Đề án về “Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam”

Các thông tin quảng cáo đã trở thành một bộ phận không thể tách rời của hệ thống kinh tế xã hội, là nhịp cầu quan trọng nối liền giữa người tiêu dùng và người cung cấp. Vì vậy trong chương trình Marketing của bất kỳ Công ty nào, từ những Công ty đa quốc gia khổng lồ đến những quán cà phê sinh viên, cửa hàng bán đồng hồ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề án về “Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam” BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC ..... KHOA .... ĐỀ ÁN Phân tích một số hoạtđộng quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam LỜI MỞ ĐẦU Các thông tin quảng cáo đã trở thành một bộ phận không thể tách rờicủa hệ thống kinh tế xã hội, là nhịp cầu quan trọng nối liền giữa người tiêudùng và người cung cấp. Vì vậy trong chương trình Marketing của bất kỳCông ty nào, từ những Công ty đa quốc gia khổng lồ đến những quán cà phêsinh viên, cửa hàng bán đồng hồ đều sử dụng quảng cáo trước khi tung sảnphẩm ra thị trường và ngược lại người tiêu dùng cũng thông qua đó để thuthập thông tin, dữ liệu làm cơ sở cho quyết định chi tiêu của mình. Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta hướng theo cơ chế thịtrường có sự quản lý của Nhà nước đang được thúc đẩy và phát triển tốt đẹp,người tiêu dùng đã bắt đầu quen với các mục thông tin quảng cáo trên truyềnhình, radio, báo chí và những nơi công cộng. Còn các doanh nghiệp bên cạnhnhững yếu tố về chất lượng, giá cả, dịch vụ họ đã ý thức được sự cần thiết,tầm quan trọng của quảng cáo và đã sử dụng nó như một công cụ hữu hiệu đểthu hút thuyết phục khách hàng, nâng cao hiệu quả của quá trình kinh doanh.Nhưng do chưa có kinh nghiệm và điều kiện đi vào lĩnh vực này một cách bàibản, đồng bộ nhằm đảm bảo tính thông tin và trung thực của quảng cáo nênvẫn còn gặp nhiều khó khăn. Vấn đề đặt ra đối với các doanh nghiệp lúc nàylà: Quảng cáo như thế nào?; Quảng cáo ở đâu?; Đối tượng chủ yếu của quảngcáo là ai?; để đem lại kết quả cao nhất với chi phí nhỏ nhất. Nhận thức được vấn đề này trong quá trình học tập,tác giả đã đi sâunghiên cứu tìm hiểu và hoàn thành đề án môn học chuyên nghành với đề tài: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt NamĐề án gồm 3 phần:Phần 1: Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trườngPhần 2: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Motorola Việt Nam.Phần 3: Một số kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo cho Motorola Việt Nam. 1 Tuy nhiên đây là một vấn đề phức tạp, với lượng kiến thức có hạn bàiviết không thể tránh khỏi những sai sót, rât mong được sự góp ý của các thầycô giáo và các bạn. PHẦN IQUẢNG CÁO - VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG1. Các khái niệm về quảng cáo Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo : − Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất cứ loại hìnhnào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hànhđộng mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo” − Theo Philip Kotler : “Quảng cáo là những hình thức truyền thông trựctiếp được thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và xácđịnh rõ nguồn kinh phí” − Theo hội Quảng cáo Mỹ định nghĩa: “quảng cáo là hoạt động truyềnbá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá,dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếpnhằm công kích người khác” Những định nghĩa trên cho thấy quảng cáo có những đặc điểm : - Quảng cáo là biện pháp truyền bá thông tin - Quảng cáo là hoạt động sáng tạo : tạo ra nhu cầu, xây dựng hình tượngdoanh nghiệp hoặc hình ảnh sản phẩm - Nội dung quảng cáo là phổ biến có kế hoạch thông tin về hàng hoáhoặc dịch vụ - Thông tin quảng cáo là những thông tin đòi hỏi phải trả tiền và có thểtruyền đến nhiều khách hàng trong phạm vi mục tiêu dự tính - Biện pháp quảng cáo là thông qua vật môi giới quảng cáo - Mục đích của quảng cáo là tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ, thu lợi nhuận 22. Vai trò của quảng cáo * Đối với người sản xuất: Bảo đảm thế lực trong kinh doanh (phần thị trường ngày càng mởrộng). Chi phí sản xuất sản phẩm thấp ,luân chuyển vốn nhanh ,giảm hàng hoátồn kho ,nâng cao hiệu quả sản xuất . Quảng cáo giúp cho lưu thông phân phối đỡ tốn kém. Quảng cáo cho phép người sản xuất, thông tin cho thị trường nhanhchóng về bất kể thay đổi nào về sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo hỗ trợngười bán hàng, làm giảm nhẹ việc đưa hàng hoá vào sử dụng. *Đối với người bán buôn và bán lẻ: Quảng cáo giúp cho việc phân phối và bán hàng thuận lợi. Tạo uy tíncho hãng mua và những người bán lẻ đạt được dân số cao. *Đối với người tiêu dùng: Quảng cáo cung cấp một số tin tức về sản phẩm mới như tính năng, giácả, chất lượng,... Quảng cáo góp phần bảo vệ người tiêu dùng: Nhờ có hoạt động quảngcáo, các cửa hàng phải thường xuyên cải tiến và nâng cao chất lượng sảnphẩm, chất lượng phục vụ. Hạn chế tình trạng độc quyền về sản phẩm cũnhnhư độc quyền về giá, có hại cho người tiêu dùng. Quảng cáo trang bị chongười tiêu dùng những kiến thức cần thiết để có sự lựa chọn cho mình3. Chức năng của quảng cáo: 3.1- Chức năng truyền bá: Quảng cáo kịp thời truyền các thông tin tới người tiêu dùng nhận biết hànghoá và dịch vụ. Nhờ có các phương tiện truyền thống khác nhau, việc truyềnthông tin khắc phục được sự hạn chế về thời gian và không gian được truyềntới các khu vực tiêu dùng và các nhóm người tiêu dùng khác nhau. 3 3.2- Chức năng gợi dẫn: Quảng cáo gây ra sự chú ý của người tiêu dùng, gây dựng hoặc thay đổithái độ của họ đối với doanh nghiệp, hàng hoá kích thích nhu cầu mua hàngtiềm tàng của họ, gợi dẫn nhu cầu tiêu dùng mới. 3.3- Chức năng giáo dục Quảng cáo áp dụng các hình thức và nội dung văn minh đạo đức, chonên có tác dụng giáo dục trong lĩnh vực truyền bá tri thức, làm phong phú đờisống tinh thần, chỉ đạo tiêu dùng một cách khoa học. 3.4- Chức năng tiết kiệm: Quảng cáo kịp t ...