Đề tài 'Chính sách sản phẩm Bia Hà Nội của Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco)'

Tham khảo luận văn - đề án đề tài “chính sách sản phẩm bia hà nội của tổng công ty cổ phần bia - rượu - nước giải khát hà nội (habeco)”, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài “Chính sách sản phẩm Bia Hà Nội của Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco)”Bài tiểu luận marketing Trường Đại học Lao động – Xã Hội Luận vănĐề tài “Chính sách sản phẩmBia Hà Nội của Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco)”Nguyễn Thị Ánh Nghĩa -1- Lớp: LTK4QTNLBài tiểu luận marketing Trường Đại học Lao động – Xã Hội MỤC LỤC TrangLời mở đầuChương I. Cơ sở lý luận về chính sách sản phẩm………………………………. 11.1. Khái niệm, vai trò và chức năng của Marketing…………………………… 11.1.1. Khái niệm về Marketing………………………………………………….. 11.1.2. Vai trò, chức năng của Marketing………………………………………... 11.2. Cơ sở lý luận về chính sách sản phẩm……………………………………… 21.2.1. Sản phẩm và các cấp độ của sản phẩm…………………………………… 21.2.2. Phân loại sản phẩm và dịch vụ…………………………………………… 21.3. Quyết định về nhãn hiệu sản phẩm………………………………………… 31.3.1. Khái niệm nhãn hiệu……………………………………………………… 31.3.2. Các bộ phận cơ bản của nhãn hiệu……………………………………….. 31.3.3. Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu………………………………. 41.3.3.1. Tại sao phải đặt tên nhãn hiệu………………………………………….. 41.3.3.2. Quyết định ai là người chủ nhãn hiệu sản phẩm……………………….. 41.3.3.3. Quyết định về chất lượng tên hiệu……………………………………... 41.3.3.4. Quyết định đặt tên nhãn hiệu…………………………………………… 51.3.3.5. Quyết định mở rộng giới hạn sử dụng của nhãn hiệu………………….. 51.4. Quyết định về bao gói và dịch vụ của sản phẩm…………………………… 51.4.1. Quyết định về bao gói……………………………………………………. 51.4.2. Quyết định về dịch vụ khách hàng……………………………………….. 61.5. Quyết định về chủng loại và danh mục sản phẩm………………………….. 71.5.1. Quyết định về chủng loại sản phẩm……………………………………… 71.5.2. Quyết định về danh mục sản phẩm………………………………………. 71.6. Thiết kế và marketing sản phẩm mới………………………………………. 71.6.1. Khái niệm sản phẩm mới…………………………………………………. 71.6.2. Giai đoạn thiết kế và marketing sản phẩm mới…………………………... 81.7. Chu kỳ sống của sản phẩm…………………………………………………. 91.7.1. Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường…………………………………… 91.7.2. Giai đoạn phát triển……………………………………………………… 91.7.3. Giai đoạn bão hoà (chín muồi)…………………………………………… 101.7.4. Giai đoạn suy thoái……………………………………………………… 10Chương II: Thực trạng chính sách sản phẩm Bia Hà Nội của Tổng công ty cổ 11phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco)……………………………2.1. Tổng quan về Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội... 112.1.1. Quá trình hình thành và phát triển……………………………………….. 112.1.2. Lĩnh vực, ngành nghề kinh doanh………………………………………... 122.1.3. Các thành tích đã đạt được……………………………………………….. 122.1.4. Sơ đồ tổ chức bộ máy…………………………………………………….. 12Nguyễn Thị Ánh Nghĩa -2- Lớp: LTK4QTNLBài tiểu luận marketing Trường Đại học Lao động – Xã Hội2.1.5. Kết quả kinh doạnh đạt được năm 2010………………………………….. 142.2. Thực trạng về chính sách sản phẩm của Tổng công ty…………………….. 142.2.1. Sản phẩm và các cấp độ của sản phẩm…………………………………… 142.2.2. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm…………………………………... 152.2.3. Quyết định về bao gói và dịch vụ sản phẩm……………………………… 172.2.4. Quyết định về chủng loại và danh mục sản phẩm………………………... 182.2.5. Thiết kế và marketing sản phẩm mới…………………………………….. 192.2.6. Chu kỳ sống của sản phẩm……………………………………………….. 202.3. Một số đánh giá về chính sách sản phẩm Bia của Tổng công ty…………… 22Chương III. Đề xuất giải pháp hoàn thiện chính sách sản phẩm Bia Hà Nội của 24Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco)…………..3.1. Định hướng phát triển của Tổng công ty trong thời gian tới……………….. 243.1.1. Cơ hội và thách thức……………………………………………………… 243.1.2. Phương hướng hoạt động năm 2011……………………………………... 243.2. Giải ...