Chuyên đề tốt nghiệp: Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu ARTEXPORT

Chuyên đề tốt nghiệp "Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu ARTEXPORTL" nghiên cứu và đánh giá hoạt động Marketing xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty và vận dụng tư duy kinh tế, cơ chế kinh doanh mới đối chiếu với nhận thức trong quá trình học tập và những tài liệu tham khảo. Chỉ ra những mặt ưu điểm, nhược điểm, mâu thuẫn tìm nguyên nhân dẫn đến kết quả trong hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty ARTEXPORT.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Chuyên đề tốt nghiệp: Phát triển hoạt động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu ARTEXPORT LỜI NÓI ĐẦU Sau hơn 10 năm thực hiện đường lối đổi mới và mở cửa, nền kinh tếViệt nam đã đạt được những thành tựu hết sức quan trọng. Đời sống nhândân từng bước được cải thiện, hàng hoá trên thị trường trong nước ngày càngđa dạng, phong phú đáp ứng được nhu cầu trong nước và xuất khẩu sang thịtrường thế giới. Để nhanh chóng phát triển nền kinh tế hội nhập vào thịtrường thế giới và khu vực. Bên cạnh những mặt lợi của sự mở cửa nền kinhtế thì chúng ta phải đối mặt với không ít những khó khăn từ bên ngoài khihàng hoá của họ xâm nhập vào thị trường nước ta dẫn tới việc cạnh tranhtrên thị trường hàng hoá trở nên gay gắt. Chính trong điều kiện đó, vấn đềđặt ra cho các doanh nghiệp là làm sao để vượt lên chiếm ưu thế trên thịtrường và kinh doanh có hiệu quả. Marketing ngày càng trở nên quan trọngđối với doanh nghiệp, nó đã góp phần vào sự thành công của doanh nghiệpđem đến cho doanh nghiệp sự năng động, linh hoạt trong kinh doanh và khảnăng tiếp cận thị trường. Marketing đã được các doanh nghiệp xem như làcông cụ để chiến thắng trong cạnh tranh. Mặt hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu ở nước ta hiện nay chưa pháttriển mạnh chủ yếu là làm thủ công. Hầu như chứa có trang bị máy móc thiếtbị, nên xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ còn ở qui mô nhỏ, thêm vào đóchúng ta mới chuyển từ cơ chế bao cấp sang cơ chế thị trường nên còn cónhiều bỡ ngỡ về mẫu mã, phẩm chất, giá cả. Công ty ARTEXPORT là công ty thực hiện chức năng xuất nhập khẩumặt hàng thủ công mỹ nghệ và để thích nghi với cơ chế thị trường. Từ tổchức cán bộ, chiến lược, chiến thuật sản xuất kinh doanh tới nghiên cứu thịtrường, mẫu mã sản phẩm, giá cả tuyên truyền quảng cáo, công nghệ sảnxuất. Đây là vấn đề cấp bách mà các doanh nghiệp trong đó cóNguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 1ARTEXPORT cần giải đáp ngay. Những vấn đề đó còn phụ thuộc vào kếtquả sản xuất kinh doanh của công ty. Với nhận thức trên, tôi đã chọn đề tài “Phát triển hoạt động Marketingtrong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuấtnhập khẩu ARTEXPORT ” để làm đề tài nghiên cứu. Trên cơ sở nghiêncứu và đánh giá hoạt động Marketing xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ ởcông ty và vận dụng tư duy kinh tế, cơ chế kinh doanh mới đối chiếu vớinhận thức trong quá trình học tập và những tài liệu tham khảo. Chỉ ra nhữngmặt ưu điểm, nhược điểm, mâu thuẫn tìm nguyên nhân dẫn đến kết quảtrong hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty ARTEXPORT. Từ đó rútra bài học thành công đồng thời cũng đề xuất ra những biện pháp góp phầnbổ sung, hoàn thiện hoạt động Marketing xuất nhập khẩu hàng thủ công mỹnghệ ở công ty. Xin trân trọng cám ơn sự chỉ dạy tận tình của các thầy cô giáo. Thầygiáo Th.s Vũ Minh Đức_ giảng viên Khoa Marketing Trường Đại học Kinhtế Quốc dân và các cán bộ phòng xuất nhập khẩu 11 công ty xuất nhập khẩuthủ công mỹ nghệ ARTEXPORT đã giúp đỡ tôi hoàn thành chuyên đề này.NguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 2 Chương I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÍ LUẬN MARKETING- XUẤT KHẨU I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING 1. Sự ra đời và phát triển của Marketing Các nhà sản xuất, kinh doanh luôn có mong muốn là sản phẩm của họthoả mẵn tối đa nhu cầu của người tiêu dùng. Để đạt được mục tiêu đó họluôn tiến hành các thử nghiệm khác nhau và thử nghiệm về Marketing đãđem lại sự thành công cho các nhà sản xuất. Như vậy Marketinh được ra đờivà áp dụng đầu tiên trong lĩnh vực bán hàng. Hoạt động Marketing đã xuất hiện vào những năm đầu của thế kỉ 20 vàđược các nhà kinh doanh của Mỹ, Nhật... áp dụng bằng các biện pháp rấtmới mẻ như: Phục vụ tối đa theo yêu cầu của khách hàng, sẵn sàng đổi lạinhững sản phẩm mà khách hàng không vừa ý, bán hàng kèm quà tặng, muanhiều có thưởng, có chiết khấu, giảm giá... Các biện pháp này tạo điều kiệncho các doanh nghiệp bán hàng nhanh hơn với khối lượng lớn hơn và thuđược nhiều lợi nhuận. Tuy nhiên các phương pháp trên mới chỉ được thựchiện một cách đơn lẻ và chỉ là những hoạt động mang tính bề nổi trên thịtrường. Dần dần do sự phát triển của sản xuất, qui mô và cơ cấu thị trường,các hoạt động Marketing nói trên không còn phù hợp với qui mô sản xuất vàthị trường ngày càng lớn, và luôn thay đổi. Các nhà kinh doanh đã liên kếtcùng nhau để tạo ra sự thống nhất giữa cung ứng hàng hoá và nhu cầu tiêudùng. Marketing trở thành một hoạt động xuyên suốt từ khâu sản xuất đếntiêu dùng. Giai đoạn từ đầu thế kỉ 20 đến chiến tranh thế giới lần 2 hoạt độngMarketing được coi là Marketing truyền thống.NguyÔn hång qu©n Marketing 38 a 3 Marketing truyền thống có đặc trưng là: Coi thị trường và lưu thông làkhau quan trọng của quá tr ...