CHUYÊN ĐỀ SỰ HÌNH THÀNH GIÁ CẢ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG - Phần 1

Tài liệu tham khảo chuyên đề sự hình thành giá cả trong nền kinh tế thị trường
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CHUYÊN ĐỀ SỰ HÌNH THÀNH GIÁ CẢ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG - Phần 1 CHUYÊN ĐỀ SỰ HÌNH THÀNH GIÁ CẢ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG VẤN ĐỀ 1: PHẠM TRÙ GIÁ CẢ TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNGI/ Các khái niệm về giá cả1. Khái niệm giá theo góc độ kinh tếLý thuyết cổ điển - D.Ricardo: giá dựa trên số lượng lao động cần thiết để tạo ra hàng hoá baogồm cả các khoản chi phí bổ sung như chi phí phân phối - Malthus: giá dựa trên giá trị của lao động biểu hiện bằng tiền mà ngườimua sẵn sàng bỏ ra để có được hàng hoá - Bentham: đối với người tiêu dùng, giá được xác định bởi mong muốn sởhữu hàng hoá; đối với người bán là khoản chi phí mà họ phải bỏ ra để sản xuất rahàng hoá dóLý thuyết ‘cận biên’ - Lý thuyết này nhấn mạnh các yếu tố chủ quan trong việc xác định giá cảhàng hoá - Menger: giá trị gắn liền với những đánh giá về sự ước muốn của ngườimua và vì vậy, không phải dựa trên chi phí sản xuất - Wieser & Jevon: chính tính hữu ích của hàng hoá giải thích chi phí sảnxuất và giá trị có thể được đo lường trước khi sản xuấtLý thuyết tân cổ điển - Marshall: cần phân biệt việc xác định giá ở ngắn hạn và dài hạn - Giá cả mà người mua sẵn sàng trả để có được hàng hoá phụ thuộc đồngthời vào ước muốn sở hữu hàng hoá đó của họ và chi tiêu mà họ dành cho việc đó - Ở ngắn hạn, cầu thị trường có tác động rất mạnh đến giá trong khi ở dàihạn, giá cả được điều chỉnh chủ yếu dựa vào chi phí sản xuất với giả thiết về cạnhtranh - Để nghiên cứu giá cả, cần phải sử dụng một công cụ cơ bản là khái niệmvề độ co giãn!Khiếm khuyết của các khái niệm về giá trên? - Lý thuyết cổ điển không tính đến sự thay đổi về qui mô DN, sự đa dạnghoá sản phẩm và sự xuất hiện của quảng cáo - Lý thuyết tân cổ điển có tính đến các yếu tố trên nhưng chỉ coi đó lànhững thay đổi đặc biệt - Chưa đề cập đến vai trò của cạnh tranh độc quyềnVai trò của cạnh tranh độc quyền - Làm biến mất nguyên tắc giá duy nhất (hay giá đồng nhất) và nguyên lývề tính đồng nhất của sản phẩm - Chấp nhận cho DN một cấp độ tự do trong việc hình thành giá và lựa chọnhình thức sản xuấtTừ giá duy nhất đến nhiều giá - Lý thuyết của Chamberlin về Sự khác biệt hoá sản phẩm - Người mua và người bán gặp nhau không phải ngẫu nhiên mà theo ý thíchcủa họ - Mỗi người bán có sự độc quyền tuyệt đối về sản phẩm của mình nhữngkhông có độc quyền về cung vì có sản phẩm thay thế - Chỉ có cạnh tranh độc quyền mới giải thích được sự hình thành giá khi sảnphẩm khác biệtHiện tượng nhiều giá trên thị trường - Đó là chính sách bán cùng loại sản phẩm với các mức giá khác nhau tuỳtheo các đặc tính riêng gắn với cầu, như người mua là ai?, người tiêu dùng có ngầnngại khi mua?Cơ sở của phân biệt giá? - Sự khác nhau về độ co giãn của cầu trên các đoạn thị trường mà DN cóthể bán sản phẩm - Sự khác biệt về chất lượng sản phẩm và tính hữu ích của chúng - Khác biệt về địa lý (lý thuyết Robinson) - Khái niệm Cầu bậc thang của Michel: cầu của một DN bao gồm nhiềumức cầu bộ phận đối với những mặt hàng khác nhau trong chủng loại sản phẩm(hay còn gọi là cầu thứ phát)2. Các hình thức biểu hiện của giá theo góc độ marketing Giá cả mang nhiều tên gọi khác nhau (xem bảng 1).Bảng 1: Những tên gọi khác nhau của giá cảCác thuật ngữ thay thế Loại sản phẩm/ dịch vụGiá cả Hầu hết các loại hàng hoá...Học phí Các khoá học, giáo dục...Tiền thuê Nhà ở hay sử dụng các phương tiện nào đó...Lãi suất Giá sử dụng tiền...Lệ phí Các dịch vụ chuyên nghiệp luật sư, bác sĩ...Cước Các dịch vụ vận chuyển, thông tin...Tiền lương/ tiền công Trả cho hàng hoá sức lao động...Hoa hồng Cho việc thực hiện các chức năng thương mại... Theo góc độ ứng dụng marketing vào thực tiễn kinh doanh, có thể địnhnghĩa giá cả như sau:* Với hoạt động trao đổi, giá cả được định nghĩa: Giá là mối tương quan trao đổitrên thị trường. Định nghĩa này chỉ rõ: Giá là biểu tượng giá trị của sản phẩm, dịch vụ trong hoạt động trao đổi. Vìvậy, không thể thiếu vắng giá cả ở bất kỳ một hoạt động trao đổi nào. Trao đổi qua giá là trao đổi dựa trên giá trị của những thứ đem trao đổi. Vìvậy, khi thực hiện trao đổi qua giá, trước hết phải đánh giá được giá trị của các thứđem trao đổi. Nếu tiêu chuẩn của giá trị là lợi ích kinh tế thì sự chấp nhận mộtmức giá phụ thuộc rất lớn vào sự xét đoán lợi ích mà các thành viên tham gia traođổi đánh giá về mức giá đó. Một mức giá không được chấp nhận trong trao đổithường xuất phát từ vấn đề cốt lõi là lợi ích của một hoặc cả hai bê ...