản ánh mức độ hài lòng do tiêu dùng một đơn vị sau cùng của hàng hoá, dịch vụ đó. TU MU   (TU ) Q Q1.2. QUY LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN1.2. QUY LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN Qx TUx MUx 1 3 3 2 5 2 3 6 1 4 6 0 5 5 -1Qui luaät möùc höõu ích bieân giaûm daàn. NỘI DUNGQUY LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN• Lợi ích biên thu được đối với mỗi đơn vị hàng hoá, dịch vụ được tiêu dùng thêm sẽ giảm dần đi nếu ta tiêu dùng hàng hoá đó ngày càng nhiều lên trong một thời kỳ nhất định Ý NGHĨAQUY LUẬT LỢI ÍCH BIÊN GIẢM DẦN• Lý giải đường cầu có hình dạng dốc xuống• Góp phần lý giải việc đánh giá hành vi tiêu dùng, từ đó xây dựng ý thức tiêu dùng hợp lý để đạt cực đại hóa lợi ích kinh tế trong tiêu dùng 1.3. HÌNH THÀNH ĐƢỜNG CẦU CÁ NHÂN VÀ ĐƢỜNG CẦU THỊ TRƢỜNG Qx TUx MUx 1 3 3 2 5 2 3 6 1 4 6 0 5 5 -1Với mức giá bán là 1 thì người tiêu dùng sẽ mua bao nhiêu? ĐƢỜNG CẦU THỊ TRƢỜNG• Đường cầu thị trường đối với 1 loại hàng hóa chính là tổng hợp tất cả các đường cầu cá nhân và được thiết lập bằng cách tổng cộng theo hoành độ của các đường cầu cá nhân. nQDTT  QD1  QD 2  ...  QDn   QDi i 1 VÍ DỤ• Thị trường của 1 sản phẩm gồm 2 bộ phận khách hàng với hàm cầu như sau: Q1  2000  50 P Q2  2500  100 Pa. Biểu diễn bằng đồ thị hàm cầu từng bộ khách hàng và toàn thị trườngb. Nếu số lượng cung là 700, người bán sẽ bán cho khách hàng nào? Tính giá cân bằng thị trườngc. Nếu lượng cung là 1500 thì giá cân bằng là bao nhiêu? Tính hệ số co giãn cầu theo giá tại điểm cân bằngII. LỰA CHỌN TIÊU DÙNG TỐI ƢU• Mục tiêu của tiêu dùng: tối đa hoá lợi ích (TU max )• Điều kiện ràng buộc: – Thu nhập có giới hạn – Sự sẵn có của hàng hoá thể hiện ở mức giá hàng hoá đó2.1. SỰ RÀNG BUỘC VỀ NGÂN SÁCH VÀ ĐƢỜNG NGÂN SÁCHPhương án Số lần ăn Chi tiêu về Số lần chơi Chi tiêu về Tổng chi phở (X) phở game (Y) chơi game A 0 0 12 60000 60000 B 1 20000 8 40000 60000 C 2 40000 4 20000 60000 D 3 60000 0 0 60000 ...