Đề tài Giải pháp marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty Tissue Sông Đuống

Thị trường giấy Việt Nam nói chung và giấy tissue nói riêng đang có sự phát triển mạnh mẽ. Với mức tăng trưởng chung trong năm qua đạt gần 18%. Những sự tác động từ phía môi trường như: mức đầu tư từ trong và ngoài nước tăng, chỉ số tiêu dùng tăng mạnh lên tới 22,6%, Việt Nam gia nhập WTO đều tạo cho ngành giấy nước ta những cơ hội lớn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài "Giải pháp marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty Tissue Sông Đuống" Giải pháp marketing chosản phẩm giấy vệ sinh củacông ty Tissue Sông Đuống tại thị trường Hà Nội 1 MỤC LỤCLời mở đầu .................................................................................................. 1Chương I: Khái quát về công ty Tissue Sông Đuống và thị trường giấy vệsinh tại Hà Nội ............................................................................................. 6 1. Khái quát về công ty Tissue Sông Đuống ............................................. 6 2. Phân tích thị trường giấy vệ sinh tại Hà Nội ........................................10 3. Các nhà cung ứng sản phẩm giấy vệ sinh .............................................12 4. Các yếu tố môi trường khác tác động tới hoạt động của công ty Tissue Sông Đuống .............................................................................................15Chương II: Thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh củacông ty Tissue Sông Đuống ........................................................................19 1. Kết quả kinh doanh sản phẩm giấy vệ sinh ..........................................19 2. Thực trạng hoạt động marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty ................................................................................................................23 3. Đánh giá của khách hàng về sản phẩm giấy vệ sinh Wastersilk ...........31 4. Đánh giá về hoạt động marketing cho sản phẩm giấy vệ sinh của công ty .............................................................................................................34 a. Điểm mạnh ....................................................................................34 b. Điểm yếu ......................................................................................35 5. Phân tích SWOT ..................................................................................37 5.1 Cơ hội ............................................................................................37 5.2 Thách thức .....................................................................................39 5.3. Điểm mạnh ....................................................................................41 5.4. Điểm yếu .......................................................................................44Chương III: Giải pháp marketing phát triển sản phẩm giấy vệ sinh .............45 1. Xác định vị thế và thị trường mục tiêu cho công ty ..............................45 2. Chiến lược marketing và các mục tiêu marketing cụ thể ......................46 3. Giải pháp marketing mix .....................................................................49 3.1. Sản phẩm.......................................................................................49 3.2. Gía ................................................................................................54 3.3. Phân phối ......................................................................................55 3.4. Truyền thông .................................................................................59 3.5. Các giải pháp khác ........................................................................60Kết luận ......................................................................................................63 2 L ời mở đầu Thị trường giấy Việt Nam nói chung và giấy tissue nói riêng đang có sựphát triển mạnh mẽ. Với mức tăng trưởng chung trong năm qua đạt gần18%. Những sự tác động từ phía môi trường như: mức đầu tư từ trong vàngoài nước tăng, chỉ số tiêu dùng tăng mạnh lên tới 22,6%, Việt Nam gianhập WTO đều tạo cho ngành giấy nước ta những cơ hội lớn. Tuy nhiên bêncạnh đó cũng sẽ là những thách thức không nhỏ. Tại Việt Nam hiện nay cácdoanh nghiệp tham gia sản xuất giấy tissue không hề ít nhưng đa phần đềucó quy mô và công suất nhỏ. Đây sẽ là một bất lợi lớn khi yếu tố cạnh tranhngày càng tăng và các chỉ số về bảo vệ môi trường ngày càng trở nên khắtkhe hơn. Bài toán quy mô và mở rộng quy mô lại mang tính sống còn vớicác doanh nghiệp giấy. Với công ty Tissue Sông Đuống, sự hội nhập kinh tế của đất nước vàviệc cổ phần hóa của công ty là thách thức rất lớn mà công ty phải đối mặt.Tuy nhiên trong thách thức luôn ẩn chứa những cơ hội, nếu có những chínhsách và chiến lược phát triển phù hợp thời điểm này có thể giúp công ty cócơ hội nâng mình lên một tầm mới, đặc biệt khi công ty có lợi thế về quy môlớn và có khẳ năng đầu tư để mở rộng hơn nữa quy mô và công suất củamình. Lựa chọn và phát triển những sản phẩm thích hợp dựa trên cơ sởnghiên cứu thị trường và vận dụng hợp lí các kiến thức và công cụmarrketing là cơ sở để công ty tạo ra cho mình một diện mạo mới cao hơn. Giấy vệ sinh ( Bathroom tissue) là sản phẩm thế mạnh của công ty, làmột trong những sản phẩm đầu tiên được đưa vào sản xuất và kinh doanh.Dây chuyền sản xuất được đầu tư hiện đại cho phép sản xuất được nhiều loạigiấy với chất lượng cao. Thương hiệu giấy vệ sinh của công ty cũng đã đượcbiết đến khá rộng rãi. Với một định vị và lựa chọn phân khúc thị trường khá 3rõ ràng, chất lượng sản phẩm tốt, đáp ứng được sự mong đợi của kháchhàng. Đây được coi là một bước đi đúng đắn của công ty. Tuy nhiên từ khira mắt thì tốc độ tăng trưởng của sản phẩm không cao, thị phần lại rất nhỏ.Đây là một vấn đề mà công ty phải xem xét. Về thị trường, giấy vệ sinh là sản phẩm ngày càng được sử dụng mộtcách rộng rãi và trở nên phổ biến. Nó dần trở thành một mặt hàng thiết yếucho cuộc sống hiện đại, với ưu điểm về sự vệ sinh, tiện lợi và gọn nhẹ. Nắmbắt được điều này ngày càng nhiều các công ty tham gi ...