Đề tài: “ DỰNG HỆ THỐNG MARKETING MIX CỦA DOANH NGHIỆP TRONG KINH DOANH QUỐC TẾ”

Toàn cầu hoá và tiêu chuẩn hoá trở thành một đặc điểm quan trọng của kinh tế và thương mại quốc tế . Trong nhiều thập kỷ qua, Marketing quốc tế đã có sự phát triển mạnh mẽ
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: “ DỰNG HỆ THỐNG MARKETING MIX CỦA DOANH NGHIỆP TRONG KINH DOANH QUỐC TẾ” Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Ch¬ng I : C¬ së lý thuyÕt vÒ x©y dùng hÖ thèng Marketing mix cña doanh nghiÖp trong kinh doanh quèc tÕI Kh¸i qu¸t vÒ marketing quèc tÕ 1. Kh¸i qu¸t chung vÒ Marketing quèc tÕ Toµn cÇu ho¸ vµ tiªu chuÈn ho¸ trë thµnh mét ®Æc ®iÓm quan trängcña kinh tÕ vµ th¬ng m¹i quèc tÕ . Trong nhiÒu thËp kû qua, Marketingquèc tÕ ®· cã sù ph¸t triÓn m¹nh mÏ . Xu híng toµn cÇu ho¸ s¶n phÈm vµthÞ trêng ngµy cµng trë nªn râ nÐt.Nguyªn nh©n lµ do: TÝnh chÊt ®ång nhÊt cña nhu cÇu thÕ giíi ngµy cµng cao Nhu cÇu vµ mong muèn cã tÝnh chÊt toµn cÇu cña ngêi tiªu dïng lµmuèn ®îc cã nh÷ng s¶n phÈm víi gi¸ thÊp vµ chÊt lîng ®¶m b¶o NhiÒu doanh nghiÖp theo ®uæi chiÕn lîc chi phÝ v× vËy t×m c¸ch thùchiÖn theo quy m« s¶n xuÊt ChÝnh xu híng toµn cÇu ho¸ thÞ trêng vµ s¶n phÈm dÉn ®Õn nhiÒuthay ®æi trong th¬ng m¹i quèc tÕ vµ n©ng cao vai trß cña Marketing quèc tÕ. Trªn thÞ trêng thÕ giíi , Marketing ®îc thÓ hiÖn ë 2 gãc®é:Marketing ra níc ngoµi hay Marketing xuÊt khÈu Marketing ®a quèc giahay Marketing toµn cÇu Marketing xuÊt khÈu lµ Marleting néi ®Þa ®îc vËn dông trong métm«i trêng níc ngoµi. Marketing ra níc ngoµi ®ßi hái qu¶n lý cïng métho¹t ®éng nh Marketing trªn thÞ trêng néi ®Þa, nhng trong mét m«itrêng kh«ng quen thuéc .Marketing ra níc ngoµi hay Marketing xuÊt khÈulµ kÕt qu¶ cña sù ph¸t triÓn quèc tÕ cña h·ng nªn còng ®îc gäi lµ Marketingquèc tÕ Cïng víi sù ph¸t triÓn quèc tÕ ho¸ ®êi sèng kinh tÕ thÕ giíi , kh¸iniÖm thÞ trêng níc ngoµi cã nh÷ng thay ®æi . §èi víi c¸ h·ng ®a quèc gia , Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.do cã thÓ tæ chøc c¸c c¬ së s¶n xuÊt kinh doanh ë kh¾p n¬i nªn kh«ng tånt¹i thÞ trêng níc ngoµi mµ chØ cã thÞ trêng ë c¸c vïng kh¸c nhau trªn thÕgiíi , cã møc ®é ph¸t triÓn kh¸c nhau , vµ cã nh÷ng ®Æc ®iÓm kh¸c nhau .Trong trêng hîp nµy , Marketing cã tªn gäi lµ Marketing ®a quèc gia V× vËy trªn thùc tÕ , Marketing bao gåm: Marketing xuÊt khÈu lµ Marketing cña c¸c doanh nghiÖp xuÊt khÈuvíi yªu cÇu c¬ b¶n lµ lµm thÝch øng c¸c chÝnh s¸ch Marketing víi nhu cÇucña thÞ trêng xuÊt khÈu bªn ngoµi Marketing toµn cÇu lµ Marketing cña mét h·ng lín theo ®uæi môc tiªuhíng ra thÞ trêng thÕ giíi vµ tho¶ m·n nhu cÇu cña ®o¹n thÞ trêng quèc tÕhoÆc cña toµn bé thÞ trêng thÕ giíi. Kh¸c víi qu¶n lý Marketing néi ®Þa , qu¶n lý Marketing quèc tÕ ph¶itÝnh ®Õn sù can thiÖp cña c¸c chÝnh quyÒn së t¹i , tÝnh ®a d¹ng cña c¸c ®iÒukiÖn thÞ trêng bªn ngoµi vµ ®ßi hái nh÷ng kiÕn thøc riªng nh kü thuËtMarketing , hiÓu biÕt m«i trêng bªn ngoµi , kh¶ n¨ng møc ®é sö dông c¸ckiÕn thøc tÝch luü. Trong m«i trêng quèc tÕ , kh¸i niÖm Marketing mang tÝnh chÊt chiÕnlîc . Nh vËy , b¶n chÊt Marketing quèc tÕ lµ mét tr¹ng th¸i c©n b»ng gi÷anh÷ng thay ®æi cña c¸c yÕu tè m«i trêng bªn ngoµi víi c¸c chÝnh s¸chMarketing hçn hîp cña doanh nghiÖp trªn thÞ trêng quèc tÕ .ChÝnh b¶n chÊtnµy ®ßi hái c¸c doanh nghiÖp ph¶i ®a ra c¸c kÕ ho¹ch Marketing quèc tÕbao gåm c¸c quyÕt ®Þnh c¬ b¶n: Nghiªn cøu m«i trêng Marketing quèc tÕ . QuyÕt ®Þnh cã nªn th©m nhËp thÞ trêng níc ngoµi kh«ng? QuyÕt ®Þnh nh÷ng thÞ trêng nµo cÇn th©m nhËp? QuyÕt ®Þnh c¸c ph¬ng ph¸p th©m nhËp thÞ trêng. C¸c ch¬ng tr×nh Marketing quèc tÕ , viÖc triÓn khai c¸c chÝnh s¸chbé phËn cña Marketing hçn hîp. QuyÕt ®Þnh vÒ c¬ cÊu cña bé phËn Marketing quèc tÕ cña doanhnghiÖp. Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 2. TÇm quan träng vµ sù cÇn thiÕt cña Marketing quèc tÕ a. Nh÷ng lîi Ých cña Marketing quèc tÕ ViÖc më réng ho¹t ®éng ra thÞ trêng thÕ giíi cho phÐp c¸c c«ng ty,lín hoÆc nhá , t¨ng tû lÖ lîi nhuËn cña m×nh b»ng c¸ch mµ c¸c doanhnghiÖp trong níc kh«ng cã. C¸c c«ng ty ho¹t ®éng trªn ph¹m vi quèc tÕ cã thÓ ®¹t møc doanh sèlín h¬n nhê thùc hiÖn chuyÓn giao c¸c kh¶ n¨ng riªng cña m×nh .C¸c kh¶n¨ng riªng biÖt ®îc ®Þnh nghÜa lµ nh÷ng ®iÓm m¹nh duy nhÊt cho phÐp c¸cc«ng ty ®¹t ®îc hiÖu qu¶ , chÊt lîng ®æi míi, hoÆc sù nh¹y c¶m víi kh¸chhµng cao h¬n.Nh÷ng ®iÓm m¹nh nµy thêng ®îc thÓ hiÖn trong c¸c s¶nphÈm ®a ra mµ c¸c c«ng ty kh¸c khã lµm theo hoÆc b¾t chíc. Nh vËy ,c¸c kh¶ n¨ng riªng biÖt t¹o ra nÒn t¶ng cho lîi thÕ c¹nh tranh cña c«ng ty.Chóng lµm cho c«ng ty cã thÓ h¹ thÊp chi phÝ trong viÖc t¹o ra gi¸ trÞ hoÆct¹o ra nh÷ng sù kh¸c biÖt vµ ®Æt gi¸ cao h¬n.Víi ...