ĐỀ TÀI CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu là một cái tên, mộtdấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽhay tổnh hợp của tất cả các yếu tố trênnhằm xác định một sản phẩm hay dịchvụ của một người bán và phân biệt cácsản phẩm đó với đối thủ cạnh tranh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI "CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU"Báo cáo: QT MarketingĐềtài:CHIẾNLƯỢCXÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆUGVHD:TS TRẦN HỨU CƯỜNGSVTH: NguyễnAnhTuấn PhạmThịThảo NguyễnThịSangA. MỤC LỤCI. Tìm hiểu về thương hiệuII. Chiến lược xây dựng thương hiệuIII. Các bước để bắt đầu xây dựngthươnghiệuIV. Một số thương hiệu nổi tiếngB. NỘI DUNG I. Tìm hiểu về thương hiệu 1. Khái niệm: Thương hiệu là một cái tên, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của một người bán và phân biệt các sản phẩm đó với đối thủ cạnh tranh. VD:Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia2. Lợi ích của giá trị thương hiệu_ Có thêm khách hàng mới_ Giá trị duy trì khách hàngtrung thành_ Đưa chính sách giá cao_ Mở rộng thương hiệu_ Mở rộng kênh phân phối_ Tạo rào cản đối thủcạnh tranh II. Chiến lược xây dựng thương hiệu +) Bắt đầu xây dựng thương hiệu +) Những yếu tố cần thiết khi xây dựng thương hiệu +) Những điều cần biết khi xây dựng thương hiệu III. Các bước cho việc bắt đầu xây dựng thương hiệu1. Xây dựng thương hiệu Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu Định vị thương hiệu Xây dựng chiến lược thương hiệu Xây dựng chiến lược truyền thống Đo lường và hiệu chỉnh2. Công cụ để xây dựng thương hiệu. Đặt tên. Hình tượng. Khẩu hiệu. Nhạc hiệu. Bao bì Để có nhãn hiệu được nhận biếtnhanh rộng rãi, quen thuộc với khách hàngcác công cụ phải được sử dụng đồng bộdựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm. 3. Đặt tên thương hiệu. Những tiêu chuẩn trong việc đặt tên thương hiệu. Lựa chọn tên thương hiệu4.Cấu trúc thương hiệu. Nguồn lực. sự hiệu quả. Sự phát triển Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là : _ Một thương hiệu toàn cấu trúc _ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các thương hiệu con _ Gia đình thương hiệu5. Chiến lược thương hiệu Chiến lược thương hiệu Những chiến lựơc khả thi cho sự xây dựng thương hiệu lớn Xây dựng thương hiệu cần sự kết hợp khoa học và nghệ thuậtIV. Một số thương hiệu nổitiếng