CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP - Định hướng chiến lược marketing cho Sunrise

Dự án Sunrise Đông Kiều là dự án xây dựng đầu tiên do công ty I&T làm chủ đầu tư nên công ty chưa có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này. Để thể hiện khả năng của công ty, tìm kiếm khách hàng và có thể cạnh tranh với các công ty xây dựng khác, đòi hỏi công ty I&T phải có một kế hoạch thật rõ ràng và phù hợp với tình hình kinh tế chung hiện nay.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP - Định hướng chiến lược marketing cho SunriseCHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆPĐề tài Định hướng chiến lược marketing cho SunriseCHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN I&TLỜI CÁM ƠN!Để hoàn thành thành công chuyên đề tốt nghiệp này tôi xin chân thành cám ơn: Cha me tôi những người đã sinh tôi ra, dạy dỗ, lo lắng cho tôi từ cái ăn chođến cái mặc. Cha mẹ đã hy sinh tất cả để lo cho tôi và luôn luôn là một hậuphương vững chắc ủng hộ cho tôi về mặt tinh thần để tôi có được như ngày hômnay. “ Con xin chân thành biết ơn cha mẹ”! Trường Đại Học Tây Đô – các thầy cô khoa Kinh Tế Quản Trị Kinh Doanhđã tạo mọi điều kiện cho tôi có được một môi trường học tập và rèn luyện thoảimái. Giúp tôi có được những kiến thức chuyên nghành rất bổ ích, có lợi rất nhiềucho tương lai của tôi về sau. Tôi xin chân thành biết ơn! Thầy Đinh Vũ Long – giảng viên hướng dẫn của tôi. Trong khoảng thờigian 2 tháng được tiếp xúc với thầy, thầy đã hướng dẫn tôi hết sức tận tình, thầy đãđịnh hướng cho tôi từng bước đi trong chuyên đề tốt nghiệp này. Dù thầy rất bậnrộn nhưng thầy vẫn dành thời gian để hướng dẫn cho tôi. Tôi xin chân thành biếtơn! Chị Nguyễn Thị Diệu Hiền – Giám đốc công ty cổ phần đầu tư và côngnghệ I&T. Chị đã tạo cho tôi một môi trường thực tập thoải mái, cung cấp cho tôiđầy đủ mọi số liệu cần thiết để tôi có thể hoàn thành chuyên đề này. Tôi xin chânthành biết ơn! Cuối cùng là các bạn của tôi. Đặc biệt là Nguyễn Thị Thanh Hoa đã ủng hộcho tôi rất nhiều, tạo cho tôi có thật nhiều nghị lực, tự tin vào năng lực bản thân đểvượt qua các khó khăn trong suốt thời gian thực tập! Cần Thơ ngày 15 tháng 04 năm 2011 Sinh viên tốt nghiệp Bùi Minh Châu.GVHD: ĐINH VŨ LONG Trang 1SVTN: BÙI MINH CHÂU.CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN I&TĐIỂM CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIÊP.GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN.KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH.GVHD: ĐINH VŨ LONG Trang 2SVTN: BÙI MINH CHÂU.CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN I&TMỤC LỤCDanh mục các bảng…………………………………………………………………Danh mục các hình…………………………………………………………………CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU………………….…..111.1. Cơ sở hình thành đề tài……………………………………………….……..111.2. Mục tiêu nghiên cứu………………………………………………………...111.2.1. Mục tiêu chung……………………………………………………………111.2.2. Mục tiêu cụ thể…………………………………………………………....111.3. Đối tượng nghiên cứu……………………………………………………….121.4. Phạm vi nghiên cứu…………………………………………………………121.4.1. Phạm vi không gian……………………………………………………….121.4.2. Phạm vi thời gian………………………………………………………….121.5. Phương pháp nghiên cứu……………………………………………………121.5.1. Phương pháp thu thập số liệu…………………………………………......121.5.1.1. Số liệu sơ cấp……………………………………………………………121.5.1.2. Số liệu thứ cấp…………………………………………………………..121.5.2. Phương pháp phân tích……………………………………………………121.6. Ý nghĩa đề tài……………………………………………………………….121.7. Nội dung bài nghiên cứu……………………………………………………13CHƯƠNG 2 : TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN Đ ẦU TƯ VÀ CÔNGNGHỆ I&T……………………………………………………………………….182.1. Sơ lược về công ty cổ phần I&T……………………………….……………182.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty I&T…….…………..…….182.1.2. Sơ đồ bộ máy nhân sự công ty I&T……………………………………….182.2. Giới thiệu về dự án Sunrise Đông Kiều…………………….……………….19GVHD: ĐINH VŨ LONG Trang 3SVTN: BÙI MINH CHÂU.CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP CÔNG TY CỔ PHẦN I&T2.2.1. Đánh giá chung……………………………………………………………192.2.2. Bố cục tổ chức không gian quy hoạch kiến trúc cảnh quan ………………202.2.3. Các hạng mục công trình chính…………………………………………...21CHƯƠNG 3 : CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA ĐỀ TÀI……….………………………..293.1. Định hướng chiến lược Marketing là gì…………………………………….293.2. Các bước xây dựng chiến lược Marketing….………………………………293.3. Tổng quan về Marketing……..……………………………………………..293.3.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Marketing………………..…………293.3.1.1. Nguồn gốc ra đời…………………..……………………………………303.3.1.2. Quá trình phát triển…………………………...…………………………303.3.2. Một số định nghĩa của Marketing…………………………………………313.3.3. Quan điểm cơ bản của Marketing…………………………………………323.3.3.1. Quan điểm truyền thống……………………………..…………………..323.3.3.2. Quan điểm hiện đại………………………………..…………………….323.3.3.3. So sánh 2 quan điểm……………………………….……………………323.3.4. Vai trò và chức năng của Marketing…………………………..………….343.3.4.1. Vai trò của Marketing…….………………………………………….….343.3.4.2. Chức năng của Marketing………..…………………………….………..343.3.5. Chiến lược Marketing hỗn hợp……………………………………………343.3.5.1. Marketing hỗn hợp là gì……………………………………………..…..343.3.5.2. Thành phần Marketing hỗn hợp……………………………………...….343.3.5.3. Ch ...