Đề tài Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phần thương mại Cầu Giấy

Tham khảo luận văn - đề án đề tài "hoàn thiện nghiệp vụ marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường láng thuộc công ty cổ phần thương mại cầu giấy", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài "Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phần thương mại Cầu Giấy" LUẬN VĂN Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinhdoanh tại cửa hàng thươngmại 1174 đường Láng thuộcCông ty cổ phần thương mại Cầu GiấyChuyªn §Ò Tèt NghiÖp LỜI NÓI ĐẦU Đất nước ta đang trong công cuộc công nghiệp hoá, hiện đại hoá đấtnước do Đảng và Nhà nước lãnh đạo. Trong tình hình quốc tế luôn luôn thayđổi, để xây dựng nước Việt Nam xã hội chủ nghĩa thành một nước có nềnkinh tế vứng mạnh, dân giàu, xã hội công bằng và văn minh. Nền kinh tế ViệtNam cần mở cửa hoà nhập với bên ngoài theo xu hướng của thời đại. Đảng vàNhà nước ta đã lựa chọn nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủnghĩa có sự quản lý của Nhà nước làm mô hình phát triển của kinh tế nước ta. Việt Nam là một nước đi theo con đường tiến lên xã hội chủ nghĩanhưng là một nước nghèo nàn về kinh tế, lạc hậu về cơ sở vật chất, khoa họckỹ thuật chưa phát triển. Nên trong nền kinh tế thị trường nói chung và hànghoá nói riêng chúng ta vẫn gặp rất nhiều khó khăn dù chung ta đã và đang mởcửa, mở rộng quan hệ quốc tế với nhiều nước trên thế giới. Để khắc phụcnhững khó khăn này cần phải xây dựng ngành thương mại phát triển toàndiện, ngoài ra cần phải mở rộng khu vực thị trường, tìm kiếm, thăm dò, khaithác phát triển các loại hình dịch vụ, luôn luôn cung cấp đầy đủ nhu cầu củakhách hàng. Vì thế việc củng cố nhu cầu nội địa và phát triển thị trường ngoàilà việc cần thiết. Việc củng cố nội địa, muốn làm tốt thì công việc bán hàngphải thực hiện tốt và trong đó nghiệp vụ cần làm tốt đó là nghiệp vụMarketing mặt hàng kinh doanh thương mại. Để tạo ra nền kinh tế hàng hoá,thúc đẩy kinh tế phát triển. Hàng hoá có nhiều loại, có tính chất rất đa dạng và phong phú, do đóngành thương mại phải có sự tổ chức ở các khâu sao cho hợp lý, đạt hiệu quảkinh doanh cao trong hoạt động bán hàng của doanh nghiệp. Như vậy tạo ramột phổ mặt hàng hợp lý sẽ thúc đẩy việc bán hàng thuận lợi và có hiệu quảcao hơn, đóng vai trò quyết định uy tín kinh doanh của doanh nghiệp và nângcao hiệu quả kinh doanh một cách hữu hiệu. Trong quá trình thực tập tìm hiểu tại cửa hàng thương mại 1174 đườngLáng thuộc Công ty cổ phần thương mại Cầu Giấy em đã được sự giúp đỡ củacác cán bộ công nhân viên tại cửa hàng cùng sự hướng dẫn chu đáo của thầy 1Chuyªn §Ò Tèt NghiÖpgiáo hướng dẫn và các thầy cô giáo trong khoa Kinh doanh Thương mại emđã quyết định chọn đề tài Hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinhdoanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phầnthương mại Cầu Giấy làm chuyên đề của mình. Để hoàn thiện đề tài này, em tập trung chú trọng trong việc tìm hiểu vàphân tích nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh của cửa hàng thươngmại Láng và đó là các mặt hàng tại các quầy hàng của cửa hàng, đại diện làquầy may mặc và giầy dép, cùng liên quan là các mặt hàng có độ bền tươnghợp với quầy may mặc và giầy dép. Mục đích nghiên cứu là tìm hiểu và phân tích nghiệp vụ Marketing mặthàng kinh doanh của cửa hàng, cách bố trí các loại hàng hoá trong mối quanhệ bổ sung và bổ trợ cho nhau trong tiêu dùng, cách bố trí hàng hoá. Phạm vi nghiên cứu: Tập trung vào nghiên cứu các quầy hàng hiện cócủa cửa hàng gồm có 6 quầy trong nhà và quầy xăng riêng. Nghiên cứu tậptrung vào các quầy hàng chủ yếu là tập trung vào hàng may mặc và giầy dép,bên cạnh đó còn có thêm các loại hàng hoá bổ sung và bổ trợ cho nhau trongtiêu dùng. Phương pháp nghiên cứu: Chủ yếu dựa vào phương pháp quan sát thựctế và cách nghiên cứu số liệu sơ cấp của cửa hàng và Công ty tìm hiểu phântích và ghi chép các số liệu thực tế thuộc cửa hàng. Nội dung nghiên cứu gồm 3 chương chính: Chương I: Cơ sở lý luận của nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanhtại cửa hàng thương mại bán lẻ. Chương II: Thực trạng nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh tạicửa hàng 1174 đường Láng thuộc Công ty cổ phần Cầu Giấy. Chương III: Một số biện pháp hoàn thiện nghiệp vụ Marketing mặthàng kinh doanh tại cửa hàng thương mại 1174 đường Láng thuộc Công ty cổphần thương mại Cầu Giấy 2Chuyªn §Ò Tèt NghiÖp CHƯƠNG ICƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA NGHIỆP VỤ MARKETING MẶT HÀNG KINH DOANH TẠI CỬA HÀNG THƯƠNG MẠI BÁN LẺ1.1. Bản chất, vị trí, yêu cầu của nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinhdoanh tại cửa hàng thương mai bán lẻ. 1.1.1. Bản chất của nghiệp vụ Marketing mặt hàng kinh doanh. * Khái niệm về mặt hàng thương mại. Mặt hàng thương mại là một phối thức sản phẩm hỗn hợp được lựa chọn,xác định và chuẩn bị để bán ở các cơ sở doanh nghiệp thương mại đối với mộtthị trường mục tiêu và những tập khách hàng trọng điểm. Phối thức Mức giá Giao tiếp Tiế ...