Đặt tên thương hiệu (Brand Naming)

Đặt tên thương hiệu (Brand Naming)Khi khởi nghiệp, bạn luôn bận bịu với hàng núi công việc như tìm mặt bằng, sản xuất sản phẩm, tìm nguồn nhân lực hay cách tiếp thị sản phẩm. Tuy nhiên, có lẽ một quyết định quan trọng nhất mà bạn cần dành thời gian là phải đặt ra một tên thương hiệu phù hợp, dễ nhớ và gây thiện cảm với khách hàng tiềm năng.Không như việc tìm mặt bằng hay đưa ra chiến lược tiếp thị, việc đặt tên thương hiệu còn quan trọng hơn nhiều vì tên thương hiệu sẽ tồn...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đặt tên thương hiệu (Brand Naming) Đặt tên thương hiệu (Brand Naming) Khi khởi nghiệp, bạn luôn bận bịu với hàng núi côngviệc như tìm mặt bằng, sản xuất sản phẩm, tìm nguồn nhân lực hay cách tiếpthị sản phẩm. Tuy nhiên, có lẽ một quyết định quan trọng nhất mà bạn cầndành thời gian là phải đặt ra một tên thương hiệu phù hợp, dễ nhớ và gâythiện cảm với khách hàng tiềm năng.Không như việc tìm mặt bằng hay đưa ra chiến lược tiếp thị, việc đặt tên thươnghiệu còn quan trọng hơn nhiều vì tên thương hiệu sẽ tồn tại trong suốt vòng đờidoanh nghiệp, mọi nỗ lực tiếp thị hay xây dựng thương hiệu chỉ với mục đích tìmmột vị trí cho thương hiệu trong tâm trí mọi người.Đặt tên và thiết kế thương hiệu thực sự là quan trọng nhất trong việc xây dựngthương hiệu. Không chỉ đơn thuần là thiết kế logo, BMC Vietnam thiết kế cả mộtchiến lược giúp hình ảnh thương hiệu của bạn phát triển trong dài hạn. Sự kết hợpchặt chẽ giữa các Họa sỹ sáng tạo và các Chuyên gia thương hiệu đảm bảo sựthành công cho thương hiệu của bạn.Thông thường có 3 cách đặt tên thương hiệu. Đặt tên theo cách “mô tả”(descriptive naming) qua việc mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp (vídụ như Anycall…). Đặt tên “liên tưởng” (associative naming) nhằm để nói đếnmột khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA…). Hoặcđặt tên theo một cách “tự do” (freestanding naming) không có một liên hệ gì đếnvới sản phẩm hoặc dịch vụ (ví dụ máy tính Apple…)Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất trong đảm bảosự tồn tại và phát triển thương hiệu. Hiện nay, có rất nhiều công ty Việt Nam rấtbối rối trong việc lựa chọn tên một thương hiệu, liệu có nên đặt tên thuần Việt haykhông?Dưới đây là một số tiêu chuẩn cần thiết phải quan tâm khi đặt tên thương hiệu:1. Dễ dùng: tên thương hiệu có dễ hiểu không? Đánh vần, viết, đọc hoặc ám chỉđến đều gì đó? Tên thương hiệu phải dùng từ ngôn ngữ học rõ ràng dễ hiểu để lưuhành trên thị trường. Ví dụ: Sony, Microsoft, Telus2. Độc nhất và mạnh mẽ: có phải tên được lấy từ cấu trúc alpha, để tạo nên nhãnhiệu hiện diện trên thế giới. Mạnh mẽ nhưng cũng rất thân thiện, cái tên này hoạtđộng như một phép thuật, trong khi cạnh tranh tĩnh. Ví dụ: Intel Panasonic, 3M3. Thật thích đáng: tên thương hiệu đã chứa đựng tính chất và loại hình kinhdoanh trong đó chưa, và có khả năng truyền đạt mục tiêu tiếp thị không? Nó cóđáng tin cậy và tôn trọng, và phù hợp giống như đeo một đôi găng tay vừa vặn. Vídụ: PlayStation, DirtDevil, HeliJet, Technovision, khi nhìn thấy Sony là nghĩ tớiâm thanh và Telus đại diện cho viễn thông.4. Đồng nhất dot-com: tên thương hiệu đã có dot-com đồng nhất đi kèm haykhông? Có thêm kí tự, từ hoặc chữ cái đầu được thêm vào làm rối không? Dot-comchỉ là tiêu chuẩn vàng. Có ít hơn 5% có đồng nhất dot-com, còn lại đều có thểnhững chữ đằng sau hoặc thêm và tên miền rất dễ quên.5. Quyền sở hữu: tên thương hiệu đã được chọn làm nhãn hiệu lưu hành hợp pháptrên thị trường thế giới và có bản quyền sở hữu chưa? Đôi khi chỉ đăng kí ở mộtnuớc thôi chưa đủ. Ít hơn 5% tập đoàn có quyền bảo vệ toàn cầu, số còn lại ngạiđăng kí ở nhiều nước trên thế giới chỉ vì cái tên