Đề tài ' TRÌNH BÀY CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA MỘT CÔNG TY SẢN XUẤT XE GẮN MÁY '

Giữ vững và nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trường là một điều rất khó khăn, nó đòi hỏi doanh nghiệp phải có các biện pháp tiếp cận thị trường một cách chủ động và sẵn sàng đối phó với mọi nguy cơ, đe doạ, cũng như áp lực cạnh tranh từ phía thị trường. Để làm được điều này doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường, theo khách hàng và phải áp dụng các chiến lược kinh doanh sao cho phù hợp.....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài " TRÌNH BÀY CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA MỘT CÔNG TY SẢN XUẤT XE GẮN MÁY " TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI TIỂU LUẬN NHÓM 2 - LỚP: HUI.BFB5A Môn: MARKETING CĂN BẢN Đề tài: TRÌNH BÀY CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA MỘT CÔNG TY SẢN XUẤT XE GẮN MÁY GVHD: PGS.TS Nguyễn Minh Tuấn Danh sách thành viên trong nhóm:  Võ Hoàng Dũng  Nguyễn Sơn Hải (nhóm trưởng)  Đỗ Trung Hiếu  Huỳnh Thị Hoà  Nguyễn Việt Hoàng Nguyễn Việt Hùng  Nhóm 2 – Lớp HUI.BFB5A 1 Mục lục Phần mở đầu Đặt vấn đề ............................................................................................................... 4 Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................................. 4 Đối tượng nghiên cứu ............................................................................................... 4 Phạm vi nghiên cứu.................................................................................................. 4 Phương pháp nghiên cứu .......................................................................................... 5 Kết cấu..................................................................................................................... 5 Nội dung Chương 1: Những giới thiệu chung về phân phố i và chiến lược phân phố i ............................... 6 1.1. Các định nghĩa ....................................................................................................... 6 1.2. Chức năng của kênh phân phối............................................................................... 6 1.3. Vai trò ................................................................................................................... 7 1.3.1. Phân phố i .......................................................................................................... 7 1.3.2. Chiến lược phân phố i ........................................................................................ 8 1.4.Các khái niệm trong kênh phân phối ....................................................................... 9 1.4.1. Hành vi kênh phân phối..................................................................................... 9 1.4.2. Các hệ thống kênh phân phố i............................................................................. 9 1.4.2.1. Kênh phân phố i truyền thống ................................................................... 9 1.4.2.2. Hệ thống kênh phân phối dọc ................................................................... 9 1.4.2.3. Hệ thống kênh phân phối ngang ............................................................... 10 1.4.2.4. Hệ thống đa kênh ..................................................................................... 10 1.4.3. Các loại kênh phân phố i .................................................................................... 11 1.4.3.1. Kênh phân phố i ngắn ............................................................................... 11 1.4.3.2. Kênh phân phố i dài ................................................................................. 12 1.5. Xác định mục tiêu chọn kênh phân phối ................................................................ 13 1.6. Lựa chọn kênh phân phối chủ yếu ......................................................................... 14 1.7. Quyết định quản trị kênh phân phối ...................................................................... 15 Chương 2: Giới thiệu về công ty Honda Việt Nam và chiến lược phân phố i của công ty............................................................................................................................... 15 2.1. Giới thiệu chung về công ty Honda Việt Nam ........................................................ 15 2.1.1. Sự thành lập ...................................................................................................... 15 2.1.2. Các nhà máy sản xuất xe máy ........................................................................... 16 2.2. Chiến lược phân phố i của công ty ................................................................................ 16 2.2.1. Phân phố i đặc quyền............................................................................................... 17 2.2.2. Phân phố i rộng rãi .................................................................................................. 17 2.3. Thực trạng hiện nay ............................................................................................... 18 2.4. Nhận xét ...................................................................................................................... 20 Chương 3: Các giải pháp và bài học kinh nghiệm ............................................................ 21 3.1. Các giải pháp ............................................................................................................... 21 3.2. Bài học kinh nghiệm .................................................................................................... 21 Tài liệu tham khảo .............................................................................................. ...