Đề tài Phân tích chiến lược định vị của một sản phẩm trong thực tế: Phân tích chiến lược định vị của sản phẩm kem đánh răng closeup

Nội dung đề tài trình bày định vị của một sản phẩm trong thực tế trong phân tích chiến lược định vị của sản phẩm kem đánh răng closeup. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài Phân tích chiến lược định vị của một sản phẩm trong thực tế: Phân tích chiến lược định vị của sản phẩm kem đánh răng closeup ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHÂN HIỆU ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TẠI KON TUM HỌ TÊN TÁC GIẢ CHÂU NGỌC TRINH ĐỀ TÀI MÔN HỌC PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA MỘT SẢN PHẨM TRONG THỰC TẾ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA MỘT SẢN PHẨM TRONG THỰC TẾ Kon Tum, tháng 10 năm 2018 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHÂN HIỆU ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TẠI KON TUM ĐỀ TÀI MÔN HỌC PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CỦA MỘT SẢN PHẨM TRONG THỰC TẾ  PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ  CỦA SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CLOSEUP GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN : LÊ THỊ HỒNG NGHĨA SINH VIÊN THỰC HIỆN       : BÙI THỊ KIỀU TRINH LỚP        : K11KT MSSV                                         : 17152340301009                                  MỤC LỤC PHÂN TÍCH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP PHẦN 1 LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay với sự phát triển của xã hội, kinh tế phát triển, mức sống của con  người ngày càng được nâng cao và nhu cầu sử  dụng những sản phẩm có chất   lượng cao ngày càng tăng  cao,  điều này  đòi hỏi những nhà  sản xuất không  ngừng tìm hiểu và nâng cao sản phẩm của mình.  Thực trạng các nguồn thực phẩm hiện nay đa dạng khiến nhu cầu ăn uống   gia tăng,  ẩn chứa đằng sau những món ăn ngon là hàng ngàn vi khuẩn gây hôi  miệng sử dụng kem đánh răng thì không có điểm dừng, chính vì vậy nhiều sản   phẩm kem đánh răng nhiều chủng loại khác nhau đã có mặt  ở  mọi nơi trên thị  trường. Kem đánh răng Closeup là một sản phẩm của công ty Unilever  đã đáp ứng  tốt được phần nào mong muốn của Khách hàng về  chất lượng sản phẩm. Sản  phẩm này đã,đang và sẽ  khẳng định mình trên thị  trường Việt Nam. Để  có thể  làm được điều đó Unilever đã có phương án định vị cho sản phẩm đúng đắn để  tạo dựng lòng tin trong tâm trí người tiêu dùng. 6 PHÂN TÍCH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP PHẦN 2: PHÂN TÍCH PHƯƠNG ÁN ĐỊNH VỊ CHO SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP  1. Sơ lược về tập đoàn Unilever Unilever là một công ty đa quốc gia xuất  - sắc   các   mặt   hàng   tiêu   dùng   như   nước   giặt  tẩy,  kem đánh răng, dầu gội mỹ phẩm,.. Unilever Việt Nam được thành lập 1995 là sự  hợp  thành của  3 công  ty  riêng  biệt Lever  Việt  Nam,  Elid P/S, Best Food.  - Với hơn 265000 nhân viên làm việc trong  hơn 500 công  ty tại 90 Quốc gia trên Thế  Giới  cùng mức lợi nhuận hàng năm trên toàn cầu vào khoảng 40 tỷ Euro. Ngành sản   xuất thực phẩm của Unilever đứng thứ hai TG chỉ sau Nestle. - William Lever – một công dân Anh, người sáng lập ra Unilever, chính là  người đầu tiên tạo dựng nên ngành công nghiệp sản xuất xà phòng vào cuối thế  kỷ XIX. 2. Định vị sản phẩm 2.1. Khái niệm  Định vị sản phẩm là việc doanh nghiệp sử dụng những nỗ lực marketing   để xây dựng hình ảnh sản phẩm và công ty có một vị trí khác biệt so với sản   phẩm của công ty khác trong nhận thức của khách hàng. 2.2. Các phương án định vị sản  Định vị sản phâm theo thuộc tính: Đối với một số sản phẩm, khách  hàng mục tiêu có thể quan tâm đến các đặc trưng lợi ích nào đó mà khách   hàng mong đợi khi dùng. Định theo chất lượng hay giá cả: Hai tiêu thức quan trọng là chất  lượng và giá cả  thường được lấy để  tạo ra một vị  trí mà khách hàng  mong đợi cho sản phẩm của công ty.  Gía thấp ­ chất lượng thấp  Gía thấp – chất lượng cao  Gía cao – chất lượng cao  Thường thì chất lượng thấp thì giá thấp, chất lượng cao thì đi kèm chất  lượng cao,nếu công ty có khả năng thì có thể chọn chiến lược giá thấp chất  lượng cao. Định vị sản phẩm lợi ích 7 PHÂN TÍCH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP Định vị theo người sử dụng: Đối với những người thích dùng công  nghệ cao hoặc thích hàng hiệu 2.3. Chiến lược định vị sản phẩm Close­Up của Unilever Trong những năm gần đây,sức cạnh tranh giữa hàng hóa Việt Nam và   hàng hóa diễn ra hết sức quyết liệt,đặc biệt là các sản phẩm được xuất xứ  từ  các công ty đa quốc gia hiện đang có mặt và thống lĩnh trên thị  trường  Việt Nam. Unilever­Việt Nam cũng là một trong số những ông hoàng đại gia  lớn trên thị trường hàng tiêu dùng, hàng năm đã cung cấp cho thị trường một   lượng lớn những mặt hàng thiết yếu cho sinh hoạt hàng ngày ví dụ  như:  kem đánh răng Close­Up, dầu gội Sunsilk, bột giặt Omo,... Chính vì vậy đây  không chỉ là mối đe dọa lớn cho các doanh nghiệp trong nước mà còn là một  tấm gương điển hình để  các doanh nghiệp học hỏi kinh nghiệm của một   công ty đa quốc gia có tầm cỡ Thế Giới. Trong các mặt hàng của Unilever thì Close­Up là một phần của nhãn  hiệu Unilever. Từ khi bước chân vào Việt Nam, Close­ Up đã có một chiến   lược định vị  hiệu quả và đầy sáng tạo. Tuy là mặt hàng còn non trẻ  nhưng   nó cũng đã chiếm được một phần lớn thị hiếu trên thị trường kem đánh răng   của Việt Nam. Close­Up đã tận dụng tối đa những điểm mạnh vốn có của   mình cũng như  phát huy được những cơ  hội của thị  trường  để  mang lại  nguồn doanh thu đáng kể hằng năm. 2.3.1. Phân đoạn và lựa chọn vị thế sản phẩm Closeup - Closeup là kem đánh răng cao cấp được thiết kế  cho các bạn trẻ  thông  ...