Thuyết trình Tiểu luận Truyền thông Marketing: Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 10/2019 đến tháng 1/2020

Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp, chương trình truyền thông, phương pháp đo lường và đánh giá. Mời các bạn cùng tham khảo bài thuyết trình để nắm chi tiết nội dung nghiên cứu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Thuyết trình Tiểu luận Truyền thông Marketing: Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 10/2019 đến tháng 1/2020 ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ TIỂU LUẬN TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO NHÃN HIỆU DOVE NOURIS HING S ECRETS TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 10/2019 – 12/2019 Chuyê n ng ành :  Qu ản trị kinh do anh Giảng  v iê n h ướng  d ẫn: TS . Ng uy ễn Tiến Dũng Hà Nội, 10 - 2019 10/21/19 Truyền thông marketing 1 1 Phân tích thị trường 2 Xác định mục tiêu NỘI DUNG 3 Chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp TRÌNH BÀY 4 Chương trình truyền thông 5 Phương pháp đo lường và đánh giá 10/21/19 Truyền thông marketing 2 GIỚI THIỆU VỀ DOVE Dove Việt Nam thuộc sự quản lí của Uniliver Đơn vị Logo Dove tin rằng vẻ đẹp của phụ nữ nên là một điều đáng tự hào thay Sứ mệnh vì nỗi lo lắng Dầu gội đầu như: Dove Nutritive Solution, Dove Essential Deepcare, … Chủng loại sản phẩm Chăm sóc cơ thể: Dove Nourishing Secret, Dove Piasere, Dove Caring Bath, … 10/21/19 Truyền thông marketing 3 TÌNH HÌNH HIÊN TẠI Ô nhiễm môi trường Năm 2018: Doanh thu ngành sữa tắm khoảng 574 tỷ đồng Ứng dụng các hợp chất từ thiên nhiên 10/21/19 Truyền thông marketing 4 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH - Dưỡng ẩm, bảo vệ - Giá cao - Tập trung vào khách hàng nữ yêu mùi thơm - Dưỡng trắng, làm mịn - Kháng khuẩn, bảo vệ - Giá cao - Giá rẻ - Sản phẩm chưa - Truyền thông hạn chế đa dạng 10/21/19 Truyền thông marketing 5 PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG S ản ph ẩm § Cung cấp độ ẩm § Giảm dầu, kháng khuẩn § Trắng da Giá Ph ươ ng  tiện truy ền thô ng § Chi trung bình § Mạng xã hội 140.000 § TV, tạp chí, internet VNĐ/tháng. Tâm lý ng ười tiê u dùng Điểm mau hàng § Siêu thị § Thiên về sản phẩm tự nhiên § Cửa hàng bán lẻ § Tư vấn, giới thiệu của mọi người § Kênh thương mại điện tử 10/21/19 Truyền thông marketing 6 PHÂN TÍCH S WOT S TRENGTHS WEAKNES S ES - Thương hiệu sữa tắm nổi tiếng, được - Giá cả chưa thực sự ưu đãi nhiều người biết đến - Hệ thống phân phối mạnh - Luôn đem đến những sản phẩm mới, sáng tạo - Tài chính vững mạnh - Nguồn lực dồi dào, đầu tư công nghệ - Sản phẩm đa dạng OPPORTUNITIES THREATS - Nhu cầu sử dụng sản phâm có nguồn - Sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh gốc thiên nhiên, có độ an toàn cao nghiệp hàng nội, hàng nhập khẩu ngày càng tăng - Các tiêu chuẩn đối với các nhãn hiệu - Thu nhập bình quân đầu người tăng chăm sóc cơ thể khắt khe hơn. lên đáng kể - Khách hàng đòi hỏi về sản phẩm - Đại lí bán buôn, bán lẻ phát triển chăm sóc da cao hơn.   10/21/19 Truyền thông marketing 7 Báo  c áo  tài c hính c ủa Unile ve r Ước  tính: ü Doanh thu từ Việ ...