Đề tài marketing cho sản phẩm omo

Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty và nước ngoài diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất sứ từ các công ty đa quốc gia, đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam. Unilever là một trong những tập đoàn quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài marketing cho sản phẩm omoNgu n chia s : www.vnedoc.com tài MarketingI. Gi i thi u v công ty Unilever Trong nh ng năm g n ây s c c nh tranh c a các công ty Vi t Nam và nư c ngoài di nra h t s c quy t li t c bi t là các s n ph m có xu t x t các công ty a qu c gia, angcó m t và th ng lĩnh trên th trư ng Vi t Nam. Unilever là m t trong nh ng t p oàn a qu c gia cung ng hàng tiêu dùng hàng uth gi i v i các ngành hàng th c ph m và s n ph m chăm sóc v sinh cá nhân và gia ình.Có m t t i Vi t Nam t năm 1995, t i nay công ty ã u tư hơn 120 tri u ô la M và ãtr thành m t trong các nhà u tư thành công nh t Vi t Nam v i 2 doanh nghi p: Côngty Liên doanh Unilever Vi t Nam chuyên v các s n ph m chăm sóc cá nhân và gia ình(b t gi t OMO, Viso, xà bông và s a t m Lux, Lifebuoy, Dove, d u g i Sunsilk, Clear,Lifebuoy, các lo i nư c v sinh gia ình Vim, nư c r a chén bát Sunlight, các lo i s a r am t và kem dư ng da Ponds, Hazeline...) và Công ty TNHH Unilever Vi t Nam chuyênv các s n ph m th c ph m, trà và các u ng t trà, các s n ph m chăm sóc v sinh răngmi ng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nư c m m và b t nêm Knorr). Và Omo là m t trong nh ng s n ph m n i ti ng c a công ty Unilever.II. Môi trư ng marketing Omo1. Môi trư ng vi mô:a). Các trung gian marketing: có nhi m v giúp Unilever Vi t Nam truy n thông, bán vàphân ph i s n ph m n v i ngư i tiêu dùng Trung gian phân ph i: Omo là s n ph m thi t y u, c n cho t t c m i ngư i, m i gia ình. Omo ư c phân ph i r ng rãi và r ng kh p thì c n có m t h th ng cung c pd ch v s n ph m phù h p: siêu th , i lý, cơ s s và l …trong ó bán l là thích h p vàs lư ng là ông nh t, tuy nhiên c n linh ho t i v i t ng v trí, vùng…có phân ph iriêng. S n ph m Omo c n có nhi u lo i s n ph m áp ng y nh t nhu c u c akhách hàng. 1Ngu n chia s : www.vnedoc.com tài Marketing T ch c cung c p d ch v và lưu thông s n ph m cung c p, phân ph i s n ph mOmo n tay ngư i tiêu dùng mà ch t lư ng s n ph m t t nh t thì c n có t ch c nàytrung gian phân ph i, d tr Omo. T ch c cung c p d ch v : có th nói Omo hay Unilever Vi t nam t p trung m nh vàovi c này ( nghiên c u, qu ng cáo, tư v n ) trong ó qu ng cáo là m nh nh t vì Omo là m thàng tiêu dùng thi t y u, là s n ph m có m t hàng thay th nhi u nh t, qu ng cáo giúp s nph m Omo ư c ti p c n nhi u và làm m i ngư i tiêu dùng u thu c n m lòng Omo khil a ch n b t gi t. T ch c cung c p d ch v và tài chính tín d ng óng vai trò quan tr ng giúp Omo ngv ng trong th trư ng ( như m r ng th trư ng, tung ra s n ph m Omo tính năng m i cũngnhư trong vi c c nh tranh i th (gi m giá, h tr khách hàng, bù l ..)b). Khách hàng : là i tư ng, là nhân t t o nên th trư ng. Ngư i tiêu dùng có nh hư ng quan tr ng n s t n t i s n ph m Omo; do ó UnileverVi t Nam luôn chú tr ng “l y lòng” h thông qua m t lo t ho t ng qu ng cáo như “d ibom” vào ngư i tiêu dùng hay các cu c ph ng v n ngư i tiêu dùng…hay ho t ng c ng ng làm cho m i ngư i chú ý n Omo. Cơ quan nhà nư c và doanh nghi p phi l i nhu n; i v i nhóm này thương s d ng v im c ích như cung c p cho nhân viên, hay các chi n d ch c ng ng : c u tr ; chi n d ch“Omo – áo tr ng ng i sáng tương lai-2005”c a h i liên hi p ph n giúp thương hi u Omo ư c qu ng bá,tín nhi m i v i khách hàng… Khách hàng qu c t : Omo không ch cung c p trong nư c mà còn qu c t , i tư ngnày giúp Omo vươn ra t m qu c t , thương hi u Omo n i ti ng do ó c n có chính sách vàphát tri n hơn n a.c) i th c nh tranh : Omo là m t hàng tiêu dùng thi t y u nên i th c nh tranh là t ty u x y ra, hi n nay s n ph m c nh tranh kh c li t v i Omo là tide c a P&G 2Ngu n chia s : www.vnedoc.com tài Marketingd) Công chúng: có th h tr ho c ch ng l i nh ng n l c c a Unilever Vi t nam trongvi c qu ng bá thương hi u do v y t ư c m c ích Unilever ph i không ng ng quantâm cũng như có ho t ng y m nh uy tín thương hi u;2 .Môi trư ng vĩ môa) Kinh t : tác ng n kh năng tiêu dùng c a khách hàng và t o ra nh ng bi n th c as n ph m Omo áp ng nhu c u c a ngư i tiêu dùng: ti n d ng, ch t lư ng, th m m …Omo c a Unilever ã ph n nào áp ng ư c nhu c u ó:+Tính t y tr ng Omo+ a d ng m u mã, tr ng lư ng : 100g, 800g, 3kg Cùng tình hình hi n nay thu nh p dân chúng tăng lên, th i gian h n h p do ó c n s nph m ti n d ng giúp ti t ki m chi phí, th i gian, nhưng hi u qu cao d n n s ra ic aOmo hương ngàn hoa giúp bà n i tr ti t ki m th i gian cho vi c mua s m, phù h p chitiêu c a h .b) T nhi ...