Đề tài: Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken

Điệu quan trọng hàng đầu khiến Heineken được công nhận là một "thương hiệu bia toàn cầu" như ngày hôm nay chính là chất lượng bia. Đây là điều luôn được Heineken xem trọng, đảm bảo sản phẩm của mình luôn được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken I. Giới thiệu về bản thânHọ và tên: Nguyễn Thế TuấnLớp: K55QTKDA – Trường ĐHNông Nghiệp Hà NộiNgày sinh: 29/09Trách nhiệm: là thành viên HuaGuitar Club.Thể thao: bóng đá, bóng chuyền,cầu lông, ... II. Nội dung nghiên cứu I. Giới thiệu sơ lược về công ty bia Heineken - Hãng bia Heineken ra đời từ ngày 16/12/1863 tạiAmsterdam khi ông Gerard Adriaan Heineken mua lại xưởngsản xuất bia có tên là De Hooiberg - Năm 1873, thương hiệu Heineken chính thức chào đời khiGerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken & Co. - Năm 1886, Tiến sĩ Eilon, một học trò của Louis Pasteurđã phát triển thành công men bia Heineken “a-yeast” choGerard Adriaan. Chính loại men này là “bí quyết” tạo nênhương vị đặc trưng của bia Heineken cho dù được sản xuấtngay tại Hà Lan hay tại hơn 70 quốc gia khác trên khắp thếgiới như hiện nay. II. Nội dung nghiên cứu I. Giới thiệu sơ lược về công ty bia Heineken +• Năm 1992, bia Heineken được + - 2 11 % 1 1 nhập trực tiếp từ Hà Lan vào + + + 4 1 % % + 11 % 6 Việt Nam. Chính sách đổi mới + % + 1 7 % + 1 4 % + của nước ta đã mở ra nhiều 8 % 5 7 % % % cơ hội đầu tư và giúp cho các nhãn hàng hàng đầu thế giới đến với người tiêu dùng rộng rãi hơn.• II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken2.1. Sản phẩm Điều quan trọng hàng đầu khiến Heinekenđược công nhận là một “thương hiệu bia toàncầu” như ngày hôm nay chính là chất lượngbia. Đây là điều luôn được Heineken xem trọng,đảm bảo sản phẩm của mình luôn được chếbiến ở điều kiện chuẩn nhất. Loại biaHeineken có mặt tại khắp nơi trên thế giớicũng như tại Hà Lan đều được chế biến theocông thức truyền thống từ năm 1873. Bia được II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng2.1. Sản phẩm ng hiệu Heineken thươ2.1.1. Sản phẩm chính* Heineken Premium Light: là loạibia được Heineken sản xuất phụcvụ chủ yếu cho thị trường Mỹ. Nóđược giới thiệu trên thị trường vàonăm 2005, nhưng trước đóHeineken phải mất 10 năm đểnghiên cứu thị trường, và lựa chọnra từ 20 ý tưởng khác nhau. Nồng II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken2.1. Sản phẩm2.1.1. Sản phẩm chính* Heineken Pilsener: đây là mộttrong những loại bia phổ biếncủa Heineken, vẫn còn giữ đượchương vị như những ngày đầumới sản xuất. Bia HeinekenPilsener có vị hơi đắng, mát,hương thơm trái cây, màu sắctươi sáng; vẫn đậm nét đặc trưng II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken2.1. Sản phẩm2.1.1. Sản phẩm chính* Heineken Oud Bruin: là mộttrong những loại bia truyền thốngcủa Hà Lan. Cái tên Oud Bruinbắt nguồn từ cụm từ OldBrown biểu tượng cho sự giàusang. Hương vị và màu tối của biacó được từ mạnh nha và hoa biatối màu. Lượng đường tự nhiên II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken2.1. Sản phẩm2.1.1. Sản phẩm chính* Heineken Tarwebok: theotruyền thống, loại bia này đượcsản xuất và thưởng thức vào mùathu. Đây là một loại bia mạnh vớihương thơm và vị cay nồng cónguồn gốc từ một loại mạch nhađặc biệt được làm từ lúa mạch vàlúa mì mùa xuân phơi khô. Loại II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng thương hiệu Heineken2.1. Sản phẩm2.1.2. Kiểu dáng và bao bì• Heineken chọn chai màu xanh vì màu xanh tự nó tỏa ra sự tươi mát, tự nhiên, độ tinh khiết và chất lượng cao cấp-cũng giống như bia Heineken lạnh, ngon bên trong.• Điều làm cho chai Heineken trở nên đặc biệt là sự kết hợp của II. Nội dung nghiên cứu 2. Chiến lược Marketing mix trong xây dựng2.1. Sản phẩm thương hiệu Heineken2.1.2. Kiểu dáng và bao bì• Bia Heineken còn đa dạng về hình thức mẫu mã, có loại chai cổ ngắn, chai cổ dai; lon cũ ...