Đề Tài: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT Huế

Thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm, nó là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu của một doanh nghiệp. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu nói lên sự tin tưởng và sự an toàn của doanh nghiệp....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT Huế Bài Luận Đề Tài: Nghiên cứu về các liên tưởngthương hiệu đối với NNM của SV ĐHKT HuếNhóm 17 1 MỤC LỤCPHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ.......42. Mục tiêu nghiên cứu............................................................................................................................ 73. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu....................................................................................................... 74. Phương pháp nghiên cứu.................................................................................................................... 8 PHẦN 2: NỘI DUNGNGHIÊN CỨU.......................9Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu............................................................................................ 9 1.1.4.1 Bảy yếu tố của một thương hiệu mạnh...........................................................................11 Sự bảo vệ: 5%................................................................................................................................13 Lợi ích của thương hiệu mạnh .....................................................................................................13Chương 2: Nghiên cứu về các liên tưởng thương hiệu đối với nhãn hiệu th ời trang Ninomaxx c ủa SVĐH Kinh Tế Huế.................................................................................................................................... 17 Giới thiệu sơ nét về công ty...............................................................................................................17 Thương hiệu:......................................................................................................................................17 Sản phẩm:..........................................................................................................................................18 Phân phối............................................................................................................................................19 2.1.4. Hoạt động truyền thông thương hiệu.....................................................................................22 Đối thủ cạnh tranh..............................................................................................................................23 2.2.1. Đặc điểm khách hàng được điều tra.......................................................................................26 2.2.1.1 Đặc điểm về giới tính.........................................................................................................26 2.2.1.3 Đánh giá yếu tố nhận biết thương hiệu Nino Maxx.........................................................29 2.2.2. Mức độ nhận biết thương hiệu Ninomaxx..........................................................................33Chương 3: Định hướng và giải pháp..................................................................................................... 39 3.1. Định hướng......................................................................................................................................39 3.2. Giải pháp.........................................................................................................................................39 PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀKIẾN NGHỊ..........................41 Nhóm 17 2 CÁC TỪ VIẾT TẮTNNM : NinomaxxBL: Blue-exchangeĐH: Đại họcDN: Doanh nghiệp Nhóm 17 3PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ 1. Lý do chọn đề tài Nhóm 17 4 Thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm, nó là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu của một doanh nghiệp. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm. Thương hiệu nói lên sự tin tưởng và sự an toàn của doanh nghiệp. Với đà tăng trưởng của nền kinh tế, đất nước ngày càng phát triển, đời sống con người ngày càng được năng cao và kéo theo là những nhu cầu thiết yếu như: nhu cầu ăn,ở, đi lại và nhu cầu mặc đẹp. Khi bạn là người thành đạt thì hẳn bạn sẽ có nhu cầu ăn mặc đẹp để đi giao tiếp với đối tác, đi chơi với bạn bè, đi dự tiệc… là rất cần thiết. Vì mặc đẹp không những tôn thêm vẽ đẹp của bạn mà còn thể hiện sự quý phái, sang trọng, lịch sự. Chính những nhu cầu đó đã thúc đẩy lĩnh vực thời trang trong nước ngày càng có những bước phát triển vượt bậc. Hàng loạt cửa hiệu kinh doanh trang phục với đủ kiểu dáng, kích cỡ, màu sắc phục vụ cho nhiều đối tượng tùy vào độ tuổi, thu nhập lẫn gu thẩm mỹ ăn mặc. Trong đó phải kể đến Công ty cổ p ...