Đề tài: Kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy

Hiểu một cách tổng quát thương hiệu là những dấu hiệu được nhà sản xuất hoặc nhà phân phối hoặc nhà cung ứng dịch vụ sử dụng trong thương mại nhằm ám chỉ sự liên quan giữa hàng hóa hay dịch vụ với người có quyền sử dụng dấu hiệu đó với tư cách là chủ sở hữu hoặc người đăng kí thương hiệu 2. Theo định nghĩa của Hiệp hội marketing Hoa Kỳ: “ Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổng hợp tất cả các yếutố...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy Đề tài:Kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy MỤC LỤCLời cảm ơn ...................................................................................................... Trang iTóm tắt ..................................................................................................................... iiMục lục.................................................................................................................... iiiDanh mục các biểu đồ ............................................................................................... viDanh mục các bảng ..................................................................................................viiDanh mục các hình ................................................................................................ viiiChương 1: Tổng Quan ............................................................................................. 1 1.1. Lý do chọn đề tài ........................................................................................... 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu ...................................................................................... 1 1.3. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................... 2 1.3.1. Phương pháp thu thập thông tin ........................................................... 2 1.3.2. Phương pháp xử lý số liệu .................................................................... 2 1.4. Phạm vi nghiên cứu ....................................................................................... 3Chương 2: Cơ sở lý luận .......................................................................................... 4 2.1. Thương hiệu .................................................................................................. 4 2.2. Đặc điểm của thương hiệu ............................................................................. 4 2.3. Các thành tố của thương hiệu ........................................................................ 5 2.4. Giá trị của thương hiệu .................................................................................. 6 2.4.1. Giá trị của thương hiệu đối với người tiêu dùng ....................................... 6 2.4.2. Giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp .......................................... 6 2.5. Các giai đoạn của vòng đời thương hiệu ........................................................ 7 2.6. Các khái niệm liên quan ................................................................................ 9Chương 3: Giới thiệu về ổi Hồng Giấy .................................................................. 10 3.1. Giới thiệu về cây ổ i và thị trường ổi ............................................................ 10 3.1.1. Cây ổi ................................................................................................... 10 3.1.2. Thị trường ổi ......................................................................................... 11 3.2. Giới thiệu về ổi Hồng Giấy ......................................................................... 11 3.2.1. Nguồn gốc xuất xứ, tên gọi.................................................................... 11 3.2.2. Mô tả hình dáng, phẩm chất .................................................................. 12 3.2.3. Mô hình trồng hiện tại ........................................................................... 13 3.2.4. Mô hình mở rộng dự kiến ..................................................................... 14 3.3. Giới thiệu về địa phương ............................................................................. 15 3.4. Mục đích của việc xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy ............................... 16Chương 4: Phân tích thị trường ............................................................................ 18 4.1. Ý kiến người tiêu dùng về chất lượng ổi Hồng Giấy ................................... 19 4.1.1. Nhận định về phẩm chất bên trong quả ổi .............................................. 19 4.1.2. Đặc điểm khác biệt của ổi Hồng Giấy.................................................... 20 4.1.3. Tỷ lệ ổi kém chất lượng ........................................................................ 21 4.1.4. Đặc điểm khách hàng không thích ......................................................... 22 4.1.5. Phân tích về giá cả ................................................................................ 22 4.1.6. Thị hiếu mua ổi ..................................................................................... 23 4.2. Thị hiếu tiêu dùng ổ i của người tiêu dùng (Long Xuyên) .... ...