Đề Tài: Quản trị học Xây dựng chiến lược kinh doanh

Thuật ngữ chiến lợc có nguồn gốc từ tiếng Hy Lạp và đợc sử dụng đầu tiên trong lĩnh vựcquân sự để chỉ các kế hoạch lớn, dài hạn đợc đa ra trên cơ sở tin chắc cái gì đối phơng có thể làmvà cái gì đối phơng không thể làm.Thông thờng ngời ta hiểu chiến lợc là kế hoạch và nghệ thuậtchỉ huy quân sự. Ngày nay, thuật ngữ chiến lợc đợc sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Tronglĩnh vực kinh doanh,cũng có nhiều cách tiếp cận về chiến lợc. Theo cách tiếp cận truyền...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: Quản trị học " Xây dựng chiến lược kinh doanh " Tiểu Luận Quản trị học Đề Tài:Xây dựng chiến lược kinh doanh Ch¬ng I: Tæng quan vÒ x©y dùng chiÕn lîc kinh doanhI. Vai trß cña chiÕn lîc thÞ trêng ®èi víi sù ph¸t triÓn cña doanhnghiÖp1. ChiÕn lîc kinh doanh cña doanh nghiÖp : a. Kh¸i niÖm vÒ chiÕn lîc kinh doanh : ThuËt ng÷ chiÕn lîc cã nguån gèc tõ tiÕng Hy L¹p vµ ®îc sö dông ®Çu tiªn trong lÜnh vùcqu©n sù ®Ó chØ c¸c kÕ ho¹ch lín, dµi h¹n ®îc ®a ra trªn c¬ së tin ch¾c c¸i g× ®èi ph¬ng cã thÓ lµmvµ c¸i g× ®èi ph¬ng kh«ng thÓ lµm.Th«ng thêng ngêi ta hiÓu chiÕn lîc lµ kÕ ho¹ch vµ nghÖ thuËtchØ huy qu©n sù. Ngµy nay, thuËt ng÷ chiÕn lîc ®îc sö dông réng r·i trong nhiÒu lÜnh vùc kh¸c nhau. TronglÜnh vùc kinh doanh,còng cã nhiÒu c¸ch tiÕp cËn vÒ chiÕn lîc. Theo c¸ch tiÕp cËn truyÒn thèng, chiÕn lîc kinh doanh ®îc xem nh tæng thÓ dµi h¹n cñamét tæ chøc nh»m ®¹t tíi môc tiªu l©u dµi. Nhµ nghiªn cøu lÞch sö qu¶n lý, Alfred D. Chandlercho r»ng “chiÕn lîc lµ viÖc x¸c ®Þnh c¸c môc tiªu c¬ b¶n dµi h¹n cña mét doanh nghiÖp vµ thùchiÖn ch¬ng tr×nh ho¹t ®éng cïng víi viÖc ph©n bæ c¸c nguån lùc cÇn thiÕt ®Ó ®¹t ®îc nh÷ng môctiªu Êy”. Nh vËy, t tëng cña «ng thÓ hiÖn râ chiÕn lîc lµ mét qu¸ tr×nh ho¹ch ®Þnh cã tÝnh s¸ngsuèt, trong ®ã doanh nghiÖp lùa chän nh÷ng môc tiªu cho m×nh, x¸c ®Þnh ch¬ng tr×nh hµnh®éng ®Ó hoµn thµnh tèt nhÊt nh÷ng môc tiªu ®ã vµ t×m c¸ch ph©n bæ nguån lùc t¬ng øng. Ph-¬ng thøc tiÕp cËn truyÒn thèng cã u ®iÓm lµ gióp c¸c doanh nghiÖp dÔ dµng h×nh dung ra c«ngviÖc cÇn lµm ®Ó ho¹ch ®Þnh chiÕn lîc vµ thÊy ®îc lîi Ých cña chiÕn lîc víi ph¬ng diÖn lµ kÕho¹ch dµi h¹n. Tuy nhiªn, trong m«i trêng kinh doanh lu«n biÕn ®éng nh ngµy nay cho thÊy ®-îc h¹n chÕ cña c¸ch tiÕp cËn truyÒn thèng do nã kh«ng cã kh¶ n¨ng thÝch øng linh ho¹t víi sùthay ®æi cña m«i trêng kinh doanh. Theo c¸ch tiÕp cËn hiÖn nay, chiÕn lîc cã thÓ réng lín h¬n nh÷ng g× mµ doanh nghiÖp dù®Þnh hay ®Æt kÕ ho¹ch thùc hiÖn. Theo quan niÖm cña Mintzberg, «ng cho r»ng chiÕn lîc lµ métmÉu h×nh trong dßng ch¶y c¸c quyÕt ®Þnh vµ ch¬ng tr×nh hµnh ®éng. MÉu h×nh cã thÓ lµ bÊt kúkiÓu chiÕn lîc nµo: chiÕn lîc ®îc thiÕt kÕ tõ tríc hay chiÕn lîc ®ét biÕn. ¤ng ®a ra m« h×nh: C¸ch tiÕp cËn hiÖn ®¹i gióp doanh nghiÖp dÔ dµng øng phã linh ho¹t tríc nh÷ng biÕn ®éngcña m«i trêng kinh doanh vµ ph¸t huy tÝnh s¸ng t¹o cña c¸c thµnh viªn trong doanh nghiÖp. Tuynhiªn, nã ®ßi hái ngêi l·nh ®¹o, qu¶n lý ph¶i cã tr×nh ®é, kh¶ n¨ng dù b¸o ®îc nh÷ng ®iÒu kiÖn®Ó thùc hiÖn chiÕn lîc vµ ®¸nh gi¸ ®îc gi¸ trÞ cña c¸c chiÕn lîc ®ét biÕn. Qua c¸c c¸ch tiÕp cËn trªn, ta cã thÓ hiÓu: chiÕn lîc kinh doanh cña mét doanh nghiÖp lµmét nghÖ thuËt x©y dùng môc tiªu dµi h¹n vµ c¸c chÝnh s¸ch thùc hiÖn nh»m ®Þnh híng vµ t¹o ralîi thÕ c¹nh tranh cña doanh nghiÖp. §Æc trng cña chiÕn lîc kinh doanh cña mét doanh nghiÖp: - TÝnh ®Þnh híng dµi h¹n: ChiÕn lîc kinh doanh ®Æt ra nh÷ng môc tiªu vµ x¸c ®Þnh híngph¸t triÓn cña doanh nghiÖp trong thêi kú dµi h¹n ( 3 n¨m, 5 n¨m nh»m ®Þnh híng ho¹t ®éngcho doanh nghiÖp trong mét m«i trêng kinh doanh ®Çy biÕn ®éng. - TÝnh môc tiªu: chiÕn lîc kinh doanh thêng x¸c ®Þnh râ môc tiªu c¬ b¶n, nh÷ng ph¬ng híng kinh doanh cña tõng doanh nghiÖp trong tõng thêi kú vµ nh÷ng chÝnh s¸ch nh»m thùc hiÖn®óng môc tiªu ®· ®Ò ra. - TÝnh phï hîp: §iÒu nay ®ßi hái c¸c doanh nghiÖp khi x©y dùng chiÕn lîc kinh doanhcÇn ph¶i ®¸nh gi¸ ®óng thùc tr¹ng ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña m×nh. §ång thêi ph¶i th-êng xuyªn rµ so¸t vµ ®iÒu chØnh ®Ó phï hîp víi nh÷ng biÕn ®æi cña m«i trêng. - TÝnh liªn tôc: chiÕn lîc kinh doanh ph¶i ®îc ph¶n ¸nh trong suèt qu¸ tr×nh liªn tôc tõkh©u x©y dùng, tæ chøc thùc hiÖn, kiÓm tra ®¸nh gi¸ ®Õn ®iÒu chØnh chiÕn lîc. - ChiÕn lîc kinh doanh trong ®iÒu kiÖn ngµy nay kh«ng thÓ nµo t¸ch rêi khái c¹nh tranh v×chiÕn lîc kinh doanh mét phµn ®¶m b¶o cho doanh nghiÖp cã n¨ng lùc canh tranh trªn thÞ trêng.Trong qu¸ tr×nh toµn cÇu ho¸ hiÖn nay, c¸c ho¹t ®éng kinh doanh ®· ®îc kÕt nèi ë kh¾p n¬i trªnthÕ giíi t¹o nªn sù ¶nh hëng vµ phô thuéc lÉn nhau. Tõ ®ã ®· t¹o ra sù c¹nh tranh khèc liÖt gi÷ac¸c doanh nghiÖp trong ngµnh còng nh gi÷a c¸c ngµnh trong nÒn kinh tÕ.b.Ph©n lo¹i chiÕn lîc kinh doanh trong doanh nghiÖp : Tuú theo c¸c tiªu thøc ph©n lo¹i kh¸c nhau mµ cã c¸c lo¹i chiÕn lîc kinh doanh kh¸c nhau. * C¨n cø vµo tÝnh thùc tiÔn cña chiÕn lîc kinh doanh: - ChiÕn lîc kinh doanh dù kiÕn: lµ sù kÕt hîp tæng thÓ cña c¸c môc tiªu, c¸c chÝnh s¸ch vµkÕ ho¹ch hµnh ®éng nh»m v¬n tíi môc tiªu dù kiÕn cña doanh nghiÖp. ChiÕn lîc nµy ®îc x©ydùng nh»m thÓ hiÖn ý chÝ vµ kÕ ho¹ch hµnh ®éng dµi h¹n cña mét doanh nghiÖp do ngêi l·nh®¹o, qu¶n lý ®a ra. - ChiÕn lîc kinh doanh hiÖn thùc lµ chiÕn lîc kinh doanh dù kiÕn ®îc ®iÒu chØnh cho phïhîp víi c¸c yÕu tè cña m«i trêng kinh doanh diÔn ra trªn thùc tÕ kh ...