Đề tài: Chiến lược phân phối của cà phê Trung Nguyên như thế nào, để trong vòng 5 năm đã có mặt tại mọi miền đất nước. Và đâu là thành công và thất bại trong chiến lược phân phối của Trung Nguyên

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: "chiến lược phân phối của cà phê trung nguyên như thế nào, để trong vòng 5 năm đã có mặt tại mọi miền đất nước. và đâu là thành công và thất bại trong chiến lược phân phối của trung nguyên", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: "Chiến lược phân phối của cà phê Trung Nguyên như thế nào, để trong vòng 5 năm đã có mặt tại mọi miền đất nước. Và đâu là thành công và thất bại trong chiến lược phân phối của Trung Nguyên" -1- Luận văn Đề tài: Chiến lược phân phối của cà phê TrungNguyên như thế nào, để trong vòng 5 năm đã có mặttại mọi miền đất nước. Và đâu là thành công và thất bại trong chiến lược phân phối của Trung Nguyên -2- Mục lụcLỜI MỞ ĐẦU ......................................................................................................32/ Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu ..........................................33/ Phương pháp nghiên cứu ............................................................................44/ Kết quả nghiên cứu ......................................................................................4Tập thể nhóm ......................................................................................................4NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN .............................................................................5MỤC LỤC ...........................................................................................................6CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI .............................................6MỘT SỐ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI ......................8CỦA TRUNG NGUYÊN ......................................................................................8CHƯƠNG 1 ........................................................................................................91.1.1. Các định nghĩa .......................................................................................9Hình 1.1. Các loại kênh phân phối ....................................................................111.2.2. Hoạt động của kênh phân phối ............................................................121.2.3 Các kênh phân phối ..............................................................................13Hình 1.2 ............................................................................................................14Hình 1.3 ............................................................................................................16Các hình thức bán lẻ : ....................................................................................18CHƯƠNG 2 ......................................................................................................222.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và mức cung về cà phê ........................222.2.1. Sứ mạng, giá trị cốt lõi và niềm tin.....................................................25Cà phê hòa tan G7 3 in 1: ...............................................................................302.3.1.1. Vai trò của kênh phân phối ...............................................................312.3.1.2. Chức năng của kênh phân phối........................................................312.3.1.3. Mục tiêu của Trung Nguyên ..............................................................32Sơ đồ hệ thống phân phối của Trung Nguyên Coffee ......................................35Đối với hệ thống franchise:............................................................................36Trung gian phân phối truyền thống: .............................................................36Trung gian phân phối hiện đại: ......................................................................36Hệ thống G7 Mart..............................................................................................36Hệ thống siêu thị ...............................................................................................372.3.4.1. Khái quát hệ thống nhượng quyền Trung Nguyên .........................38Sứ mạng của G7 Mart .....................................................................................43Mục đích và phương châm hoạt động của G7 Mart .....................................432.3.5.3. Mô hình G7 Mart .................................................................................442.3.5.4. Các giai đoạn phát triển của G7 mart ...............................................442.3.5.5. Lợi ích của hệ thống G7 Mart ............................................................45Thành công......................................................................................................45Thất bại ............................................................................................................46Nguyên nhân của sự thất bại .........................................................................462.5.2. Thất bại ..................................................................................................51CHƯƠNG 3 ......................................................................................................53 ...