Đề tài: Marketing cho sản phẩm Nivea

Tháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếngnhất thế giới – NIVEA ra đời. NIVEA đã tạo nên từ sự phối hợp đồng bộgiữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh doanh của bộ ba tài nănggồm Tiến sĩ Oscar Tropowits, Giáo sư Paul Gerson Unna và tiến sĩ IssacLifschutz. Họ đã ứng dụng Eucerit làm nền tảng để tạo nên một loại mỹphẩm dạng kem bôi mới đâu tiên trên thế giới – NIVEA. Chất lượng tuyệthảo, sản phẩm luôn đáp ứng nhu cầu của khách hàng tại mọi thời điểmvà...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Marketing cho sản phẩm Nivea “NIVEA _ Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da” Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhaucho ra đời sản phẩm mới hằng năm để giành sự chú ý t ừ khách hàng,NIVEA vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầutrên toàn thế giới.1. GIỚI THIỆU VỀ NIVEA Lịch sử hình thành: Tháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếngnhất thế giới – NIVEA ra đời. NIVEA đã tạo nên t ừ s ự ph ối h ợp đ ồng b ộgiữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh doanh của bộ ba tài nănggồm Tiến sĩ Oscar Tropowits, Giáo sư Paul Gerson Unna và ti ến sĩ IssacLifschutz. Họ đã ứng dụng Eucerit làm nền tảng để tạo nên một loại mỹphẩm dạng kem bôi mới đâu tiên trên thế giới – NIVEA. Chất lượng tuyệthảo, sản phẩm luôn đáp ứng nhu cầu của khách hàng tại mọi thời điểmvà phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng được cải tiến là nhữngyếu tố góp phần vào thành công của thương hiệu NIVEA và giúp gi ữ chothương hiệu luôn trẻ trung, hấp dẫn và quen thuộc với mọi người, đồngthời cũng giúp cũng cố những giá trị nền tảng của thương hiệu là sụ dịudàng, nhẹ nhàng và đáng tin cậy. Trong suốt những năm 70 và những năm 80, phân nhánh kinh doanhmỹ phẩm dưỡng da của BDF đã mở rộng thành công th ương hiệu NIVEAtừ một số ít sản phẩm - NIVEA kem, sữa, xà phòng và ch ống n ắng-thànhmột dòng sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc cơ thể hoàn chỉnh. Trong những năm đầu TK 20, NIVEA Crème đã đưa các sản phẩmkem dưỡng da ra khỏi những tủ kính ở các cửa hàng sang trọng và đến vớicác khách hàng “bình dân” khác. NIVEA là hãng đầu tiên sản xuất mỹphẩm đại trà. Đầu những năm 1990, NIVEA là một thương hiệu toàn cầu với mộtdanh mục sản phẩm rộng phục vụ nhiều phân khúc th ị trường khác nhau.Công ty sở hữu một thương hiệu đáng ngưỡng mộ và được nhận biếtrộng rãi. Cũng vào thời gian này, NIVEA cũng giới thiệu một khám phákhoa học mới – một chất chống lão hóa Q10. Khám phá này đã tạo thànhcông lớn và chất Q10 này được đưa vào thành phần của nhiều s ản ph ẩmđại diện cho nhiều thương hiệu con của NIVEA. Sự phát triển của trongsuốt những năm 90 được phản ảnh bởi doanh số bán của nó. Giữa năm1990 và năm 2001, doanh số bán đã tăng từ 660 triệu đô lên 2,2 tỷ đô. Các sản phẩm kem NIVEA được giới thiệu rộng khắp ở Châu Âuvào năm 1912, NIVEA Creme được giới thiệu lần đầu tiên ở Đức vào năm1912, ở Mỹ năm 1922, và ở Nam Mỹ cũng như những nơi khác trên thếgiới vào năm 1926. Năm 1925, NIVEA lại một lần nữa ghi tên mình vào l ịch s ử nghànhtiếp thị khi tân trang toàn bộ hình ảnh thương hiệu của mình- một th ươnghiệu đầu tiên trên thế giới được giới thiệu lại một lần nữa. Gi÷a thËp niªn 90, mét lÇn n÷a NIVEA l¹i xoay chuyÓn hoµntoµn côc diÖn cña thÞ trêng mü phÈm ch¨m sãc da khi cho ra ®êi lo¹ts¶n phÈm NIVEA Vital face ë Ch©u ©u, ®©y lµ s¶n phÈm ®Çu tiªndµnh cho c¸c kh¸ch hµng lín tuæi. Vµ qu¶ng c¸o cña s¶n phÈm nµy l¹ilµ mét bíc ngoÆt ®ét ph¸ míi khi sö dông h×nh ¶nh cña c¸c phô n÷trung niªn- mét ®iÒu tríc ®©y hÇu nh lµ tuyÖt ®èi cÊm kþ trongqu¶ng c¸o mü phÈm. Năm 2000, NIVEA được xếp hạng là thương hiệu mỹ phẩm số 1tại nhiều thị trường Châu Âu, ở bất kỳ thị trường nào khác NIVEA luônđứng trong top 3. Đến nay, các sản phẩm NIVEA có mặt trên nhiều quốc gia và đ ượckhách hàng tuyết đối tin tưởng. Tuy vậy công ty NIVEA còn có nhiềuthách thức lớn như là tiếp tục tìm kiếm những thị trường mới và pháttriển những sản phẩm mới mà vẫn trải rộng thương hiệu. Hơn nữa, côngty còn cần phải đảm bảo rằng hình ảnh của NIVEA sẽ không bị xâmphạm và được củng cố bởi những phát triển này. Công ty còn cần phảicân nhắc xem nên đầu tư vào đâu cho tài sản thương hiệu mà công ty đãnỗ lực nhiều để đạt được và nên theo đuổi chiến lược thương hiệu conhay bẩy cái tên nổi tiếng của nó bằng cách khác. Sản phẩm công ty:Sản phẩm của công ty gồm 3 nhóm sản phẩm như sau: Chăm sóc da Chăm sóc da mặt/ Mỹ Chăm sóc cơ thể phẩm NIVEA Creme NIVEA Visage NIVEA Deo NIVEA Body NIVEA Vital NIVEA Bath Care NIVEA Soft NIVEA Beaute NIVEA Hair Care NIVEA Hand NIVEA Lipcare NIVEA Sun NIVEA for Men NIVEA Baby NIVEA NIVEA Chămsóc Chăm sócda daNNCreme Creme 2. Hệ thống cấp bậc của thC.Sóc ặt/t/M daệmumặNIVEA ương hi C.Sóc da Mỹỹ ph phẩẩmm sócccơơththểể ...