Đề Tài: Thăm dò thị Phần Heiniken tại Tp.HCM

Nghiên cứu thị trường là bộ phận rất quan trọng trong marketing, nó quyết định đến chiến lược kinh doanh của từng doanh nghiệp đối với từng sản phẩm và dịch vụ của mình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề Tài: Thăm dò thị Phần Heiniken tại Tp.HCM Trư ng H kinh t TPHCM L p 24 k29 B moân MaketingNhoùm th c hi n: HTF Thaùng10/2004 Lôøi môû ñaàu: Nghieân cöùu thò tröôøng laø moät boä phaän raát quan troïng trong Maketing, noù quyeát ñònh ñeán chieán löôïc kinh doanh cuûa töøng doanh nghieäp ñoái vôùi töøng saûn phaåm vaø dòch vuï cuûa mình. Heineken laø moät doanh nghieäp noåi tieáng treân theá giôùi veà saûn phaåm bia, ñaõ coù maët taïi thò tröôøng Vieät Nam hôn möôøi naêm. Vôùi muïc ñích tìm hieåu, nghieân cöùu söï lôùn maïnh cuûa moät doanh nghieäp nöôùc ngoaøi taïi Vieät Nam, cuõng nhö choã ñöùng cuûa doanh nghieäp trong loøng ngöôøi daân thaønh phoá. Nhoùm HTF ñaõ raát coá gaéng nhaèm naém baét nhöõng thoâng tin caàn thieát vaø coù caùi nhìn töông ñoái chính xaùc veà thöông hieäu Heineken. Trong quaù trình tìm hieåu, chaéc chaén seõ gaëp phaûi nhöôõng thieáu soùt, khieám khuyeát. Raát mong nhaän ñöôïc söï ñoùng goùp cuûa quyù baïn ñeå baøi baùo caùo ñöôïc hoaøn chænh. HTF Nhöõng thoâng tin veà Heineken. Nhöõ Baùo caùo keát quaû thaêm doø. Baù Nhaän ñònh veà saûn phaåm &ø ñeà xuaát phöông höôùng. Nhaä g. HTF 1HTF Naêm 1886, Gerald Adriaan Heineken ñaõ khaùm phaùra moät loaïi men ñoõc nhaát voâ nhò. Veà sau loaïi men naøy ñöôïcsöû duïng vaøo quaù trình saûn xuaát bia Heineken. Heineken ñaõ tìm thaáy giaù trò ñích thöïc cuûa nhöõnggioït bia töø nguoàn thieân nhieân. OÂng ñaõ keát hôïp moät loaïi menñaëc bieät vôùi tinh chaát caây hubloâng (caây hoa bia) vaø 100% luùamaïch. Töø ñoù, oâng taïo ra moät loaïi bia mang höông vòHeineken. Sau hôn 130 naêm, töøng chai bia mang nhaõn hieäuHeineken vaãn ñöôïc pha cheá vôùi coâng thöùc aáy.Moät bí maät giuùp Heineken taïo ñöôïc danh tieáng cuûa rieângmình trong theá giôùi bia laø vaãn duy trì ñöôïc chaát löôïng vaø muøivò ngoït ngaøo cuûa noù trong suoát hôn moät traêm naêm qua.HTF V i s m nh s n xu t ra lo i bia t tiêu chu n ch t lư ng t t nh t có th . Heineken ã dành s chú ý n m i khâu c a vi c s n xu t bia. T vi c s d ng máy móc, thi t b t tiêu chu n k thu t cao n vi c ki m tra ch t lư ng nghiêm ng t. Heiheken tin ch c các khâu s n xu t c a h s t tiêu chu n cao t o ra m t lo i bia t t nh t. Ngoài ra, b o trì tiêu chu n c a Heineken, t t c các nư c s n xu t bia mang thương hi u Heineken u ph i g i nh ng m u bia n Hà Lan giám nh ch t lư ng. Nh ng quá trình nghiêm ng t y nh m mang n cho b n ch t lư ng bia cao nh t c a Heineken.HTF 2 12,195 chai Heineken ñöôïc tieâu thuï trong 1 phuùt. Moãi phuùt, ngöôøi uoáng bia treân theá giôùi ñaõ baät 12,195 chai Heineken. Moät naêm öôùc tính khoaûng hôn 6 tyû chai Heineken ñöôïc baät ra Heinekem ñaõ nhaän ñöôïc nhieàu giaûi thöôûng cao quyù bao goàm: “Diplome D’Honneur Amsterdam” vaøo 1883 vaø “Best Award for Grand Prix Paris” vaøo 1889. Ngoaøi ra coøn voâ soá caùc giaûi khaùc do ngöôøi tieâu duøng baàu choïn.HTFHTFHTF 3 Nhoùm ñaõ khaûo saùt 162 phieáu vôùi: 115 phieáu nam, 47 nöõ. Nhoùm tuoåi: 75 phieáu töø 18-25, 47 phieáu töø 25-30, 30 phieáu töø 35-50, 10 phieáu töø 50 tuuoåi trôû leân. Vaø ñöa ra keát quaû:HTF 1. Anh (chò) coù thöôøng uoáng bia khoâng? Thöôøng xuyeân: 25% Thænh thoaûng: 49% Ít khi: 17% Khoâng: 9% 2. Anh (chò) thöôøng duøng bia naøo? Heineken: 42% Tiger: 20% Saøi Goøn: 28% Loaïi khaùc: 10% 3. Anh (chò) coù bieát bia Heineken khoâng? Coù: 96%ù Khoâng: 4%HTF 4. Anh (chò) bieát Heineken töø nguoàn thoâng tin naøo? Ti vi: 61% Baùo chí: 11% Quaûng caùo coâng coäng: 10% Baïn beø, ngöôøi thaân: 18%5. Anh (chò) ñaùnh giaù veà nhöõng maãu bia Heineken nhö theá naøo? Raát hay: 42% Hay: 32% Ñöôïc: 22% Teä: 3% Raát teä: 1%6. Theo anh (chò) kieåu daùng, maøu saéc cuûa chai (lon) Haineken laø: Sang troïng: 40% Ñeïp: 42% Bình thöôøng: 17% Xaáu: 1%HTF ...