Đề cương bài giảng Nhập môn marketing - Trường CĐ Công nghệ TP.HCM

Đề cương bài giảng Nhập môn marketing gồm có những nội dung chính sau: Chương i: nhập môn marketing, chương ii: môi trường marketing, chương iii: thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu, chương iv: marketing mix. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề cương bài giảng Nhập môn marketing - Trường CĐ Công nghệ TP.HCM Chương I: Nhập môn Marketing 1 MỤC LỤC NỘI DUNG TRANGCHƯƠNG I: NHẬP MÔN MARKETING...................................................................1 I. Sự ra đời và phát triển của Marketing.....................................................11. Sự ra đời của Marketing.............................................................................................12. Khái niệm về Marketing.............................................................................................13. Vận dụng Marketing vào doanh nghiệp.....................................................................1II. Bản chất của Marketing.............................................................................................2III. Phân loại Marketing..................................................................................................21. Theo lĩnh vực hoạt động.............................................................................................22. Quy mô, tầm vóc hoạt động.......................................................................................23. Phạm vi hoạt động.....................................................................................................24. Căn cứ vào khách hàng..............................................................................................25. Căn cứ vào đặc điểm của sản phẩm............................................................................2IV. Quá trình phát triển qua các quan điểm marketing..................................................31. Giai đoạn hướng theo sản xuất...................................................................................32. Giai đoạn hướng theo sản phẩm.................................................................................33. Giai đoạn hướng theo bán hàng..................................................................................34. Giai đoạn hướng theo marketing................................................................................35. Giai đoạn hướng theo marketing xã hội.....................................................................3CHƯƠNG II: MÔI TRƯỜNG MARKETNG............................................................4I. Môi trường Marketing...............................................................................................41. Khái niệm....................................................................................................................42. Môi trường vĩ mô........................................................................................................43. Môi trường vi mô........................................................................................................6II. Nghiên cứu hành vi khách hàng................................................................................71. Khái niệm 72. Thị trường và hành vi người tiêu dùng......................................................................73. Hành vi mua của các tổ chức......................................................................................9CHƯƠNG III: THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU......12I. Thị trường....................................................................................................................121. Khái niệm 122. Phân loại thị trường...................................................................................................12II. Phân khúc thị trường..................................................................................................121. Khái niệm 122. Yêu cầu phân khúc......................................................................................................123. Cơ sở phân khúc.........................................................................................................12III. Lựa chọn thị trường mục tiêu...................................................................................141. Khái niệm 142. Đánh giá các khúc thị trường.....................................................................................143. Yêu cầu của thị trường mục tiêu................................................................................14 Chương I: Nhập môn Marketing 24. Căn cứ để lựa chọn thị trường mục tiêu.....................................................................15CHƯƠNG IV: MARKETING MIX............................................................................16I. Chiến lược sản phẩm...................................................................................................161. Sản phẩm ..................................................................................................................162. Chiến lược sản phẩm..................................................................................................173. Nội dung cơ bản của chiến lược sản phẩm................................................................18II. Chiến lược giá............................................................................................................231. Khái niệm và tầm quan trọng của giá.........................................................................232. Những nhân tố ảnh hưởng đến định giá.....................................................................243. Một số phương pháp định giá.....................................................................................264. Các chiến lược giá................................................................................................... ...