Đề Tài: Lựa chọn một sản phẩm của 1 công ty kinh doanh cụ thể? Phân tích nội dung quản trị kênh phân phối của công ty đó.

Ngày nay hầu hết những người sản xuất đều cung cấp sản phẩm của mình cho thị trường thông qua các trung gian phân phối. Những trung gian phân phối hợp thành một hệ thống kênh phân phối (còn được gọi là kênh marketing hay kênh thương mại).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: Lựa chọn một sản phẩm của 1 công ty kinh doanh cụ thể? Phân tích nội dung quản trị kênh phân phối của công ty đó. TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ MARKETING 1.2 Đề tài: Lựa chọn một sản phẩm của 1 công ty kinh doanh cụ thể? Phân tích nội dung quản trị kênh phân phối của công ty đó. Lớp học phần: 1115BMKT0311 Giáo viên hướng dẫn: Đinh Thủy Bích Nhóm : 7 Tự NhómSTT Họ và tên Mã sinh viên đánh Ký tên đánh giá giá1 Nguyễn Thị Mỹ Linh (nhóm trưởng) 09D1303482 Phan Thùy Linh (thư ký) 09D1305083 Lê Thị Loan 09D1303494 Ngô Hoàng Long 09D1302195 Trịnh Vân Thiên Long 09D1302686 Lê Văn Luân 09D1300297 Lê Mai Ly 09D1301088 Trịnh Thị Phượng Mai 09D1301119 Võ Khắc Nhật Minh 09D130272M ụ c lụ c PHẦN I. CƠ SỞ LÝ LUẬN................................................................................................................... 4 I. Các khái niệm............................................................................................................................ 4 1. Khái niệm kênh phân phối...................................................................................................... 4 2. Các cấp của kênh phân phối.................................................................................................... 4 3. Chức năng của kênh phân phối............................................................................................... 5 4. Tổ chức kênh phân phối.......................................................................................................... 6 5. Thiết kế kênh phân phối.......................................................................................................... 8 II. Các quyết định quản trị kênh phân phối.......................................................................... 14 1. Lựa chọn thành viên kênh phân phối........................................................................................ 14 2. Động viên thành viên kênh phân phối...................................................................................... 15 3. Đánh giá các thành viên của kênh phân phối........................................................................... 16 4. Điều chỉnh các sắp đặt kênh...................................................................................................... 16PHẦN II. LIÊN HỆ THỰC TẾ............................................................................................................. 17 I. Giới thiệu về URC Việt Nam.................................................................................................. 17 1. Lịch sử hình thành. ............................................................................................................... 17 . 2. Quá trình phát triển của công ty............................................................................................ 18 II. Sản phẩm trà xanh C2........................................................................................................ 19 1. Giới thiệu về sản phẩm......................................................................................................... 19 2. Tình hình sản xuất, kinh doanh sản phẩm................................................................................ 21 III. Hoạt động phân phối trà xanh C2..................................................................................... 21 1. Mục tiêu kênh phân phối....................................................................................................... 21 2. Cấu trúc kênh phân phối sản phẩm trà xanh C2. .................................................................. 22 . 3. Lựa chọn thành viên kênh và tình hình hoạt động của các thành viên..............................24 4. Quy trình đặt hàng................................................................................................................. 28 5. Quản lý hoạt động của kênh phân phối................................................................................. 29 6. Các chính sách hỗ trợ hoạt động phân phối.......................................................................... 30 IV. NHẬN XÉT VỀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI SẢN PHẨM TRÀ XANH C2. ...................31 . 1. Ưu điểm................................................................................................................................ 31 2. Nhược điểm........................................................................................................................... 31 3. Giải pháp.......................................... ...