Chuyên đề tốt nghiệp: Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thời gian tới

Chuyên đề tốt nghiệp "Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thời gian tới" nhằm làm rõ tình hình thực tế của Công ty, tình hình thị trường và hoạch định chiến lược Marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chuyên đề tốt nghiệp: Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thời gian tớiChuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - LớpTM41B LỜI MỞ ĐẦU Xây dựng chiến lược Marketing là nhiệm vụ vô cùng quan trọng của mỗidoanh nghiệp nhằm thực hiện có hiệu quả nhất ba mục tiêu lợi nhuận, vị thế vàan toàn. Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh gay gắt, một doanh nghiệp muốntồn tại và phát triển thì doanh nghiệp đó phải tiến hành huy động mọi nguồn lực,phải biết điều hành tổng hợp mọi yếu tố nhằm đạt được mục tiêu đã định sẵn.Thông qua chiến lược Marketing, doanh nghiệp có thể phát huy hết nội lựchướng vào những cơ hội hấp dẫn trên thị trường và vì thế sẽ giúp doanh nghiệpnâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trìnhmở cửa và tự do hóa nền kinh tế. Vai trò của Marketing nói chung đã không cònmới mẻ nữa nhưng thực hiện các hoạt động đó như thế nào để có hiệu quả nhấtlại là mối trăn trở quan tâm của các nhà quan trị kinh doanh. Năm 2002 đã chứng kiến một sự kiện đáng ghi nhớ trong quá trình pháttriển của ngành Bưu chính viễn thông, đó là việc thành lập bộ Bưu chính viễnthông trên cơ sở của Tổng cục bưu điện. Sự ra đời của bộ Bưu chính viễn thôngđã đặt nền móng cho giai đoạn phát triển mới của ngành Bưu chính viễn thôngvà Công nghệ thông tin, tạo điều kiện thuận lợi cho mọi doanh nghiệp hoạt độngsản xuất kinh doanh trong lĩnh vực bưu chính viễn thông trong việc phát triểnvà tự do cạnh tranh. Việc thành lập Bộ bưu chính viễn thông cũng phản ánh tìnhhình phát triển mạnh mẽ của ngành Bưu chính viễn thông và mức độ gia tăngnhu cầu của người dân Việt Nam trong những năm sắp tới. Công ty Vật Tư Bưu Điện I là Công ty Nhà nước trực thuộc tổng Công tyBưu chính viễn thông Việt Nam, mặc dù có những ưu đãi nhất định của Nhànước song trong cơ chế thị trường và xu hướng phát triển mới không phân biệtcác thành phần kinh tế, Công ty phải có những thay đổi chiến lược nhằm thíchứng với hoàn cảnh mới và phát huy thế mạnh của mình. Nhận thức được điều đócán bộ, công nhân viên trong Công ty không ngừng tìm tòi hướng đi cho riêngmình, hoạt động Marketing của Công ty đã được coi trọng, nhiều hoạt độngMarketing được thực hiện và đem lại hiệu quả kinh tế cao, góp phần vào việctăng quy mô kinh doanh, thúc đẩy tiêu thụ, tăng doanh số và lợi nhuận. Tuynhiên việc triển khai các hoạt động Marketing còn thiếu đồng bộ, không khoahọc, nhiều khi mang tính chủ quan, chính điều này là một trong những nguyênnhân làm giảm xút hiệu quả kinh doanh và khả năng cạnh tranh của Công ty. Trang 1Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - LớpTM41B Trước tình hình đó và sau thời gian thực tập, nghiên cứu, căn cứ vào thựctrạng của Công ty và với những kiến thức được học em xin đóng góp một phầnnhỏ bé vào mối quan tâm, lo lắng chung của Công ty trong chuyên đề tốtnghiệp: “Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện I trong thờigian tới.” Chuyên đề được thực hiện dưới sự giúp đỡ, khích lệ của các cô, cácchú cán bộ công nhân viên trong Công ty và đặc biệt là sự giúp đỡ tận tình sángsuốt của thầy giáo: Thạc sỹ Nguyên Minh Ngọc. Mục tiêu của đề tài là làm rõ tình hình thực tế của Công ty, tình hình thịtrường và hoạch định chiến lược Marketing. Với mục tiêu như vậy kết cấu củachuyên đề ngoài phần mở đầu và kết luận chia làm ba chương: Chương I : Lý luận chung về Marketing và chiến lược Marketing. Chương II : Phân tích thực trạng Marketing ở Công ty Vật Tư Bưu Điện I. Chương III: Chiến lược Marketing của Công ty Vật Tư Bưu Điện Itrong thời gian tới. Phương pháp sử dụng trong phân tích và xây dựng chiến lược Marketinglà: Chương I cung cấp lý luận và là cơ sở để tiến hành phân tích trong ChươngII. Căn cứ vào dữ liệu đã phân tích ở chương II và dựa theo những lý luận củachương I, chương III tiến hành tổng hợp và đề ra các chiến lược Marketing. Hà nội ngày 01/05/2003 Sinh viên thực hiện Nguyễn Cảnh Thắng Trang 2Chuyên Đề Tốt Nghiệp Nguyễn Cảnh Thắng - LớpTM41B CHƯƠNG I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING.I. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING. 1. Khái niệm Marketing. Có rất nhiều khái niệm khác nhau về Marketing, tuỳ thuộc vào hoàn cảnhthực tế và nhận thức khác nhau mà người ta có những cách định nghĩaMarketing khác nhau. Sự khác nhau không chỉ ở mức độ chi tiết mà còn phảnánh ở nội dung mà nó chứa đựng. Nhưng ai cũng công nhận rằng Marketing rađời là nhằm hỗ trợ có hiệu quả cho hoạt động thương mại, bán hàng và tiêu thụsản phẩm. Trải qua nhiều giai đoạn, thuật ngữ Marketing được đề cập đến ...