Đề tài Một số giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của Nhà xuất bản Giao thông vận tải

Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta có những chuyển biến tích cực, từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước, trong điều kiện đổi mới này Marketing ngày càng trở thành một hệ thống chức năng có vị trí quan trọng đối với tất cả các doanh nghiệp trên nhiều góc độ, Marketing làm cho sự lựa chọn, sự thoả mãn người tiêu dùng và chất lượng cuộc sống tốt đa. Marketing giúp cho doanh nghiệp linh hoạt trong kinh doanh bắt được...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài "Một số giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của Nhà xuất bản Giao thông vận tải" LUẬN VĂN Một số giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả sảnxuất kinh doanh của Nhà xuất bản Giao thông vận tảiChuyªn ®Ò tèt nghiÖp LỜI NÓI ĐẦU Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta có những chuyển biếntích cực, từ nền kinh tế tập trung bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sựquản lý của nhà nước, trong điều kiện đổi mới này Marketing ngày càngtrở thành một hệ thống chức năng có vị trí quan trọng đối với tất cả cácdoanh nghiệp trên nhiều góc độ, Marketing làm cho sự lựa chọn, sự thoảmãn người tiêu dùng và chất lượng cuộc sống tốt đa. Marketing giúp cho doanh nghiệp linh hoạt trong kinh doanh bắtđược thời cơ, nhu cầu của khách hàng, từ đó tìm cách thoả mãn nhu cầuđó, chiến thắng trong cạnh tranh và thu được lợi nhuận. Hiện nay có rất nhiều công ty phát hành sách, nhà xuất bản trên thịtrường cả nước chủ yếu là các hãng có thâm niên và tiềm lực tài chínhmạnh. Trong khi đó NXB giao thông vận tải là đơn vị sản xuất kinh doanhmới có quá trình hoạt động được 15 năm cho nên các sản phẩm của nhàxuất bản tung ra chưa thể cạnh tranh với các đối thủ có kinh nghiệm vàthâm niên lâu năm. Với những vấn đề lý luận nêu trên kết hợp với thời gian thực tập tạinhà xuất bản giao thông vận tải tôi nhận thấy: Nhà xuất bản thời gian qua đã có nhiều cố gắng để thích ứng với thịtrường và vận dụng marketing vào thực tiễn kinh doanh. Tuy nhiên là mộtđơn vị sản xuất sách và in ấn các loại văn hoá phẩm chủ yếu là trongngành. Ngoài mục đích kinh doanh nhà xuất bản còn có nhiệm vụ tuyêntruyền đường lối của Đảng và Nhà nước Việt Nam. Nhưng nhà xuất bảnchưa thực sự hoạt động hiệu quả theo đúng tầm cỡ và khả năng của mình.Hoạt động của Công ty giữa các phòng ban thiếu đồng bộ, chưa có chiếnlược cụ thể đặc biệt là các biện pháp marketing còn mờ nhạt, chưa cóđược vị trí cần thiết của nó. Do đó, để vận dụng những kiến thứcmarketing đã kết hợp với thực tiễn quan sát phân tích các chỉ tiêu về nhà 1Chuyªn ®Ò tèt nghiÖpxuất bản giao thông vận tải, tôi đã chọn đề tài: Một số giải phápmarketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của Nhà xuấtbản Giao thông vận tải Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu hoạt động kinh doanh sách và vănhoá phẩm dưới quan điểm marketing từ đó xây dựng các chiến lượcmarketing và các giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanhcủa công ty. Kết cấu đề tài được chia làm 3 chương:Chương I: Những lý luận chung về marketing trong hoạt động kinh doanhChương II: Thực trạng sản xuất kinh doanh của Nhà xuất bản giao thông vận tảiChương III: Các giải pháp marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của Công ty 2Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp Chương I NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆPI/ HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP 1. Các khái niệm cơ bản về marketing Hiện nay, các doanh nghiệp phải trực diện với môi trường kinhdoanh ngày càng biến động, phức tạp và có nhiều rủi ro. Hoạt động cạnhtranh giữa các doanh nghiệp diễn ra mạnh mẽ trên tất cả các lĩnh vực vớiphạm vi rộng. Điều này buộc các doanh nghiệp từ sản xuất cho đến dịchvụ đều phải gắn mọi hoạt động của họ với thị trường, lấy thị trường làmcơ sở cho các quyết định của doanh nghiệp. Mà đối với một doanh nghiệpchỉ có 4 lĩnh vực quản trị chủ yếu là sản xuất - kỹ thuật - tài chính, laođộng và marketing. Nếu doanh nghiệp hoạt động theo định hướng thịtrường thì chức năng quản trị marketing trở thành quan trọng. Các chứcnăng khác trong doanh nghiệp chỉ có thể phát huy sức mạnh qua các hoạtđộng marketing và nhờ đó đạt được mục tiêu kinh doanh trên thị trường. Trong thực tế, nhiều lúc hoạt động marketing còn ẩn đằng sau cáchoạt động kinh doanh của doanh nghiệp và đòi hỏi các nhà quản trị phảicó cách nhìn nhận tiếp cận và vận dụng nó vào hoạt động kinh doanh. Đâycũng là lĩnh vực quản trị phức tạp, đầy thách thức, đòi hỏi tri thức và sángtạo vì sự đòi hỏi và yêu cầu tất yếu khách quan đó có rất nhiều cá nhâncũng như các tổ chức nghiên cứu vấn đề này và một trong những vấn đềquan điểm được tranh luận trong kinh doanh là định nghĩa về nó. Do vậyđể phục vụ cho bài viết này. Ở đây xin đưa ra vàiquan điểm khác nhau vềmarketing để làm cơ sở cho việc nghiên cứu đề tài. - Theo hiệp hội marketing Mỹ đã định nghĩa Marketing là quá trìnhkế hoạch hoá thực hiện nội dung sản phẩm định giá xúc tiến vào phânphối các sản phẩm dịch vụ và tư tưởng để tạo ra sự trao đổi nhằm thoả 3Chuyªn ®Ò ...