Công nghệ Re-Targeting gia tăng nhận diện thương hiệu

Cách thức hoạt động Theo mạng quảng cáo Retargeter (Mỹ), sau lần truy cập đầu tiên vào website của một doanh nghiệp, chỉ có 2% độc giả quyết định mua sản phẩm và trở thành khách hàng của doanh nghiệp đó.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Công nghệ Re-Targeting gia tăng nhận diện thương hiệu Công nghệ Re-Targeting gia tăng nhận diện thương hiệuCách thức hoạt độngTheo mạng quảng cáo Retargeter (Mỹ), sau lần truy cập đầu tiên vào website của mộtdoanh nghiệp, chỉ có 2% độc giả quyết định mua sản phẩm và trở thành khách hàng củadoanh nghiệp đó.Vậy làm thế nào để củng cố thương hiệu và “níu chân” 98% người đã rời khỏi website?Giải pháp mà nhiều doanh nghiệp lựa chọn là quảng cáo trực tuyến sử dụng công nghệđeo bám (Re-Targeting).Tuy nhiên, trong khi công nghệ đeo bám quảng cáo đã xuất hiện từ lâu và không còn xalạ trên thế giới thì tại Việt Nam, không ít Marketer và lãnh đạo doanh nghiệp vẫn chưabiết hoặc chưa hiểu đúng về công nghệ này.Đeo bám quảng cáo trực tuyến (Re-Targeting) thực chất là cách thức một mạng quảngcáo nhận diện được lĩnh vực mà độc giả quan tâm và đưa các quảng cáo sản phẩm - dịchvụ thuộc lĩnh vực đó đến với họ trên toàn bộ website (có trong mạng lưới) mà họ truycập.Công nghệ này được tích hợp sẵn trong các hình thức quảng cáo trực tuyến của nhà cungcấp. Đây là lợi ích đồng đều cho cả website và doanh nghiệp đăng quảng cáo bởi côngnghệ đeo bám đảm bảo quảng cáo được nhìn thấy bởi đúng người và đúng thời điểm.Mỗi mạng quảng cáo sẽ định danh người dùng bằng một mã riêng. Với việc sử dụng cáctập tin cookies (nơi lưu trữ thông tin khi bạn lướt web), mạng quảng cáo sẽ thu thập đượcthói quen sử dụng Internet của bạn và phân tích hành vi, xác định các yếu tố, sở thích liênquan. Từ đó, hiển thị các quảng cáo gần nhất với sở thích đó, “theo dấu chân” bạn đếncác website.Lấy ví dụ tại hệ thống quảng cáo trực tuyến của Admicro - VC Corp, nếu các tập tincookies của người dùng cho biết họ nhiều lần đến thăm trang Genk.vn, mục sức mạnh sốcủa Dân trí, tinhte.vn và đọc bài viết về Mobile App. Mạng quảng cáo này có thể suy rangười này là một tín đồ công nghệ, đặc biệt là mảng di động, do đó, hiển thị các quảngcáo về thiết bị công nghệ và điện thoại di động trên tất cả các website của hệ thống.Giờ đây, dù đang đọc trang Genk, tinhte.vn hay đọc mục Xu hướng công nghệ củaCafebiz, mục Xã hội của Dân trí, mục Fashion của Kênh14,… hoặc bất kỳ trang nào kháctrong hệ thống hơn 180 website của Admicro, người dùng kể trên vẫn sẽ bắt gặp cácquảng cáo liên quan đến di động.Sức mạnh của công nghệ đeo bám quảng cáo trực tuyến.Sức mạnh rõ ràng nhất của Re-Targeting là cho phép hiển thị những quảng cáo có tínhliên quan cao với sở thích của độc giả. Điều này giúp các Marketer hiểu được công chúngcủa mình và cung cấp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng.Bạn sẽ không cần quá quan tâm đến việc quảng cáo của mình đang chạy ở đâu, vẫn cóthể yên tâm rằng quảng cáo chạy đúng trước mắt nhóm khách hàng tiềm năng và kháchhàng bạn đang hướng tới.Mỗi khi công chúng nhìn thấy quảng cáo của doanh nghiệp là thêm một lần thương hiệuvà sản phẩm được nhận diện, lưu giữ trong tâm trí khách hàng. Công nghệ đeo bám tạo rahiệu ứng “mưa dầm thấm lâu”, khiến tỉ lệ CTR (Click-through-rate) và chuyển đổi từnhận biết sang hành động cao hơn.Kết quả là tăng khả năng bán được hàng và độ phủ thương hiệu. Theo mạng Adroll, côngnghệ này làm tăng chỉ số ROI (Return of Investment - tỉ lệ hoàn vốn đầu tư) lên gấp 2 lầnso với chiến dịch thông thường.Về phía người dùng, công nghệ đeo bám đem lại cho độc giả trải nghiệm duyệt web cánhân hóa hơn. Họ có thể tìm thấy những gì họ cần nhanh hơn nhiều.Ví dụ như Google: chức năng tự động tìm kiếm khổng lồ cho phép Google “đoán” được ýđịnh đang tìm kiếm điều gì của bạn. Đơn giản bạn chỉ cần gõ vài chữ cái đầu tiên vào hộptìm kiếm, Google sẽ tự động hiển thị các đề nghị dựa trên lịch sử duyệt web của bạn.Song song với những lợi ích quảng cáo đúng người – đúng sản phẩm – đúng địa điểm, đểxây dựng công nghệ Re-Targeting thành công, các đơn vị làm quảng cáo phải đảm bảo 2yếu tố: có hệ thống mạng lưới website rộng lớn - phủ được nhiều người dùng và hệ thốngcông nghệ đủ mạnh để hiểu người dùng tốt nhất.Tại Việt Nam hiện nay, Admicro được xem là đơn vị có 2 lợi thế cả độ mạnh công nghệvà độ rộng mạng lưới - phủ trên 31.5 triệu người dùng, chiếm hơn 90% số người sử dụngInternet toàn lãnh thổ đất nước.Đơn vị này cũng dẫn đầu trong các công nghệ xử lý dữ liệu lớn, thông minh (Big Data),tăng cơ hội hiểu rõ về người truy cập Internet. Các công nghệ này xử lý dữ liệu hàng tỷbản ghi trong thời gian thực tương tự như các công nghệ mà Google, Facebook,… đangsử dụng, đưa ra được các thông tin quảng cáo phù hợp cho độc giả trực tuyến. ...