Đề tài: Thực trạng về cạnh tranh trên thị trường BIA tại Miền Bắc và một số giải pháp trong cạnh tranh của công ty Bia Hà Nội'.

Tham khảo luận văn - đề án đề tài: thực trạng về cạnh tranh trên thị trường bia tại miền bắc và một số giải pháp trong cạnh tranh của công ty bia hà nội”., luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Đề tài: Thực trạng về cạnh tranh trên thị trường BIA tại Miền Bắc và một số giải pháp trong cạnh tranh của công ty Bia Hà Nội”.BÁO CÁO TỐT NGHIỆP Đề tàiThực trạng về cạnh tranh trên thịtrường BIA tại Miền Bắc và một số giải pháp trong cạnh tranh của công ty Bia Hà Nội” Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.§Ò ¸n m«n häc Lêi nãi ®Çu Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y nÒn kinh tÕ cña níc ta cã nh÷ng chuyÓn biÕntÝch cùc,tõ nÒn kinh tÕ tËp trung bao cÊp chuyÓn sang nÒn kinh tÕ thÞ trêng cãsù qu¶n lý cña nhµ níc.Trong ®iÒu kiÖn thÞ trêng míi,vÊn ®Ò quan ®iÓmMarketing trong s¶n xuÊt kinh doanh ®· lµm c¸c nhµ qu¶n trÞ hÕt søc quant©m, Marketing trë thµnh ch×a kho¸ ®iÓm cèt lâi trong thµnh c«ng cña c«ng ty. Marketing góp c¸c c«ng ty,c¸c doanh nghiÖp ph¶n øng linh ho¹t h¬n trongkinh doanh.Mçi quyÕt ®Þnh trong chiÕn lîc Marketing sÏ quyÕt ®Þnh vÊn ®Òsèng cßn,tån t¹i,thµnh c«ng cña c«ng ty.ThÞ trêng cµng nhiÒu ngêi cungøng kinh doanh cµng trë nªn khã kh¨n .V× vËy vÊn ®Ò c¹nh tranh gi÷a c¸cc«ng ty, c¸c doanh nghiÖp,c¸c tËp ®oµn…®ang trë thµnh vÊn ®Ò quyÕtliÖt.Trªn møc ®é c¹nh tranh ngµnh ®· gay g¾t th× trªn møc ®é c¹nh tranh nh·nhiÖu gi÷a c¸c c«ng ty cßn gay g¾t quyÕt liÖt h¬n nhiÒu. Trªn thÞ trêng bia ViÖt Nam hiÖn nay xuÊt hiÖn rÊt nhiÒu lo¹i nh·n hiÖukh¸c nhau nh:Halida,Heineken,tiger,…Do vËy vÊn ®Ò c¹nh tranh trªn thÞtrêng bia lµ hÕt søc bøc xóc. Trong cuéc c¹nh tranh nµynh·n hiÖu bia Hµ Néi cña HABECO cã dµnh®îc th¾ng lîi kh«ng? Hä ph¶i cã nh÷ng chÝnh s¸ch,chiÕn lîc Marketing nµo®Ó c¹nh tranh víi c¸c ®èi thñ?§©y lµ vÊn ®Ò mµ em xin chän lµm ®Ò tµi cñam×nh: “Thùc tr¹ng vÒ c¹nh tranh trªn thÞ trêng BIA t¹i MiÒn B¾c vµ mét sègi¶i ph¸p trong c¹nh tranh cña c«ng ty Bia Hµ Néi”. Trong ®Ò tµi nghiªn cøu nµy mÆc dï em ®· rÊt cè g¾ng thu thËp d÷liÖu,nhng phÇn lín l¹i lµ d÷ liÖu thø cÊp vµ kh«ng tr¸nh khái viÖc mÊt tÝnhcËp nhËt.Do vËy em rÊt mong ®îc sù quan t©m vµ ®¸nh gi¸ cña c¸c thÇy c«trong khoa Marketing,®Æc biÖt lµ sù quan t©m ®¸nh gi¸ cña c« gi¸o ThuLan(gi¸o viªn híng dÉn em lµm ®Ò ¸n m«n häc nµy). Do tr×nh ®é nhËn thøc cña em cßn nhiÒu h¹n chÕ,thêi gian nghiªn cøucha dµi do ®ã em kh«ng tr¸nh khái nh÷ng thiÕu sãt.Em rÊt mong ®îc sù®ãng gãp cña thÇy c« vµ ®éc gi¶. Em xin ch©n thµnh c¶m ¬n c« gi¸o vµ c¸c thÇy c« gi¸o trong khoa ®· tËnt×nh gióp ®ì em hoµn thµnh ®Ò ¸n m«n häc nµy! 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.§Ò ¸n m«n häc PhÇn I Thùc TR¹NG VÒ C¹NH TRANH TR£N THÞ TR¦êng bia t¹i MiÒn B¾c1.§Æc ®iÓm vÒ thÞ trêng bia t¹i MiÒn B¾c1.1.§Æc ®iÓm vÒ thÞ hiÕu cña ngêi tiªu dïng . NÕu xÐt trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y,thêi kú kinh tÕ kÕ ho¹ch hãa tËp trungth× chóng ta sÏ kh«ng thÊy næi lªn tÝnh chÊt thêi vô,bëi v× c«ng ty bia Hµ Néis¶n xuÊt theo chØ tiªu ph¸p lÖnh cña Nhµ níc.Trong c«ng ty Bia Hµ Néi,s¶nphÈm s¶n xuÊt chÝnh lµ bia h¬i,bia chai vµ bia lon.Nhng tõ khi nhµ m¸y ®·®îc Bé N«ng NhiÖp vµ C«ng NghiÖp thùc phÈm quyÕt ®Þnh cho phÐp thùchiÖn chÕ ®é h¹ch to¸n ®éc lËp cã t c¸ch ph¸p nh©n ®Çy ®ñ(th¸ng 6/1989) th×nhµ m¸y ®· cã nhiÒu c¶i c¸ch trong qu¶n lý còng nh trong c¸c chiÕn lîckinh doanh cña m×nh.C«ng ty ®· cã phßng ban nghiªn cøu vÒ thÞ trêng còngnh ®Æc ®iÓm,nhu cÇu mong muèn cña ngêi tiªu dïng. Trªn thùc tÕ,do thu nhËp cña ngêi d©n ngµy cµng cao,®êi sèng ngµy métc¶i thiÖn,nªn nhu cÇu thÞ trêng bia ngµy mét t¨ng lªn. Ngêi tiªu dïng bia trªn thÞ trêng miÒn b¾c hiÖn nay cã rÊt nhiÒu lo¹ithÞ hiÕu kh¸c nhau,nhng nh×n chung ta cã thÓ ph©n thµnh c¸c nhãm sau: Nhãm 1:TËp hîp nh÷ng ngêi thÝch uèng lo¹i bia cã nång ®é nhÑ,dÔuèng vµ uèng nhiÒu kh«ng bÞ say.§©y lµ nh÷ng ngêi uèng bia kÐm vµ phÇnlín lµ phô n÷,vµ sù tiÖn dông cña hä lµ vµo nh÷ng dÞp lÔ, tÕt,hoÆc nh÷ng buæiliªn hoan héi häp. Nhãm 2:TËp hîp nh÷ng ngêi thÝch uèng bia lo¹i nÆng,nhiÒu cån.§©ychñ yÕu lµ nh÷ng ngêi uèng ®îc bia vµ nh÷ng ngêi nghiÖn bia.Tuy vËy hälµ nh÷ng ngêi tiªu dïng kh«ng nhiÒu. Nhãm 3:Gåm nh÷ng ngêi thÝch uèng lo¹i bia cã vÞ ®Ëm võa ph¶I,võa ®Ógi¶i kh¸t,võa t¹o thªm sù ngon miÖng trong c¸c b÷a ¨n.§©y thùc sù lµ nhãmtiªu dïng lín v× hä dïng thêng xuyªn vµ nhiÒu. Ngoµi thÞ hiÕu,thu nhËp cña ngêi tiªu dïng còng t¸c ®éng m¹nh ®Õn tiªuthô.Nh÷ng ngêi cã thu nhËp cao thêng tiªu dïng bia ngon,tiÖn lîi trong tiªu 2 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.§Ò ¸n m«n häcdïng.Cßn nh÷ng ngêi cã møc thu ...