ĐỀ TÀI: CÔNG TY PIZZA HUT THUỘC TẬP ĐOÀN YUM!

Pizza Hut đã được thành lập năm 1958 bởi anh em Dan và Frank Carney tại Wichita, Kansas . Khi một người bạn đề nghị mở một tiệm pizza, họ đã đồng ý rằng các ý tưởng có thể chứng minh thành công, và họ vay mượn $ 600 từ mẹ của họ để bắt đầu . Một doanh nghiệp với các đối tác John Bender cho thuê một tòa nhà nhỏ tại 503 Nam Bluff ở Wichita trung tâm thành phố và mua sắm thiết bị cũ để làm pizza, Carneys và Bender đã mở nhà hàng "Pizza...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI: CÔNG TY PIZZA HUT THUỘC TẬP ĐOÀN YUM!TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI Khoa Quản trị kinh doanh ---o0o--- TIỂU LUẬN MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀICÔNG TY PIZZA HUT THUỘC TẬP ĐOÀN YUM! Marketing căn bảnMỤC LỤCI. Giới thiệu chung về công ty Pizza hut ................... 4II. Công tác nghiên cứu thị trường............................ 71. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêudùng. ......................................................................... 72. Các tiêu thức phân khúc thị trường....................... 73. Thị trường mục tiêu. ............................................. 84. Định vị sản phẩm. ................................................. 8III. Chiến lược sản phẩm ........................................ 151. Các cấp độ của sản phẩm: ................................... 152. Phân loại sản phẩm: ............................................ 153. Nhãn hiệu sản phẩm: .......................................... 154. Thiết kế bao bì sản phẩm: ................................... 155. Các giai đọan phát triển sản phẩm mới ............... 166. Chu kì sống của sản phẩm .................................. 18IV. Chiến lược giá .................................................. 241. Phương pháp định giá ......................................... 242. Chiến lược giá..................................................... 24V. Chiến lược phân phối ......................................... 321. Cấu trúc kênh phân phối. .................................... 322. Chính sách phân phối điển hình.......................... 33VI. Chiến lược xúc tiến........................................... 331)Quảng cáo............................................................ 332)Khuyến Mại ......................................................... 343)Giao tế: ................................................................ 344) Marketing trực tiếp: ............................................ 345)Bán hàng trực tiếp: .............................................. 35 2/38 Nhóm C2 – QT13CThành viên:1. Nghiên cứu thị trường - Lý Đức Huy - Đặng Thị Huế - Trần Thị Hồng Lam - Tô Ngọc Linh - Nguyễn Thị Loan2. Chiến lược sản phẩm - Nguyễn Xuân Linh - Nguyễn Thị Vũ Hồng - Vũ Thị Minh Tiến - Trần Lệ Lợi3. Chiến lược giá - Đinh Thị Xuân Thủy - Lê Thị Ngọc Thùy - Phan Xuân Thành - Thân Đức Viễn - Nguyễn Phan Anh Tuấn4. Chiến lược phân phối - Nguyễn Thị Diễm Phương - Lâm Thị Cẩm Tú - Trần Minh Tuấn - Võ Văn Lên - Đỗ Qúy Gia Hoàng - Nguyễn Duyên Ngọc5. Chiến lược xúc tiến - Đoàn Hiệp - Nguyễn Thị Ngọc Lệ - Lê Thị Họa My - Nguyễn Ngọc Khôi 3/38 Marketing căn bảnI. Giới thiệu chung về công ty Pizza hut Pizza Hut đã được thành lập năm 1958 bởi anh em Dan và Frank Carney tạiWichita, Kansas . Khi một người bạn đề nghị mở một tiệm pizza, họ đã đồng ý rằngcác ý tưởng có thể chứng minh thành công, và họ vay mượn $ 600 từ mẹ của họ để bắtđầu . Một doanh nghiệp với các đối tác John Bender cho thuê một tòa nhà nhỏ tại 503Nam Bluff ở Wichita trung tâm thành phố và mua sắm thiết bị cũ để làm pizza,Carneys và Bender đã mở nhà hàng Pizza Hut; vào đêm khai mạc, họ đã cho pizzađi để khuyến khích sự quan tâm của cộng đồ ng .Các nhà hàng được mở ra, với việcmở đơn vị đầu tiên nhượng quyền thương mại vào năm 1959 tại Topeka, Kansas. CácPizza Hut ban đầu xây dựng sau này được chuyển đến các trường Đại học bangWichita. Dan và Frank Carney sớm quyết định rằng họ cần phải có một hình ảnh tốt tiêuchuẩn. 2 anh em liên lạc với kiến trúc sư Richard D. Burke, người thiết kế hình dạngđặc biệt gác ở sát mái nhà và bố trí chuẩn hóa, với hy vọng cạnh tranh với PizzaShakey, một chuỗi đã được mở rộng trên bờ biển phía tây. Đến năm 1972, với 314 cửa hàng trên toàn quốc, Pizza Hut đã công khai trênchứng khoán New York dưới ký hiệu mã cổ phiếu chứng khoán NYSE: PIZ. Năm1978, Pizza Hut đã được mua lại bởi Pepsico- sau này cũng đã mua KFC và Taco Bell.Năm 1997, ba chuỗi nhà hàng đã được tách ra thành “Tricon”, và vào năm 2001 cùngvới Long John Silver và Nhà hàng A & W trở thành Thương hiệu Yum!. Các hoạtđộng liên tục lâu đời nhất Pizza Hut trên thế giới là ở Manhattan, Kansas, trong mộtkhu mua sắm và quán rượu được gọi là Aggieville gần Đại học Kansas State . Từ 1987 cứ trung bình 1 tuần lại có 1 cửa hàng ra đời . Tập đoàn Pizza Hut hiện sở hữu chuỗi nhà hàng pizza lớn nhất toàn cầu; có mặt ởhơn 100 quốc gia. Ở Việt Nam, chuỗi nhà hàng Pizza Hut được đầu tư bởi hai công ty:IFB Holdings (ViệtNam), chuyên gia trong lĩnh vực nhà hàng và Jardine RestaurantGroup (Hồng Kông), tập đoàn đã có kinh nghiệm trong việc xây dựng và điều hànhPizza Hut tại Đài Loan và Hồng Kông. Tháng 8/ 2007 Piz ...