Đề tài : Các yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn hàng của sinh viên Trường Đại học Tôn Đức Thắng

Đất nước đang trên đà hội nhập và phát triển không ngừng tên các lĩnh vực.Nước ta từ một quốc gia nghèo đã vươn lên trở thành một nước đang phát triển. Songsong với việc kinh tế phát triển, chất lượng cuộc sống của người dân được nâng lên, thìnhu cầu sử dụng các sản phẩm có thương hiệu và chất lượng cũng tăng. Kéo theo đó làsự xuất hiện của các thương hiệu hàng đầu trên thế giới tại Việt Nam như: D&G,Louis Vuitton, Chanel, Praka, CK, Chloe’, Mango, Espirit…...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài : Các yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn hàng của sinh viên Trường Đại học Tôn Đức Thắng CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN SỰ LỰA CHỌN HÀNG HIỆU CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG Tóm tắt: Bài viết nghiên cứu “Các yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn hàngcủa sinh viên Trường Đại học Tôn Đức Thắng” nhằm tìm hiểu thực trạng lựa chọnhàng hiệu của sinh viên và các yếu tố tác động đến nhu cầu này. Với mẫu nghiên cứu là100 theo tiêu chí chọn mẫu 50 nam 50 nữ sinh viên Trường Đại học Tôn Đ ức Thắng.Kết quả nghiên cứu cho thấy sinh viên lựa chọn hàng hiệu rất nhiều và nam sinh viênlựa chọn nhiều hơn nữ sinh viên. Yếu tố nhu cầu mỗi tác động mạnh đến sự lựa chọnhàng hiệu. Bên cạnh đó các yếu tố thu nhập cá nhân, gia đình, bạn bè, thương hiệu sảnphẩm và truyền thông cũng tác động đến sự lựa chọn hàng hiệu của sinh viên. 1. Dẫn nhập Đất nước đang trên đà hội nhập và phát triển không ngừng tên các lĩnh vực.Nước ta từ một quốc gia nghèo đã vươn lên trở thành một nước đang phát triển. Songsong với việc kinh tế phát triển, chất lượng cuộc sống của người dân được nâng lên, thìnhu cầu sử dụng các sản phẩm có thương hiệu và chất lượng cũng tăng. Kéo theo đó làsự xuất hiện của các thương hiệu hàng đầu trên thế giới tại Việt Nam như: D&G,Louis Vuitton, Chanel, Praka, CK, Chloe’, Mango, Espirit… Do đó xu hướng tiêu dung ̀hang hiêu cung tăng, kể cả trong sinh viên. Tuy nhiên, khả năng tai chinh cua sinh viên có ̀ ̣ ̃ ̀ ́ ̉giới han, lai xuât hiên hiên tượng đua đòi chạy theo trào lưu. “ Nhiều bạn sinh viên không ̣ ̣ ́ ̣ ̣quản nhọc nhằn làm thêm để gom góp tiền chỉ mua một bộ đồ hàng hiệu tương đ ốidành cho các cuộc đi chơi cho hoành tráng” (Nguồn:vietbao.vn/The-gioi-tre/Nguoi-tieu-dung-tre-voi-hang-hieu/30081150/275/). Các bạn khác chọn phương án là xin tiền bốmẹ, còn thậm chí có nhiều bạn lầm đường lạc lối để có tiền mua hàng hiệu. đây cũnglà vấn đề cần được quan tâm trong xã hội ngày nay. Vậy tại sao đa số sinh viên l ại cónhu cầu sử dụng hàng hiệu? có phải do các bạn Sinh viên muốn mình đ ược bằng bạnbè nên cũng học theo tiêu dùng hàng hiệu? Để làm rõ vấn đề này chúng tôi ch ọn đ ề tài“Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn hàng hiệu của sinh viên trường đại học TônĐức Thắng” nhằm mục đích tìm hiểu những yếu tố nào ảnh hưởng đến sự lựa chọntiêu dùng hàng hiệu của sinh viên. Để hiểu rõ vấn đề này, chúng tôi đã nghiên cứu các tài liệu như sách “Tình yêuhàng hiệu – Mối tình của người Châu Á với hàng hiệu ” (Radhachadha & Paul Husband,người dịch Đặng Quang Hiếu, NXB Trẻ 2008). Đây là quyển sách đầu tiên khai tháccách thức và lý do của “vụ nổ hàng hiệu” đang làm chấn động Châu Á. Với hàng loạtnghiên cứu và phân tích, tác giả đã làm nổi bật các công cụ tiếp thị mà các công ty đangáp dụng thành công để tạo dựng tình yêu hàng hiệu ở thị trường châu Á, đã đ ưa ranhững yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng hàng hiệu của mọi người như muốnthể hiện địa vị xã hội, hoàn cảnh kinh tế gia đình, bạn bè, truyền thông…. Tác giả đãkhẳng định: “Người tiêu dùng sẵn sàng bỏ tiền ra mua những biểu tượng hữu hìnhnhưng lại thắt lưng buộc bụng đối với sản phẩm vô hình”. Sách “ Hành vi người tiêudùng” (TS Nguyễn Xuân Lãn, TS Phạm Thị Lan Hương, TS Đường Thị Liên Hà; NXBTài chính, 2011). Hành vi của người mua chịu ảnh hưởng của bốn yếu tố chủ yếu: Vănhóa, xã hội, cá nhân, và tâm lý. Tất cả những yếu tố này đều cho ta những căn cứ đ ểbiết cách tiếp cận và phục vụ người mua một cách hiệu quả hơn. Ngoài ra cũng cónhiều bài báo nêu lên xu hướng tiêu dùng hiệu người dân. Các yếu tố tác động s ự l ựachọn hàng hiệu của sinh viên chưa được nghiên cứu nhiều. Nhóm chúng tôi muốn tìmhiểu thực trạng chọn sự lựa hàng hiệu trên ở giới trẻ mà đại điện là giới sinh viên, đểbiết các yếu tố tác động đến hành vi lựa chọn hàng hiệu hiện nay của họ, đ ồng th ờihành vi lựa chọn của người tiêu dùng luôn được người làm thị tr ường nghiên c ứu đ ểứng dụng vào việc đưa ra sản phẩm mới. Bài viết của nhóm nghiên về phương phápđịnh lượng nên chưa tìm hiểu sâu đặc điểm của mẫu nghiên cứu. Và dung l ượng mẫunghiên cứu còn nhỏ nên bài viết chưa mang tính đại diện. 2. Kết quả nghiên cứu: 2.1 Thực trang tiêu dung hang hiêu cua sinh viên Tôn Đức Thăng ̣ ̀ ̀ ̣ ̉ ́ Ở Việt Nam, những người với khả năng tài chính và nhu cầu sử dụng đồ cao cấpđể khẳng định mình đã tìm tới những mặt hàng có nhãn hiệu nổi tiếng của nước ngoài.Tuy vậy, các mặt hàng này có giá cả cao hơn so với mức sống của người dân Vi ệtNam.Song sang trọng, tinh tế, chất lượng, không nhất thiết phải mắc tiền… đó là mộtquan niệm mới về cách định vị sản phẩm hàng hiệu Việt Nam. Giới sinh viên cũng cóquan điểm về thời trang không mấy khác biệ ...