ĐỀ TÀI MARKETING QUỐC TẾ : PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA 'CLEAR MEN'

Nói đến thị trường dầu gội trước năm 2006, có lẽ tất cả chúng ra chỉ có thể nghĩ đến thị trường dầu gội dành cho nữ. Cho dù bạn hay tôi là những người đàn ông thì chúng ta vẫn phải dùng dầu gội đầu của phụ nữ. Các đại gia như Unilever gắn liền với những thương hiệu mà khách hàng đi đâu cũng thấy: Sunsilk, Clear, Dove, Lifebuoy; P&G (Procter & Gamble) không kém cạnh với Pantene và Head & Shoulders từ trước tới giờ luôn làm mưa làm gió trên thị trường dầu gội. Họ chính...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
ĐỀ TÀI MARKETING QUỐC TẾ : PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA “CLEAR MEN” ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KINH TẾ-LUẬT ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH   KHOA KINH TẾ-LUẬT ĐỀ TÀI MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI MARKETING QUỐC TẾ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦAPHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING “CLEAR MEN” “CLEAR MEN” CỦAGVHD: Th.S HOÀNG THỌ PHÚGVHD: Th.S HOÀNG THỌ PHÚ -THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH- -6/2009- -THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH- -6/2009-Phân tích chiến lược marketing của Clear MenNHÓM THỰC HIỆN LÊ HOÀNG ANH.......................................K0640200941. PHẠM THỊ NGỌC ÂN............................. K0640201012. TRẦN THỊ LỆ HẢI...................................K0640201223. DƯƠNG VĨNH TRUNG............................K0640202234. NGUYỄN THỊ ÁNH TUYẾT.....................K0640202245.Gvhd: Th.S Hoàng Thọ Phú Page 2Phân tích chiến lược marketing của Clear Men MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU................................................................................................41.SƠ LƯỢC VỀ SẢN PHẨM CÔNG TY UNILIVER VÀCLEARMEN..................................................................................................61.1. Tổng quan về công ty Uniliver................................................................61.2. Giới thiệu về sản phẩm Clear Men........................................................71.3. Phân tích SWOT.......................................................................................9 a. Điểm mạnh................................................................................................................... .9 b. Điểm yếu...................................................................................................................... 9 c. Cơ hội......................................................................................................................... 10 d. Thách thức................................................................................................................... 102.PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨMCLEAR MEN...............................................................................................112.1. Phân khúc thị trường của Clear Men.................................................... 112.2. Các đối thủ cạnh tranh của Clear Men.................................................122.3. Thị trường mục tiêu...............................................................................132.4. Định vị nhãn hiệu Clear Men................................................................ 132.5. Chiến lược định giá dầu gội đầu Clear Men....................................... 152.6. Chiến lược quảng bá (chiêu thị) dầu gội đầu Clear............................17 2.6.1 Mục tiêu quảng bá của Unilever........................................................................... 18 2.6.2. Các công cụ chiêu thị Clearmen............................................................................ 18 2.6.2.1. Các hình thức quảng cáo Clearmen................................................................... 19 2.6.2.2. Hoạt động PR của Clearmen............................................................................. 222.7. Chiến lược tung hàng và phân phối sản phẩm.................................... 23 2.7.1. Kênh phân phối..................................................................................................... 25 2.7.2. Thị phần của Clear Men....................................................................................... 25KẾT LUẬN...................................................................................................27TÀI LIỆU THAM KHẢO.............................................................................28Gvhd: Th.S Hoàng Thọ Phú Page 3Phân tích chiến lược marketing của Clear MenLỜI MỞ ĐẦU Nói đến thị trường dầu gội trước năm 2006, có lẽ tất cả chúng ra chỉ cóthể nghĩ đến thị trường dầu gội dành cho nữ. Cho dù bạn hay tôi là những ngườiđàn ông thì chúng ta vẫn phải dùng dầu gội đầu của phụ nữ. Các đại gia như Unilever gắn liền với những thương hiệu mà khách hàngđi đâu cũng thấy: Sunsilk, Clear, Dove, Lifebuoy; P&G (Procter & Gamble)không kém cạnh với Panten ...