Đế chế quảng cáo Google

Đế chế quảng cáo Google Google không chỉ nổi danh là công cụ tìm kiếm hàng đầu thế giới mà còn có thể coi là một công ty quảng cáo trực tuyến lớn nhất thế giới với hàng loạt công ty con bao phủ toàn bộ các lĩnh vực của quảng cáo online.Động thái mua lại công ty quảng cáo trực tuyến sáng tạo Teracent là bước tiến mới nhất trong tham vọng chiếm lĩnh thị trường của Google.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đế chế quảng cáo GoogleĐế chế quảng cáo GoogleGoogle không chỉ nổi danh là công cụ tìm kiếm hàng đầuthế giới mà còn có thể coi là một công ty quảng cáo trựctuyến lớn nhất thế giới với hàng loạt công ty con bao phủtoàn bộ các lĩnh vực của quảng cáo online.Động thái mua lại công ty quảng cáo trực tuyến sáng tạoTeracent là bước tiến mới nhất trong tham vọng chiếm lĩnhthị trường của Google. Teracent nổi tiếng với khả năngquảng cáo được tự động tạo ra từ hàng nghìn yếu tố sángtạo và có thể thay đổi theo các nhân tố như vị trí địa lý hayngôn ngữ cũng như nội dung trang web, thời gian trongngày và sự xuất hiện của những quảng cáo khác trước đó.Công nghệ này sẽ giúp các nhà quảng cáo thu được kết quảtốt hơn từ những chiến dịch quảng cáo hiển thị của họTuy nhiên, Teracent chỉ là một trong những dự án quảngcáo trực tuyến bình thường của Google cũng giống như baodự án khác đã và đang triển khai. Với tiềm lực tài chínhhùng mạnh, Google đang sở hữu hàng chục công ty quảngcáo liên quan tới các mảng quảng cáo trực tuyến khác nhau.Tham vọng của người khổng lồ này không chỉ dừng lại ởlĩnh vực tìm kiếm.Teracent: Cuộc tấn công vào thị trường quảng cáo hiểnthị.Với những gì mà Google viết về sản phẩm mới sở hữu củamình - Teracent thì việc tích hợp hệ thống này vào mạngquảng cáo trực tuyến vốn đã quá mạnh của Google là điềukhông có gì phức tạp.Công nghệ của Teracent có thể lựa chọn hình ảnh, sảnphẩm, thông điệp và màu sắc từ hàng nghìn tham số giúpcho quảng cáo hiển thị mang lại hiệu quả tối đa. Các yếu tốnày có thể được tối ưu hóa theo vị trí địa lý, ngôn ngữ, nộidung website và cả thời gian thực thi quảng cáo. Blog củaGoogle đã viết ngắn gọn về những tính năng nổi bật nàycủa Teracent.Công nghệ này dự kiến sẽ được sử dụng trong mạng quảngcáo ngữ cảnh của Google và kết hợp với DoubleClick trởthành cú đấm thép trên thị trường. Yahoo gần đây cũngtuyên bố là đã hợp tác với Teracent trong lĩnh vực quảngcáo trực tuyến, tuy nhiên khi đã thuộc về sở hữu củaGoogle thì không rõ mối quan hệ này có còn tồn tại đượcnữa hay không. Google một lần nữa đã tác động mạnh tớicác chiến lược phát triển của Yahoo.Các dự án khác trong đế chế quảng cáo Google.AdMob: Trước Teracent 2 tuần, Google đã đạt được thỏathuận mua lại công ty quảng cáo di động AdMob với giá750 triệu USD. AdMob với phân khúc thị trường quảng cáodi động sẽ là con bài chiến lược của Google khi thị trườngthiết bị số - di động phát triển mạnh mẽ.DoubleClick: Chi tới 3,1 tỷ USD để mua lại toàn bộDoubleClick vào năm 2007, Google bổ sung vào mạng lướiquảng cáo hùng mạnh của mình một hệ thống Ad Servercực mạnh với giải pháp quảng cáo hiển thị và rich-media.DoubleClick có thể nói là một trong những dự án thànhcông nhất của Google giúp hỗ trợ cho lĩnh vực quảng cáotừ khóa rất quan trọng của Google.AdScape: Sở hữu dự án quảng cáo trong game AdScapecủa Google hoàn thành tháng 3/2007, là tham vọng lớn củaGoogle cho giải pháp marketing trong các trò chơi. Tuynhiên đã hơn 2 năm qua, AdScape vẫn im lặng kéo theo sựngờ vực của giới công nghệ rằng dự án này đã bị xóa sổ.Tuy nhiên, không ai biết Google sẽ sử dụng AdScape nhưthế nào khi nó vẫn được giữ bí mật và có lẽ sẽ được sớmtung ra trong cuộc chiến tổng lực để giành giật thị trườngquảng cáo số.dMarc Broadcasting: Dự án dMarc nhằm phục vụ quảngcáo radio, nhưng cũng đang im hơi lặng tiếng dù Googlemua nó từ tháng 1/2006. Mảng quảng cáo radio không phảilà thế mạnh của Google so với các công ty truyền thônghùng mạnh khác và có lẽ vậy mà dMarc lặng lẽ biến mấtkhỏi các kế hoạch dài hạn của Google.Quảng cáo ngữ cảnh thông minh: Sẽ không có Quảngcáo Google Adwords và Adsense thành công như ngày naynếu Google không phát triển Quảng cáo ngữ cảnh thôngminh. Có thể nói đây chính là bước đột phá lớn nhất trongsáng tạo của quảng cáo Google, nhờ đó việc hiển thị quảngcáo được thực hiện tự động và hướng đúng đối tượng. Sựsáng tạo này đã mang lại cho Google doanh thu từ quảngcáo lên tới hơn 90% doanh thu của cả tập đoàn.Tham vọng của Google: Các bước tiếp theoTiếp sau Teracent sẽ là công ty nào? Google liệu có sẽhướng tới Twitter hay Digg? Điều chắc chắn là sau 23 dựán Google đã mua từ 2007 đến nay sẽ tiếp tục có nhiều dựán khác nằm trong tầm ngắm. Với thành công rực rỡ vàdoanh thu khổng lồ từ quảng cáo trực tuyến, Google chắcchắn sẽ không từ bỏ việc mở rộng và chiếm lĩnh thị trườngquảng cáo. Các dự án quảng cáo thông minh và hiệu quả sẽtiếp tục được triển khai và chúng ta hãy đón chờ nhữngthông tin mới trên thị trường và thành công tương lai củaquảng cáo Google. ...